AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Платформа бренда и фирменный стиль строительной компании «Адалин» — агентство Два слова

Последнее обновление: 27.12.2022


В брендинговом агентстве «Два слова» разработали платформу и бренд-код бренда «Адалин», расширили фирменный стиль на основе нового позиционирования, а также создали ключевые изображения для коммуникаций.

Два слова: Платформа бренда и фирменный стиль строительной компании «Адалин»

Работа агентства «Два слова»
Брендинговое агентство «ДВА СЛОВА» специализируется на создании брендов с нуля (нейминг, логотип, фирменный стиль) и ребрендинге, разработке стратегий и позиционировании брендов, оформлении продуктовой упаковки и рекламных макетов, разработке дизайна для сайтов и промо-страниц, сопровождении брендов в социальных сетях и т.д.

Компания «Адалин» — крупный игрок на рынке коммерческой и жилой недвижимости в Сибири. За плечами строительной компании уже более 150 тысяч квадратных метров проектов. В агентстве «Два слова» разработали для клиента платформу бренда и расширили фирменный стиль на основе нового позиционирования.

В 2021 году компания решила выйти из тени и стать флагманом, продвигая жилые комплексы под брендом застройщика.

Для успешной интеграции в реалии существующего рынка и переориентации с B2B на B2C бренду нужны идеологические изменения и новшества, которые будут отражены в платформе бренда — это и стало задачей для агентства. А после необходимо было расширить имеющийся фирменный стиль на основе нового позиционирования.



Ситуация

Пандемия подстегнула процессы и изменения, которые назревали уже давно. Запросы на инновации в продукте и сервисе стали более очевидными и, учитывая, что рост рынка только усилит борьбу за покупателя, в будущем этим запросам будет уделено гораздо больше внимания.

К тому же, конкуренты на местном рынке стали использовать похожую стратегию и рекламировать свои жилые комплексы отдельно от компании, как это ранее делал «Адалин», что ещё раз подтверждает — от прежней стратегии пришло время отказаться.

Платформа бренда

Перед тем, как приступить к разработке ребрендинга, специалисты агентства изучили тренды, проанализировали конкурентов и потребителей, а также провели интервью с руководителями и сотрудниками клиента.

Два слова - Брендинг, визуализация и упаковка

Компания давно решила перестать позиционировать себя как простого застройщика. Это выражается в стремлении внедрять в свои проекты новаторские решения как с точки зрения технологий строительства, так и с точки зрения эстетики и жилой среды комплексов. Важность такого подхода подтвердилась в ходе изучения лучших практик на рынке, а также сопоставления позиционирующих атрибутов с прямыми конкурентами.



«Адалин» продаёт не квадратные метры, соответствующие формальным требованиям застройки, а среду обитания: человеку должно быть комфортно не только в квартире, но и в подъезде, и во дворе.



Многие компании уходят от категорийного образа надежного застройщика, обращая внимание покупателей на другие ценности. Да, согласно опросам, надёжность, цена и месторасположение, то есть функциональные характеристики покупаемого жилья, по-прежнему играют ключевую роль в принятии решений, но посмотрев на этот процесс поглубже, «Два слова» нашли важный инсайт: покупка нового жилья — всегда стресс. Эту часть жизни сложно назвать спокойной и вообще сложно назвать «жизнью». Негатива на этой стадии не хочет никто, ведь все представляют свою жизнь в новой квартире лучше, чем та, что была раньше.

Агентство вывело основополагающие и перспективные направления стратегии и платформы бренда.



Точки концентрации внимания: надёжность, улучшение среды — это общие категорийные постулаты, которым должен соответствовать каждый современный бренд застройщика.

Точки роста и отстройки от конкурентов: эстетика, команда профессионалов, новые технологии, сервис, эмоции — это те направления, которые необходимо развивать и доносить до аудитории на разных этапах коммуникации.



Компания «Адалин» концентрируется на важных для людей вещах: уверенности в лучшей жизни сейчас и в будущем. Это касается как покупателей, так и сотрудников. И именно это является ключевым сообщением.



В своём позиционировании «Девелопмент для жизни», который также является и дескриптором, бренд отказывается от устаревшего понятия «застройщик», унаследованного ещё со времен СССР, в пользу более современного и куда лучше отражающего деятельность и суть — «девелопер».



Для придания ощущения постоянного процесса используется иная форма этого термина — «девелопмент». В рамках работы компании девелопмент имеет конкретную цель — жизнь во всех её широких пониманиях и проявлениях.

