Средняя стоимость размещения рекламы в России

В данном обзоре мы не претендуем на высокую точность указанных цен, а лишь пытаемся продемонстрировать их средний уровень.

• Наружная реклама
  
• Реклама на транспорте
  
• Реклама в метро
  
• Реклама на ТВ
  
• Реклама на радио
  
• Реклама в прессе
  
• Интернет-реклама

Стоимость контакта в различных медиа сегодня варьируется от 10 копеек (при размещении на федеральном ТВ и радио), от 20 копеек до 1 рубля — при размещении в популярных изданиях, Интернете или наружной рекламе, а также может составлять несколько десятков рублей за каждый контакт с целевой аудиторией при нестандартных специальных размещениях (в журналах, наружной и внутренней рекламе, прессе, Интернете). Премиальные размещения на аудиторию с высоким достатком (например, в рекламе автомобилей или недвижимости) могут составлять десятки и даже сотни рублей за каждый контакт.

Средняя стоимость размещения рекламы в России в 2026 году в основных каналах распространения, включая НДС 22% — открыть в отдельном окне (сводная таблица, PDF)

Наружная реклама

Средняя стоимость размещения наружной рекламы в Москве, Санкт-Петербурге и других городах в 2026 году

• МОСКВА
  • Стандартные щиты 6х3 — от 150-200 тыс. руб. в месяц (в центре города до 300-400 тыс. руб.)
    
  • Цифровые экраны 6х3 (ролик 5 сек. раз в 1 минуту) — от 250-400 тыс. руб. в месяц (в центре города до 450-600 тыс. руб.)
    
  • Медиафасады — от 2.5 до 19 млн рублей в месяц (в зависимости от месторасположения и размера экрана).
    
  • Cуперсайты (12x4/15x5 м) — от 0.85 до 1.2 млн. руб. в месяц (в центре города до 450-600 тыс. руб.)
    
  • Cити-форматы (1,2x1,8) — от 25 до 50 тыс. руб. в месяц. (ротация на цифровом сити-формате обойдётся в 80-250 тыс. руб. в месяц или 200-800 рублей за 1000 показов).
• САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
  • Стандартные щиты 6х3 — 60-180 тыс. руб. в месяц (в центре города 150-250 тыс. руб. в месяц)
    
  • Цифровые экраны 6х3 (ролик 5 сек. раз в 1 минуту) — 130-220 тыс. руб. в месяц (в центре города 180-320 тыс. руб. в месяц)
    
  • Медиафасады — от 1.5 до 5.5 млн рублей в месяц (в зависимости от месторасположения и размера экрана).
    
  • Суперсайты (12x4/15x5 м) — от 350 до 700 тыс. руб. в месяц
    
  • Сити-форматы — от 18 до 35 тыс. руб. в месяц. (стоимость ротации на цифровом экране составит 40-120 тыс. руб. в месяц или 120-400 рублей за 1000 показов).
    
• НОВОСИБИРСК, ЕКАТЕРИНБУРГ, Н.НОВГОРОД:
  • Стандартные щиты 6х3 — 35-70 тыс. руб. в месяц (в центре города до 130 тыс. руб. в месяц).
    
  • Цифровые экраны 6х3 (ролик 5 сек. раз в 1 минуту) — 130-220 тыс. руб. в месяц (в центре города 200-300 тыс. руб. в месяц)
    
  • Суперсайты (15x5 м) — от 180 до 300 тыс. руб. в месяц.
    
  • Цифровые суперсайты (15x5 м) — от 450 до 850 тыс. руб. в месяц.
    
  • Ситиформаты — от 15 до 30 тыс. руб. в месяц.
    
  • Цифровые ситиформаты) — от 40 до 80 тыс. руб. в месяц.
• РЕГИОНЫ
  • Стандартные щиты 6х3 — от 15 до 50 тыс. руб. в месяц.

Средняя стоимость размещения на экранах 30-секундных роликов (повтор каждые 5 мин), в сутки:

• Москва — 45-65 тыс. руб. в сутки
  
• Санкт-Петербург — 20-35 тыс. руб. в сутки
  
• Екатеринбург — 10-20 тыс. руб. в сутки

Важные факторы, влияющие на стоимость размещения наружной рекламы:

• Сторона «А» (лицом к потоку) обычно стоит на 25-40% дороже обратной стороны «Б».
  
