Победители премии «НПБК. Эффективность»

Подробное описание

Национальная премия в области бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» отмечает лучшие маркетинговые и технологические решения и формирующая новые стандарты эффективности в стране.͏ На одной площадке собираются рекламодатели, агентства, технологические команды, эксперты, финалисты и победители — все, кто сегодня формирует практику эффективных коммуникаций.

16 июня 2026 года в «Воробьёвы Холл» состоялась церемония награждения победителей IX сезона «НПБК. Эффективность», где главным аргументом для определения лучших агентств и проектов становится доказанный результат.

124 награды:

108 наград — в блоке «Маркетинг»
12 наград — в блоке «Технологии»
Гран-при — главная, высшая награда сезона.
3 специальные награды — две награды «Трендсеттер» и награда «Инноватор».

Девятый сезон показал, что эффективность сегодня измеряется не только охватом или заметностью. Победные проекты работали с ростом продаж, запуском новых продуктов, укреплением бренда, социальной пользой, вирусным эффектом, данными, автоматизацией и новыми технологическими решениями.

Победители IX сезона

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Brand Experience

Золото — emg для Honor

Золото x2 — McCann Moscow, Initiative (группа АДВ) для T2 & Автодор

Золото — McCann Moscow, Initiative (группа АДВ) для T2

Серебро — OMD Media Direction для Tanuki Family

Бронза — ГПМ Реклама, телеканал «Пятница!», SkyTECknowlogy / Pinpai для OZON

Бронза — «Родная речь» для Билайн

Мероприятия (event)

Золото — MANGO Office

Серебро — Redday event для МТС True Tech Champ

Видеореклама
Золото — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE (Media Direction Group), ГПМ Реклама для 1-й ДСК (ГК «ФСК»)

Медиастратегия
Серебро — PHD & Яндекс.Музыка для Influence Beauty (Градиент)
Бронза — Easy Commerce, IKS (by OKKAM) для EXEED Exlantix

Retail Media, включая e-commerce
Серебро — Яндекс для T2
Серебро — Яндекс.Еда & ROSTIC’S

Спонсорство
Серебро — SkyTECknowlogy (SkyAlliance), ГПМ Реклама для OZON
Бронза — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Mera (by OKKAM) для «Яндекс Go»
Бронза — Яндекс.Плюс AdTech
Бронза — Mera (by OKKAM) для Яндекс.Плюс
Бронза — McCann Moscow, Initiative (группа АДВ) для Т2

Коллаборация брендов
Серебро — Лаборатория Касперского, Яндекс Еда, ROSTIC’S

Программы лояльности
Серебро — McCann Moscow, Initiative (группа АДВ) для Т2

Спортивный маркетинг
Серебро — Яндекс Плюс AdTech

Performance-инструменты
Бронза — i-Mеdia для Ашан

Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)
Бронза — Лаборатория Касперского, Яндекс Еда, ROSTIC’S

Сезонный маркетинг
Бронза — SkyTECknowlogy (SkyAlliance) для «Т-Банк»

Стимулирование продаж
Бронза — emg для Mondelez Rus
Бронза — Perfluence для «Самокат»

Интернет-реклама
Бронза — Instinct, OMD OM GROUP для М.Видео

Лучшая вирусная кампания для бизнеса

Золото, Trendsetter — «Родная речь» для «Вкусно – и точка»

Золото — SkyTECknowlogy (SkyAlliance) для «Т-Банк»

Серебро — TEAMMATE для коллаборации «Пятёрочки» и Atomic Heart
Бронза — Авито Авто
Бронза — Инсайт Люди для MARGO & Lil Pump

Лучшая кампания для отдельного сегмента аудитории

Золото — Okko

Золото — «Родная речь» для «Вкусно – и точка»
Серебро — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE (Media Direction Group), ГПМ Реклама для 1-й ДСК (ГК «ФСК»)
Серебро — РА «Восход» для «Точка Банк»
Бронза — Instinct для МегаФон
Бронза — Okko

Лучшая кампания по построению HR-бренда

Серебро — SkyTECknowlogy (SkyAlliance) для «Т-Банк»
Серебро — РА «Восход» для «Точка Банк»
Бронза — «Т-Банк»

Лучшая креативная эффективность

Золото — «Родная речь» для «Вкусно – и точка»
Серебро — Okko
Бронза — McCann Moscow, Initiative (группа АДВ) для T2
Бронза — OMD Media Direction для Tanuki Family
Бронза — DDB Navigator для «ВТБ»
Бронза — OKKAM, Progression для «Валента Фарм»
Бронза — TEAMMATE для «Пятёрочка»
Бронза — Авито Авто

