Итоги серии саммитов, посвященных развитию рекламного рынка в онлайн-ТВ
В мае и июне 2026 года по инициативе «ГПМ Реклама» прошла серия саммитов, посвященных вопросам структуризации цифрового ТВ и возможностям продвижения в онлайн-вещании телеканалов. Встречи собрали представителей крупнейших медиаселлеров и рекламодателей. Эксперты выделили главные определяющие факторы для развития отрасли: прозрачность, измеримость и доверие.
В числе спикеров саммита выступили директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама» Алексей Филия, генеральный директор «Витрина ТВ» Дмитрий Карманов, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест» Вадим Гречишкин, а также руководители отделов реализации цифрового инвентаря «ГПМ Реклама» Михаил Постевой и Даниил Рязанцев.
По мнению экспертов, доверие — это один из главных активов рынка онлайн-ТВ. Именно прозрачность экосистемы, достоверность измерений и высокий уровень контроля качества инвентаря будут определять темпы развития индустрии в ближайшие годы.
Алексей Филия озвучил актуальную оценку рынка цифрового видео и онлайн-ТВ. По его словам, объём рынка видеорекламы в первом квартале 2026 года достиг около 10 миллиардов рублей, темп роста к первому кварталу прошлого года составил 37%.
Алексей отметил, что сегмент онлайн-ТВ уже формирует около трети рынка цифрового видео. Около 85% телесмотрения в интернете приходится на крупнейшие легальные платформы, тогда как доля неэксклюзивного инвентаря на рынке остается минимальной и оценивается всего в несколько процентов.
Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»:
«Мы видим, что рынок становится все более прозрачным. Если раньше оставался значительный объём инвентаря и игроков, которых было сложно учитывать в оценках, то сегодня мы гораздо лучше понимаем структуру рынка и видим устойчивый рост практически у всех крупных селлеров.
При этом многие представления о масштабах неэксклюзивного инвентаря не подтверждаются цифрами: даже если допустить погрешность в расчетах, его доля остается крайне незначительной.
Поэтому основная часть телесмотрения и рекламных бюджетов сосредоточена на крупных легальных площадках и эксклюзивных продажах через крупнейшие сейлз-хаусы».
Дмитрий Карманов, генеральный директор «Витрина ТВ», отметил, что вещание телеканалов в цифровой среде в России продолжает активно расти: ежемесячно телевизионный контент через интернет потребляют от 40 до 50 млн устройств, а пиковое одновременное смотрение уже достигает 2,5 млн устройств.
Дмитрий добавил, что аудитория стремительно переходит на Smart TV, при этом пользователи становятся более вовлеченными и смотрят больше телеканалов, чем годом ранее.
По его мнению, основное телесмотрение сосредоточено на крупных легальных платформах и экосистемных сервисах, а сама модель онлайн-вещания практически исключает возможности для искусственной генерации трафика или некачественного инвентаря.
Дмитрий Карманов, генеральный директор «Витрина ТВ»:
«Особенности телевизионного вещания и самой модели доставки контента делают невозможным искусственное наращивание рекламного трафика — вся реклама показывается исключительно внутри легального телевизионного контента. Поэтому для рекламодателей онлайн-ТВ остается одной из самых прозрачных и контролируемых видеосред на рынке».
Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «ЭВЕРЕСТ», отметил, что после ухода крупных международных игроков рынок столкнулся с дефицитом качественного видеоинвентаря. Это привело к появлению предложений, объём которых превышает реально доступные рекламные возможности площадок.
Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»:
«В ходе эксперимента мы обнаружили на ряде SSP-платформ (Supply-Side Platform — это технологическая платформа, которая позволяет владельцам веб-сайтов, мобильных приложений и других цифровых ресурсов эффективно управлять и продавать свои рекламные площади), что инвентарь, мимикрирующий под один из наших активов, продолжает продаваться на рынке даже после того, как на уровне кода сайта была отключена техническая возможность появления инвентаря площадки вне контура нашего сейлз-хауса.
Когда мы публично обозначили эту проблему, совокупный объём такого инвентаря сократился в десять раз, а его стоимость выросла втрое. Для себя мы сделали вывод, что сегодня главным инструментом контроля качества остаются прямые сделки с паблишерами, а ключевая задача рынка для устойчивого развития — повышение доверия».
Цифровое ТВ сегодня определяется не устройством просмотра, а контентом телеканалов, который аудитория потребляет в прямом эфире и в отложенном формате на разных экранах.
Михаил Постевой, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря «ГПМ Реклама», отметил, что стриминговый продукт «ГПМ Реклама» объединяет эксклюзивный инвентарь телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга», недоступный на сторонних площадках.
Продолжая тему эффективности цифрового телевидения, Даниил Рязанцев, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря «ГПМ Реклама», обратил внимание на важность тестирования различных сценариев размещения и оценки их влияния на бизнес-показатели. Он отметил, что цифровое ТВ сегодня способно решать не только охватные задачи, но и оказывать влияние на конверсионные показатели, благодаря чему становится полноценным brandformance-инструментом.
Каталог агентств по видам услуг