• При покупке «горящих» поверхностей (за 2-3 дня до начала месяца) можно получить скидку до 50%
  
• Длительные контракты от 6 месяцев значительно снижают ежемесячную стоимость (на 10-30%).

Выбрать агентство в сфере размещения наружной рекламы можно с помощью рейтинга ТОП-20 Наружная реклама.

Реклама на транспорте

Рекламное оформление бортов городского автобуса/троллейбуса/трамвая

Полное брендирование транаспорта:

• Москва — 90-150 тыс. руб. в месяц.
  
• Санкт-Петербург — 60-100 тыс. руб. в месяц.
  
• Новосибирск, Екатеринбург — 40-65 тыс. руб. в месяц.

Необходимо учитывать, что стоимость размещения не включает стоимость производства и оклейки транспорта. Стандартный срок размещения — от 3 до 6 месяцев.

Примерная стоимость производства бортовой рекламы (полное брендирование):

• Москва — 200-300 тыс. руб.
  
• Санкт-Петербург — 150-200 тыс. руб.
  
• Новосибирск, Екатеринбург — 100-180 тыс. руб.

Бортовая реклама (частичное брендирование транаспорта):

• Москва — 50-75 тыс. руб. в месяц.
  
• Санкт-Петербург — 30-60 тыс. руб. в месяц.
  
• Новосибирск, Екатеринбург — 20-40 тыс. руб. в месяц.

Стоимость производства и монтажа бортовой рекламы составляет от 40 до 100 тыс. рублей, в зависимости от объёма размещения и региона.

Вы можете подобрать агентство с помощью рейтинга ТОП-20 Реклама на транспорте.

Размещение рекламы в метро

В каждом городе, где есть метро, рекламодателям предлагается различный набор рекламных форматов. Наиболее стандартным форматом является световой короб 1,2х1,8 м.

Средняя стоимость размещения в месяц (лайтбокс):

• Москва — 25-180 тыс. руб. в месяц.
  
• Санкт-Петербург — 25-90 тыс. руб. в месяц.
  
• Екатеринбург, Новосибирск, Н.Новгород — 20-45 тыс. руб. в месяц.

Стоимость размещения стикеров формата А3 в вагонах метро:

• Москва — 150-250 тыс. руб. в месяц (пакетное размещение от 100 стикеров А3).
  
• Санкт-Петербург — 100-200 тыс. руб. в месяц (100 стикеров).

Стоимость размещения стикеров (30x40 см, один вагон) в Екатеринбурге, Новосибирске, Казани — 8-15 тыс. руб. в месяц.

Цифровые экраны в метро (на станциях и в переходах):

• Москва — от 60 тыс. руб. в неделю (ролик 5-10 секунд, с охватом 20-30 станций)
  
• Санкт-Петербург — от 35 тыс. руб. в месяц (ролик 5-10 секунд, за каждый экран)
  
• Мониторы внутри вагонов — от 15 до 45 тыс. руб. в месяц (ролик 5-10 секунд, за трансляцию ролика во всей сети).

Брендирование поездов метро, имиджевая оклейка всего состава:

• Москва — от 6 до 20 млн. руб. в месяц
  
• Санкт-Петербург — 2-6 млн. руб. в месяц
  
• Екатеринбург, Новосибирск, Н.Новгород, Казань — 0,8-3 млн. руб. в месяц.

Стоимость производства и монтажа (брендирование всех вагонов одного состава, 600 кв.м.) — от 1 млн. руб. до 3 млн. руб. Для запуска одного брендированного поезда на Кольцевой линии в Московском метрополитене на 1 месяц потребуется бюджет порядка 6,0 - 7,1 млн. руб. (размещение + производство + монтаж), при продлении на второй месяц расходы составят только стоимость аренды.

Лучшие агентства, оказывающие услуги по размещению рекламы в метро — в рейтинге ТОП-20 Реклама на транспорте.

Реклама на ТВ

Средняя стоимость размещения телевизионной рекламы в 2026 году

• ФЕДЕРАЛЬНОЕ ТВ (вся Россия):
  • 15 секунд (выход в прайм-тайм) — от 0,65 до 1,15 млн. руб.
    
  • 30 секунд (прайм-тайм) — от 1,1 до 3,2 млн. руб.
    
