AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Преимущества и недостатки продакт-плейсмента

Подробная информация о Преимущества и недостатки продакт-плейсмента
поделиться →

AllAdvertising 09-06-2011 00:56:56
На фотографии выше отображен, наверное, самый гениальный в своей простоте, Product placement.
   
Метки и категории:



  
Product Placement - это особая технология скрытой рекламы. Товар не рекламируется напрямую, а упоминается или показывается в фильмах или сериалах как часть эпизода.

Избранное AllAdvertising Выбор редакции AllAdvertising



Подробное описание

Дословный перевод — «размещение продукции».

Скрытая реклама или Product placement — это рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт/компания или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Например, герой пьёт напиток определённой марки, для лечения головной боли использует определённое лекарство, ездит на определённой модели машины.

Согласно нынешним российским законам, product placement не считается рекламой. Однако, это действенный метод продвижения товаров и услуг, который может значительно усилить эффект рекламной кампании.

Преимущества Product Placement в кино и сериалах

  • Ненавязчивость и впечатление "интеллигентного" продвижения (в отличие от традиционной рекламы на ТВ);
    массовость;
  • Возможность более точечно воздействовать на зрителей;
  • Product Placement в кино и сериалах позволяет сформировать необходимый имидж продукта.

Недостатки Product Placement в фильмах и сериалах

  • Между идеей и выходом в эфир может пройти довольно много времени - это не самый мобильный способ продвижения;
  • Нет возможности столь частого повторения, как в случае традиционной ТВ-рекламы;
  • Достаточно высокая цена при размещении в высокобюджетных кинопроектах;
  • Product Placement в фильмах и сериалах не гарантирует запоминания;
  • Не развиты системы анализа эффективности продакт-плейсмента.

Профессиональный подход

Специалисты высокой квалификации способны обеспечить максимально эффективный Product Placement в сериалах и фильмах, которые транслируются по российским каналам.
  • Определение и анализ целевой аудитории;
  • Выбор подходящего для product placement сериала или фильма;
  • Участие в разработке эпизода, в котором будет участвовать товар;
  • Прогноз эффективности product placement.
Следует отметить, что скрытая реклама никак не заменяет традиционной рекламы, а только дополняет её, показывает достоинства товара в конкретных условиях и конкретной ситуации. Поэтому не стоит отказываться от размещения рекламы на телевидении в пользу product placement - эти два инструмента должны использоваться совместно.

Примеры продакт-плейсмента

В интернете
Сегодня развивается сфера скрытой рекламы в блогах и различном видеоконтенте, бесплатно распространяемом в инетрнете. Другая вариация продакт-плейсмента в сети - это графический брендинг, например Coca-Cola на главной странице Яндекса, рекламная подложка Burn на Geometria.ru или от кинопрокатчиков на страницах Kino-Govno.com

В кино
Реклама сотового оператора МТС в "Ночном дозоре" или Билайн в "Иронии судьбы 2"; Реклама автомобиля BMW и Martini в "Агенте 007"; реклама очков Ray-Ban Wayfarer на Томе Крузе в "Рискованном бизнесе".

В компьютерных играх
Скрытой рекламой наполнены многие спортивные симуляторы: начиная от автосимуляторов, заканчивая футбольными менеджерами. На сегодняшний день изо всех сил работает индустрия по производству брендированных компьютерных игр, особенно это становится заметным в социальных сетях.

Смотрите список ведущих российских компаний из категории Product placement


Последнее обновление страницы: 23/05/2018
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/product_placement.html


Перейти к ТОП-100 или списку рубрик ТОП-20 рейтинга РРАР-2020 издания AllAdvertising


 Кейсы, новости и события
Интересные кейсы
Рекламный ролик для сервиса «Смотри»

Рекламный ролик для сервиса «Смотри»


Разработка мобильного приложения TRmonitoring

Разработка мобильного приложения TRmonitoring


Публикации с рейтингами
Итоги исследования рынка трейд-маркетинговых услуг в 2020 годуИтоги исследования рынка трейд-маркетинговых услуг в 2020 году
Рейтинг креативности агентств в 2019 годуРейтинг креативности агентств в 2019 году
Объявлены результаты Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2019 годаОбъявлены результаты Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2019 года
Крупнейшие рекламодатели в России за 2019 годКрупнейшие рекламодатели в России за 2019 год
ТОП-100 крупнейших рекламодателей BTL-индустрии России за 2019 годТОП-100 крупнейших рекламодателей BTL-индустрии России за 2019 год
Новости и важные события
Конференция «SMM + Content»Конференция «SMM + Content»
Конференция Tech Week 2020Конференция Tech Week 2020
Флешмоб «Доброшрифт 2020»Флешмоб «Доброшрифт 2020»
Gifts Award 2020Gifts Award 2020
Ответная реакция: как изменилась индустрия корпоративных подарков за время пандемииОтветная реакция: как изменилась индустрия корпоративных подарков за время пандемии

 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:


Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.