Demis Group
AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Платформа бренда и графическая концепция для сети пиццерий «Пицца Синица» — агентство Два слова

Последнее обновление: 30.03.2021


Брендинговое агентство «Два слова» разработало новый дизайн и обновило коммуникационную платформу для сети пиццерий.

Два слова: Платформа бренда и графическая концепция для сети пиццерий «Пицца Синица»

Работа агентства «Два слова»
Брендинговое агентство «ДВА СЛОВА» специализируется на создании брендов с нуля (нейминг, логотип и фирменный стиль) и ребрендинге, разработке стратегий и позиционировании брендов, оформлении продуктовой упаковки и рекламных макетов, разработке дизайна для сайтов и промо-страниц, сопровождении брендов в социальных сетях и т.д.

«Пицца Синица» — служба бесплатной доставки пиццы. Сеть, основанная в Новосибирске, сейчас постепенно расширяется и открывает свои рестораны в других городах — на данный момент в Красноярске и Томске. Также ведётся активная продажа франшизы.

Задача проекта

Перед командой агентства «Два слова» стояла задача пересмотреть коммуникацию бренда и обновить её, а также разработать графическую концепцию бренда, где будут сформулированы основные базовые характеристики бренда, включая тон коммуникации.

Два слова - Брендинг, визуализация и упаковка

Ситуация на рынке

Среди локальных игроков по-настоящему актуальных стилей практически нет. Многие мелкие пиццерии выглядят устаревшими, используя приёмы, популярные на заре развития дизайна в России. Другие же зачастую не слишком заботятся о ярком образе, выбирая примитивную айдентику, которая часто выглядит довольно безлико.

Ребрендинг сети пиццерий «Пицца Синица»

Что касается айдентики и сайтов двух ведущих брендов, то они имеют свой выдержанный яркий стиль, чистую и аккуратную вёрстку.

Например, у «Додо Пиццы» характерная цветовая кодировка узнаваемости бренда. Визуальный образ работает на имидж брендов, отражает их конкурентные преимущества, передаёт общий тон коммуникации.

Решение

Платформа бренда

Клиент пришёл в агентство с желанием стать другом для своей аудитории и с уже сформулированным позиционированием «френдли пицца и доставка». Поэтому команде «Два слова» нужно было создать именно «дружескую» коммуникацию для бренда.

Платформа бренда «Пицца Синица»

Прежде чем приступить к разработке платформы бренда, специалисты провели большую аналитическую работу.

Отправной точкой стало выявление архетипа — Innocent («невинный»), и дополнительный — Creator («создатель»). Бренд, создавая продукт для этих архетипов, должен учитывать высокую потребность аудитории в творческой, созидательной деятельности.



Вербальная айдентика бренда — набор словесных констант и закрепленных тем, участвующих в формировании образа бренда «Пицца Синица».

Вербальная коммуникация бренда нужна для общения на сайте, в рекламе и социальных сетях. А наличие сформированных правил делает её единой. Она основывается на тоне коммуникаций бренда, его архетипах, релевантных позиционированию и контексту.



Разные носители могут поддерживать отдельные темы, но в основном они комбинируются, формируя уникальный вербальный образ бренда.

Носители вербальной айдентики решают различные задачи — от этого зависит набор тем и посылы (в рамках tone of voice). Например, персонал транслирует экспертизу и доброжелательность, интерьер ресторана создаёт непринуждённую обстановку, а продукт транслирует индивидуальный подход.

Новый логотип сохраняет преемственность со старым. Он состоит из фирменного написания и знака, который меняет вектор и приобретает новый смысл, при этом сохраняя прежний образ куска пиццы и клюва.

Новый логотип сети «Пицца Синица»

Движение теперь считывается слева направо, символизируя движение вперед — навстречу новым открытиям. За счёт немного обновлённых букв логотип становится современным, чистым и более читабельным.



Знак в логотипе всегда направлен вправо и не должен менять своего положения. Он не употребляется в значении стрелки или указателя направления, а символизирует знак «больше». Поэтому вывеска может располагаться на любой части фасада вне зависимости от положения двери.



В основе концепции лежит набор характерных сложных цветов и паттернов из простых геометрических фигур, которые в сочетании с коллажами и фирменными чёрными заливками создают цельный графический образ бренда. Коллажи состоят из чёрно-белых фотографий и цветных изображений продукции, которые складываются в незамысловатые, весёлые и неожиданные сюжеты. Этот приём помогает выделиться среди конкурентов и вести нескучную, интересную коммуникацию с потребителем.