  • 15 секунд (офф-прайм) — от 280 до 450 тыс. руб.
• МОСКВА и Московская область:
  • 15 секунд (выход в прайм-тайм) — от 250 до 550 тыс. руб.
    
  • 30 секунд (прайм-тайм) — от 250 до 600 тыс. руб.
    
  • 15 секунд (офф-прайм) — от 95 до 160 тыс. руб.
• САНКТ-ПЕТЕРБУРГ и Ленинградская область:
  • 15 секунд (выход в прайм-тайм) — от 95 до 210 тыс. руб.
    
  • 30 секунд (прайм-тайм) — от 120 до 280 тыс. руб.
    
  • 15 секунд (офф-прайм) — от 45 до 95 тыс. руб.
• Н.Новгород, Екатеринбург, Новосибирск и др.:
  • 15 секунд (выход в прайм-тайм) — от 35 до 85 тыс. руб.
    
  • 30 секунд (прайм-тайм) — от 45 до 110 тыс. руб.
    
  • 15 секунд (офф-прайм) — от 18 до 40 тыс. руб.

Лучшие агентства, занимающиеся планированием и закупкой рекламного эфира на телевидении представлены в рейтинге ТОП-20 Реклама на ТВ, а также в рубрике ТОП-20 Медиабайеры.

Реклама на радио

Стоимость размещения рекламного ролика на радио зависит от охвата аудитории станции. Размещение на федеральных радиостанциях обойдется гораздо дороже использования регионального эфира. Стоимость размещения на радио может быть разной даже на одной и той же радиостанции — всё зависит от того, с каким охватом городов и в какое время ролик выходит в эфир. Выбрать рекламное агентство вы можете с помощью специализированного рейтинга ТОП-20 Реклама на радио.

Средняя стоимость размещения рекламного ролика на радио

• Федеральные размещения:
  • Прайм-тайм, 15 секунд — от 40 до 120 тыс. руб.
    
  • Дневной эфир, 15 секунд — от 30 до 75 тыс. руб.
    
  • Прайм-тайм, 30 секунд — от 80 до 210 тыс. руб.
    
  • Дневной эфир, 30 секунд — от 40 до 120 тыс. руб.
• Стоимость рекламы на радио по крупным городам:
  • Москва (15 секунд) — 10-35 тыс. руб.
    
  • Москва (30 секунд) — 15-60 тыс. руб.
    
  • Санкт-Петербург (15 секунд) — 4-14 тыс. руб.
    
  • Санкт-Петербург (30 секунд) — 6-22 тыс. руб.
    
  • Н.Новгород, Новосибирск, Екатеринбург — 3500-7000 руб.

Реклама в глянцевых журналах и деловых изданиях

Средняя стоимость одного контакта при размещении целой полосы (страницы) в глянцевых журналах и крупных печатных изданиях с тиражом 1 млн. экземпляров и более составляет порядка 15-50 копеек. Определить среднюю стоимость размещения в прессе достаточно проблематично. Например, полоса в газете "Ведомости" стоит порядка 1,3 млн рублей. В журнале "Космополитен" стоимость рекламной полосы начинается от 1,66 млн рублей.

Стоимость полосы в "Комсомольской Правде" при федеральном размещении составляет более 3 млн рублей, а при размещении только в московском тираже — 1 млн рублей. Реклама в выпуске газеты "Советский Спорт" будет стоить от 250 до 460 тысяч рублей (Москва/Россия). Стоимость рекламы в журнале "Недвижимость и Цены" составляет порядка ста тысяч рублей за полосу.

Выбрать агентство с помощью рейтинга ТОП-20 Реклама в прессе.

Интернет-реклама

Размещению рекламы в сети также свойственны различные коэффициенты и наценки, а каждая новая фокусировка в рекламе прибавляет ей до 30% стоимости. Средняя стоимость одного контакта в баннерной рекламе составляет примерно 50 копеек, но может как понижаться — при глобальных размещениях, так и повышаться — при нестандартных размещениях.



Стоимость размещения баннеров на страницах крупных онлайн-изданий:

• Медийная (баннерная) реклама — от 300 до 1000 рублей за 1000 показов.
  
• Видеореклама (не включая спонсорские интеграции) — от 80 до 300 рублей за 1000 показов.
  
• Нестандартные форматы — от 1000 рублей за 1000 показов.