«Адалин» не концентрируется на квадратных метрах, а подчёркивает своё влияние на все аспекты жизни покупателей и сотрудников, движется вместе с ними по жизни, развиваясь, как и всё вокруг.



В слогане «Авторские миры внутри города» фокус находится на эстетике и авторском подходе. Слоган говорит о более высоких вещах, таких как создание целых миров, интегрированных в городское пространство.

Слоган объединяет смыслы посылов компании в эмоциональное и метафорическое поле, придавая бренду человечный характер.



Tone of voice направлен на поддержку образа компании, которая заботится о своих клиентах, их жизни сейчас и в будущем. При этом важно сохранять экспертный тон, когда речь идет о вопросах строительства. Вся другая коммуникация имеет эмоциональный окрас, она человечна и лишена специфичной терминологии, слов-паразитов.

Тон коммуникации бренда «Адалин» сохраняется и в случаях, когда речь идёт о конкретном жилом комплексе.

Также в «Два слова» разработали бренд-код — сводную схему, описывающую ключевые атрибуты бренда. Он нужен для единого понимания сути бренда всеми работниками компании и оформлен в виде резюме, что упрощает знакомство с брендом.



Вербальная коммуникация, развивающаяся из позиционирования и слогана, работает на разных уровнях и соединяет воедино все смыслы бренда.
  • «Авторские миры внутри города» — уровень бренда: имиджевая коммуникация, направленная на повышение осведомленности о бренд.
  • «Создаём новые миры» — уровень продукта: коммуникация, фокусирующаяся на конкретном продукте — ЖК и его выгодах.
  • «Этот мир может стать твоим» — уровень промо: коммуникация, оповещающая о промо-предложениях от лица бренда.
  • «Создаём новые миры вместе» — HR-уровень: коммуникация с командой компании.
Формирование корпоративной культуры важно для любой крупной компании. Работа — это тоже стресс, с которым приходится сталкиваться любому человеку в своей жизни. И его тоже можно минимизировать, подарив сотруднику ощущение собственной ценности в компании. Эти чувства рождаются не только из таких очевидных пунктов, как комфорт выполнения своих обязанностей с достойной зарплатой, но и через оформление офиса, удобную и красивую форму и прочих мелочей. Компания должна гордиться своими сотрудниками и повышать их профессионализм, а показать это можно через специальные плакаты и внутрикорпоративные мероприятия. Выработанные элементы фирменного стиля позволят забрендировать любые носители, вложив в них необходимые посылы для качественной мотивации коллектива.

Фирменный стиль

Логотип для бренда «Два слова» разработали ещё в 2018 году. Его форма содержит в себе аббревиатуру, «Адалин-строй», и куб-метафору, напоминающий форму дома и пчелиные соты (что также напоминает о доме).



При развитии бренда стало очевидно — одного логотипа недостаточно, и необходим фирменный стиль. Работа над ним началась с преобразования изначального логотипа «Адалин». Исходя из нового позиционирования, стало понятно, что от слова «строй» будет лучше отказаться, а «Адалин» сделать крупнее и весомее.

Отказавшись от лишнего, изменив пропорции логотипа и переписав дескриптор, специалисты получили усовершенствованный логотип с более выразительными смыслами: «Адалин» во главе компании, знак, символизирующий возведённые жилые пространства, и пояснительный дескриптор в основе. Теперь этот элемент фирменного стиля можно использовать дальше, разбирая на части и масштабируя на носителях, опираясь на их цели.



В качестве контейнера для изображений можно использовать фирменный шестиугольник, выведенный из силуэта знака. Этот приём, как и основная красно-серая палитра, выходят из первоначальных зачатков концепции, получая новое развитие.



Это также поможет в тех случаях, когда нет возможности использовать рендеры зданий. Их могут заменить фотографии сотрудников за работой или счастливых семей в своих новых квартирах, фотографии интерьеров и экстерьеров уже построенных зданий. Всё зависит от целей бренда и этапа рекламной кампании. Эту уверенность можно подарить покупателям через правильно выстроенный образ бренда.



Снаружи офисы продаж могут быть одинаковыми от объекта к объекту. В конце концов один однажды построенный офис может переезжать от объекта к объекту, меняясь лишь в деталях: флагах, печати на стенах и стёклах, развешанных внутри плакатах и экспозиции с моделью здания.

Для логотипов ЖК дизайнеры взяли за основу логотип девелопера и придали ему характерную форму. В них подбирается самый характерный ракурс здания, который будет чаще всего в обозрении публики и отстраивать себя от других форм в серии жилых комплексов. Ракурс обводится по контуру, и полученная упрощённая форма становится основой фирменного стиля этого жилого комплекса.