Фирменная палитра состоит из сложных, слегка приглушённых цветов, которые в сочетании с чёрным становятся выразительнее. Цвета сами по себе яркие, но не «кричащие».





В социальных сетях отсутствуют сочетания цветов с чёрным, чтобы акцентировать внимание на дружелюбности и открытости бренда и легче транслировать информацию для широкой публики. Такая цветовая палитра явно выделяется среди конкурентов, а в сочетании с другими элементами фирменного стиля придаёт бренду индивидуальность.

Стикеры — часть фирменного стиля. Они используются на всех носителях как дополнительный графический элемент, а также могут акцентировать внимание на акциях и специальных предложениях.



Рекламные носители строятся по схеме, где носитель любого формата делится на две равные части, одна из которых предназначена для изображения, а другая — для текстовой информации.



Для одной из частей обязательно используется чёрная заливка. Плашка с текстом может как располагаться на фоне с паттерном, так и дополняться стикерами для большей удобочитаемости.

Все посты в совокупности с фотографиями складываются в яркую композицию.



Для бренда и его аудитории стало важной традицией наносить на коробки персонализированные рисунки от сотрудников пиццерии. Дизайнеры «Два слова» решили сохранить эту традицию, но разработали несколько правил, чтобы рисунки вписывались в новый образ бренда.



Коробка брендируется логотипом с пропущенным словом «синица», на месте которого находится специальная строка для подписи. Это позволяет генерировать уникальные персонализированные рифмованные послания для клиентов, например, «пицца мчится», «пицца тебе пригодится» и т.д.



Фразы дополняются тематическими двухцветными рисунками. Для них используются маркеры или фломастеры, где чёрный сочетается с дополнительным цветом, обязательно из фирменной палитры. Цвет надписи и рисунка должен совпадать.

Цветовая гамма для формы сотрудников остаётся черно-белой, соответствуя общей концепции бренда. Сам по себе чёрный цвет одновременно простой и элегантный.

Благодаря принципу актуального минимализма одежда выглядит современно и стильно, оставаясь всегда в моде.



Мерч для клиентов ещё более трендовый, может брендироваться минималистичными надписями и другими элементами фирменного стиля.

Для бренда был разработан подробный гайдлайн.



Помимо классических правил использования графической концепции он включает в себя 14 правил для реализации вербальной коммуникации и подробное описание, в каких материалах фирменного стиля и какие приёмы необходимо применять, чтобы соответствовать позиционированию бренда.

Брендинг, визуализация и упаковка

Два слова
Выполнено в компании Два слова

Контактная информация:
Телефон: +7 (3852) 50-25-82
E-mail: privetvam@dvaslova.com

Другие проекты из портфолио «Два слова»

Айдентика и реклама для Алтайского государственного университета

Айдентика и реклама для Алтайского государственного университета

Агентство «Два слова» завершило проект по ребрендингу «АлтГУ», который включал создание айдентики для всех продуктов университета, а также разработку коммуникативной платформы и ключевых изображений для рекламной кампании.

Платформа бренда и фирменный стиль строительной компании «Адалин»

Платформа бренда и фирменный стиль строительной компании «Адалин»

В брендинговом агентстве «Два слова» разработали платформу и бренд-код бренда «Адалин», расширили фирменный стиль на основе нового позиционирования, а также создали ключевые изображения для коммуникаций.

Дизайн упаковки пивной продукции бренда «Калинкино»

Дизайн упаковки пивной продукции бренда «Калинкино»

Команда брендингового агентства «Два слова» разработала дизайн упаковки бутылок для фирменного пива инди-пивоварни.



ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. ONY Москва
  3. Mildberry Москва
  4. Студия Артемия Лебедева Москва
  5. Coruna Branding Санкт-Петербург
  6. KIAN Новосибирск
  7. Volga Volga Санкт-Петербург
  8. Tomatdesign Москва
  9. DDVB Москва
  10. Ruport Краснодар





ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. CreativePeople Москва
  4. Instinct Москва
  5. Grape Москва
  6. Родная речь Москва
  7. MullenLowe Moscow Москва
  8. Affect Москва
  9. ТутковБудков Волгоград
  10. Catzwolf Digital Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. ADV web-engineering Москва
  4. AIC Москва
  5. ONY Москва
  6. ФАКТ Магнитогорск
  7. Live Typing Москва
  8. MediaSoft Ульяновск
  9. Nectarin Москва
  10. ARTW Санкт-Петербург



 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024