Лучшая отраслевая кампания

Телевидение и онлайн-кинотеатры
Золото, Серебро и Бронза — Okko

FMCG: продукты питания и безалкогольные напитки
Золото — TEAMMATE для коллаборации «Пятёрочки» и Atomic Heart

Бронза — Mera (by OKKAM) для Pikador (ООО «КХВ»)

Госсектор
Золото — Национальные приоритеты, OOM (by OKKAM) для Минфин России

Финансовый сектор, страхование
Золото — SkyTECknowlogy (SkyAlliance) для «Т-Банк»
Бронза — РА «Восход» для «Утконос»

Культура, мероприятия
Серебро — ЛИРА, АНО «фестивальная дирекция» для АНО «Кантата»
Бронза — СберМаркетинг

Фармацевтика
Серебро — Fistashki для «АнвиМакс» («Сотекс»)
Бронза — GREATIVE для AstraZeneca
Бронза — OKKAM, Easy Commerce для ГК «Нижфарм»

IT и инновации
Серебро — Instinct для «Контур»

Букмекеры
Серебро — «Лига Ставок»

Электробытовые приборы для дома, работы и личного пользования
Бронза — emg для Honor

Автомобильная индустрия
Бронза — Авито

Розничные сети
Бронза — СберМаркетинг

Фэшн и бьюти
Бронза — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink для SHU

Лучшая эффективность в бизнесе

Серебро — OMD Media Direction, FUSE MDG для Molped (HAYAT Marketing)
Бронза — СБЕР, СберМаркетинг
Бронза — «Родная речь» для «Вкусно – и точка»

Лучшая эффективность в коммуникации

Золото — McCann Moscow, Initiative (группа АДВ) для Т2

Серебро — emg для Honor
Серебро — Instinct & MORE для Авито Услуги
Серебро — SkyTECknowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама для OZON
Серебро — JAMI LUP для Авито Авто
Серебро — СберМаркетинг
Серебро — «Родная речь» для «Банк ПСБ»
Серебро — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink для SHU (Градиент)
Бронза — PHD для Influence Beauty & Яндекс.Музыка
Бронза — OMD Media Direction, FUSE MDG для Molped (HAYAT Marketing)
Бронза — OMD Media Direction для Tanuki Family
Бронза — DDB Navigator для «ВТБ»
Бронза — Авито

Лучший долгосрочный эффект

Золото — «Родная речь» для «Папа Может» («Останкино»)

Серебро — РА «Восход» для Утконос
Бронза — «Родная речь» для «Старый Мельник»
Бронза — Dinamica & D Innovate Group, SODA & D Innovate Group для «Зум Зум» («ВелКен»)
Бронза — «Т-Банк»

Лучший запуск нового бренда/продукта

Золото — РА «Восход» для «Точка Банк»

Золото — «Спасенников» для «Совкомбанк»

Золото — «Родная речь» для «Вкусно – и точка»
Бронза — Initiative (группа АДВ), McCann Moscow для T2
Бронза — Okko
Бронза — Instinct для МегаФон
Бронза — SkyTECknowlogy (SkyAlliance) для «Т-Банк»

Лучший социальный проект

Социально ответственный бизнес

Гран-при и Золото — SkyTECknowlogy (SkyAlliance) для «Т-Банк»
Серебро — Авито
Серебро — «Медиа Пульс» для «Банк ПСБ»

НКО, благотворительные организации
Серебро — Realweb для социального проекта Деменция.net

Лучший ребрендинг

Золото — Авито

Бронза — Instinct для Libretta («ЭвоКом»)

Лучшее использование генеративного искусственного интеллекта для бизнеса

Золото, Trendsetter — PHD для Influence Beauty («Градиент») & Яндекс.Музыка

Золото — Dinamica & D Innovate Group для Divan Boss

Серебро — СБЕР

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

Золото — АДВ & Эндемика (группа АДВ), Елена Артемова
Серебро — Magnetto.pro, Алексей Федин

Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

Золото, Инноватор — Яндекс для T2

Золото — Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners, Т2 AdTech Redllama для Kotex
Бронза — СберМаркетинг
Бронза — «Лига Ставок»
Бронза — DV Group для Nutrilon

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

Серебро — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) для ROI Navigator
Бронза — UM (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) для OnAir