Дизайн упаковки для лимитированной коллекции «Шармэль» — кейс от UPRISE

Работа агентства «UPRISE»

---

Агентство UPRISE специализируется на комплексе услуг в сферах потребительского и корпоративного брендинга — от проведения исследований конкурентной среды и предпочтений потребителей, разработки названий и фирменных стилей до создания креативных рекламных концепций и ключевых изображений.

---

Зефир «Шармэль» для многих — синоним натурального вкуса, легкости и нежности. На протяжении многих лет он остается любимым лакомством российских семей и дарит радость, делая каждый день маленьким праздником.

Клиент агентства UPRISE, кондитерская фабрика «Ударница», каждый год выпускает упаковку «Зефира в шоколаде» с праздничным дизайном, чтобы усилить присутствие бренда «Шармэль» на рынке в предновогодний сезон, привлечь внимание покупателей и создать более глубокую эмоциональную связь с потребителем. У бренда высокое знание марки, поэтому важно сохранять узнаваемость упаковки и максимально сохранить логоблок. Фактически, вся коммуникация идёт через иллюстрацию.

Марина Смольская, бренд-менеджер «Шармэль»:

«Для нас лимитированная новогодняя упаковка стала хорошей традицией. Из года в год мы стараемся создавать ощущение праздника и делиться этим настроением с покупателями Зефира в шоколаде «Шармэль»! Мы часто получаем положительные отзывы и особенно приятно, что потребители оценили праздничную упаковку и некоторые даже хранят коллекцию из новогодних коробочек «Шармэль».

Вместе с командой агентства мы быстро нащупали ту самую атмосферу праздника в стиле «Шармэль».

Безусловно, запуская лимитированную коллекцию, мы ставили перед собой задачу переключить потребителя на нашу продукцию в предновогодний период и нарастить объемы продаж. По данным оффтейка торговых сетей, объем продаж упаковки «Шармэль» в праздничном дизайне вырос на 34% в сравнении с аналогичным периодом в регулярном дизайне».

В основе концепции дизайна — изображение традиционной зимы с акцентом на семейные ценности. Визуальное решение воплощает сцену уютного зимнего вечера в городке, где украшенная новогодняя елка занимает центральное место, а семья и дети наслаждаются зимними забавами: катанием на санках, прогулками и снежными играми.



К созданию этой картины Uprise привлекли известного художника-иллюстратора и детскую писательницу. Как она сама рассказывает о своей работе:

«Картинка родилась из детских воспоминаний: вечерняя прогулка с родителями, я на санках, морозец, красота, волшебство! А дома ждёт горячий ароматный чай и нежнейший вкус моих любимых сладостей».

Заснеженные пейзажи, высокие ели, освещенные фонарями, старинная архитектура и атмосферные улочки создают образ спокойствия и домашнего уюта. Через дизайн лимитированной серии бренд стремится донести настроение праздника, который объединяет семьи, дарит тепло и радость, несмотря на морозную погоду.

Алексей Астахов, креативный директор Uprise:

«Сейчас особенно ценно то, что создано руками, а не сгенерировано ИИ или куплено на стоках изображений. Мы создали что-то настоящее и теплое, вдохновленное предновогодними историями и зимними традициями. Этот дизайн действительно передает сказочную атмосферу новогоднего вечера в уютном городке. Хорошо так. Душевно».

В 2024 году история получила развитие: к праздничному сезону выпущена лимитированная серия зефира в шоколаде «Шармэль» со вкусом «Имбирный пряник», над которой также работала команда агентства Uprise.

Снежная вьюга и мягкий свет витрин, украшенных новогодними гирляндами, создают атмосферу праздника. Аромат корицы и имбиря будто витает в воздухе, и его можно почувствовать, даже не вскрывая упаковки. Лимитированная серия уже в продаже и доступна в супермаркетах и гипермаркетах с широкой географией.