Бренд питьевой воды «Моя Стихия» (производитель — ООО «Хантинг») запустил рекламную кампанию «Вода как она есть, для жизни как она есть». Платформу бренда разработали совместно, а креативную концепцию на её основе создала команда Okkam Creative.
Вода — одна из самых commodity-категорий на рынке: продукт воспринимается потребителем как взаимозаменяемый, а бренды конкурируют между собой похожими эмоциональными обещаниями: энергией, вдохновением, яркими эмоциями.
Перед Okkam Creative стояла задача сделать воду «Моя Стихия» частью регулярного выбора потребителя и найти для бренда территорию, которая отличала его от конкурентов.
В основе бренда — природная минеральная вода с мягким вкусом и сбалансированным минеральным составом. Точкой отстройки стала сама роль воды в повседневной жизни человека.
Вместо очередного эмоционального обещания команда проекта предложила сделать акцент на продукте, который просто рядом каждый день. На основе бренд-платформы и этой точки дифференциации команда предложила идею честной и ненавязчивой поддержки в повседневной жизни.
После тестирования нескольких направлений утвердили идею «Вода как она есть. Для жизни как она есть», которая легла в основу рекламной кампании, подчеркнув главную роль бренда — быть естественным спутником в обычной жизни.
В креативах это выразили через героиню и зарисовки из её повседневной жизни: реклама изображает сцены с покупками, в движении по городу — то есть «для жизни как она есть».
Диана Галиакбарова, директор по маркетингу «Моя стихия»:«Для нас было важно уйти от привычной для категории коммуникации, где вода обязательно должна заряжать, вдохновлять или обещать что-то большее.
Хотелось показать естественную ценность качественной воды в жизни человека — без громких заявлений, но с понятным местом в повседневности. В итоге идея "Вода как она есть. Для жизни как она есть" очень точно собрала этот подход». Анна Топкова, директор по стратегическому планированию Okkam Creative:«Когда мы посмотрели на категорию, стало понятно, что попытка добавить еще одно эмоциональное обещание вряд ли поможет бренду выделиться. Поэтому искали отстройку не в том, что вода должна давать человеку, а в том, какую роль она уже играет в его жизни.
Это стало основой нашей стратегии и так появилась идея, в которой нет необходимости приукрашивать ни продукт, ни саму жизнь».
|
|
Дата публикации: 31/10/2026
Автор: Елизавета Салова
Компания: OKKAM
|
Каталог агентств по видам услуг