Стоимость фиксированного размещения рекламы на сайтах на определенный срок зависит от: а) охвата аудитории, б) тематики и раздела, в) формата рекламного модуля, г) объёмов размещения. Кроме того, многие ресурсы предлагают фиксированное размещение на определенный период (неделя, месяц) или в ротации с другими рекламодателями (распределение по географии и другим видам таргетинга). Выбрать digital-агентство с помощью рейтингов ТОП-20 Интернет-реклама и ТОП-20 Мобильный маркетинг.

Стоит отметить, что к 2026 году рынок интернет-рекламы кратно вырос и стал доминирующим среди всех медиа — до 1,9 трлн. рублей, а устаревшие модели торговли по фиксированным ценам были заменены на programmatic-аукционы с преобладанием CPC- и CPA-моделей оплаты (за клик и за действие).

Средняя стоимость клика в контекстной рекламе — от 30 до 150 рублей за 1 переход.

Стоимость каждого перехода по контекстной рекламе (Яндекс, Google и т.д.) зависит от уровня конкуренции в выбранной тематике объявления. Так, стоимость аудитории, привлеченной посредством контекстных объявлений в популярных поисковых запросах может составлять 30-180 рублей. В более востребованных тематиках (бизнес, авто, туризм и т.д.) стоимость перехода по контекстному рекламному объявлению обычно значительно выше. По нашему опыту, средняя стоимость переходов по продающим запросам составляет 100-500 рублей. В высококонкурентных тематиках (недвижимость, автомобили, медицина и т.д.) стоимость клика может превышать отметку в 1000 рублей.

Диапазон стоимости кликов по популярным тематикам:

• Одежда, обувь и аксессуары (высокий охват) — 15-45 руб.
  
• Мебель и интерьер — 30-75 руб.
  
• Бытовая техника и электроника — 50-100 руб.
  
• Образование и онлайн-курсы — 60-130 руб.
  
• Автомобили и сервис — 85-180 руб.
  
• Медицина и стоматология — 100-300 руб.
  
• Промышленное оборудование (B2B) — 100-350 руб.
  
• Недвижимость (новостройки) — 220-550 руб.
  
• Юридические и финансовые услуги — 350-850 руб.
  
• IT-услуги и разработка ПО — 450-1200 руб.

Тщательно выбирайте агентство, которое поможет вашему бизнесу добиться выявления семантического ядра с низкой конкуренцией и высокой конверсией (продажа, заявка, регистрация и т.д.), найти золотую середину между охватом и стоимостью целевых переходов, оптимизировать текущие кампании и избавиться от неэффективных объявлений.

Больше — дешевле

Стоит помнить, что масштабные рекламные кампании позволяют получать значительные скидки на размещение. Так, при заключении долгосрочных контрактов цена закупки может уменьшится на 30-50%. Это простое правило касается любых медиа.

Во многих случаях, особенно если мы говорим о федеральном продвижении брендов и компаний, наибольшей эффективности позволяют достичь кросс-медийные размещения, которые не только увеличивают охват, но и позволяют определить наиболее эффективные каналы для продвижения именно вашей продукции или услуг.

Без анализа эффективности каждого медиа невозможно однозначно выявить наиболее эффективный рекламный канал и креатив. Поэтому, результаты по каждому выбранному каналу, по каждой кампании должны сравниваться и анализироваться.

Как выбрать рекламное агентство

Для выбора партнеров в области организации закупок и размещения рекламы рекомендуем воспользоваться рубриками рейтинга «Медиабайеры» / «Медиаселлеры», в которых представлены ведущие медиа-агентства России. Кроме того, мы предлагаем воспользоваться специальной рубрикой каталога Медиа-агентства.

Стоит учитывать, что рекламные агентства специализируются на разных каналах размещения рекламы и работают с различными бюджетами. Крупные агентства, сотрудничающие с ведущими брендами, способны организовывать кросс-медийные кампании и обслуживать баинг федерального масштаба объёмом в десятки и сотни миллионов рублей в год.

Для проведения небольших локальных кампаний мы советуем воспользоваться услугами местных небольших игроков, способных реализовать проекты с учетом специфики регионального рынка. Например, издание AllAdvertising предоставляет информацию в общих рейтингах по таким городам, как: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Новосибирск.

Смотрите также: список тематических рубрик динамического рейтинга РРАР.