В этот контур заключается основа базового логотипа «Адалин» и название улицы, на которой располагается жилой комплекс. Полученный контур окрашивается фирменным градиентом, что ещё сильнее укрепляет образ здания в сознании потребителей.



Новый логотип может быть масштабирован в разные версии самого себя: монохромные, более компактные и другие. У каждого нового дома не только своё уникальное название улицы, но и свой уникальный контур и свой уникальный градиент.



Градиент может быть выбран по разным принципам: цвету неба в определённое время суток, оттенкам окружения ЖК или просто для большей выразительности среди остальных ЖК, но предпочтение отдаётся обоснованным цветовым сочетаниям. Для большей наглядности в процессе разработки были использованы реальные объекты «Адалин»: их адреса, формы и цвета.



Роман Такмаков, руководитель отдела продаж «Адалин»:
    «Так как ребрендинг проходит не в полную силу, решили полномасштабную кампанию развернуть с новым проектом в 2036 квартале. Подача, цветовые решения, нейминг дома «Адалин на Кутузова» зашёл. Людям стала понятнее и привычнее связка бренда с локацией стройки.

    Результаты продаж отличные, здесь заслуга нескольких факторов: темпы стройки, качество продукта и подача бренда. Бренд «Адалин» занял своё место в корзине потребителя.

    Большое спасибо за наше сотрудничество!
    »
Команда проекта
  • Креативный директор — Роман Новожилов
  • Дизайнер — Лена Васильева
  • Дизайнер — Ксения Ставская
  • Копирайтер — Евгений Егоров
  • Стратег — Денис Белоусов
  • Проджект-менеджер —Александр Болгов
  • Худрук — Данил Снитко


Два слова
Выполнено в компании Два слова

Контактная информация:
Телефон: +7 (3852) 50-25-82
E-mail: privetvam@dvaslova.com

Другие проекты из портфолио «Два слова»

Айдентика и реклама для Алтайского государственного университета

Айдентика и реклама для Алтайского государственного университета

Агентство «Два слова» завершило проект по ребрендингу «АлтГУ», который включал создание айдентики для всех продуктов университета, а также разработку коммуникативной платформы и ключевых изображений для рекламной кампании.

Дизайн упаковки пивной продукции бренда «Калинкино»

Дизайн упаковки пивной продукции бренда «Калинкино»

Команда брендингового агентства «Два слова» разработала дизайн упаковки бутылок для фирменного пива инди-пивоварни.

Платформа бренда и графическая концепция для сети пиццерий «Пицца Синица»

Платформа бренда и графическая концепция для сети пиццерий «Пицца Синица»

Брендинговое агентство «Два слова» разработало новый дизайн и обновило коммуникационную платформу для сети пиццерий.



ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. ONY Москва
  3. Mildberry Москва
  4. Студия Артемия Лебедева Москва
  5. KIAN Новосибирск
  6. Coruna Branding Санкт-Петербург
  7. Volga Volga Санкт-Петербург
  8. Tomatdesign Москва
  9. DDVB Москва
  10. Ruport Краснодар



ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. CreativePeople Москва
  4. Instinct Москва
  5. Родная речь Москва
  6. MullenLowe Moscow Москва
  7. Affect Москва
  8. Catzwolf Digital Москва
  9. Perspective Production Москва
  10. DDVB Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. ADV web-engineering Москва
  4. ONY Москва
  5. AIC Москва
  6. Nectarin Москва
  7. Студия Артемия Лебедева Москва
  8. Heads & Hands Санкт-Петербург
  9. DEFA Москва
  10. Affect Москва



 Новости и события
Конференции и конкурсы
Конференция Aha!

«Громче!» — первая PR-премия для малого и среднего бизнеса

BE: Marketing Conf

Онлайн-конференция: «PR без бюджета»

VII Всероссийский PR+ FORUM 2023

Интересные статьи
Как не слить бюджет на посевах в Telegram

Рейтинг эффективности E+ Awards

«Ребрендинг – и точка»: как понять, что вашему бренду пора меняться

Победители конкурса ADCR Awards 2022

Победители PR-премии «Громче!» в 2022 году

Обзоры технологий
DataFan

Tamburin

Победители конкурса ADCR Awards 2022

Phygital Signage

Западные бренды уходят из России: обновление списка


 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции
Вернуться к публикации «Платформа бренда и фирменный стиль строительной компании «Адалин»»


Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2023 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2023