АКАР подвёл итоги 2025 года в Диджитал Нон-Медиа

Рейтинг диджитал нон-медиа (Digital Non-Media Rating, DNMR) ежегодно формируется Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе комитета digital-агентств АКАР с целью продвижения российского рынка non-media.

Digital Non-Media — это сегмент digital-маркетинга, который фокусируется не на прямой покупке рекламного инвентаря (баннеров, роликов или кликов), а на создании инструментов, контента и инфраструктуры для взаимодействия с аудиторией. Если Media — это закупка рекламного трафика площадок для привлечения внимания аудитории, то Non-Media — это владение собственными ресурсами и работа со смыслами.

Основные направления Digital Non-Media:

• SMM — ведение официальных страниц брендов, создание контента, общение с подписчиками и работа с репутацией. Здесь важен органический охват и лояльность, а не платные рекламные посты.
  
• Поисковая оптимизация (SEO) — техническая и контентная оптимизация сайта для улучшения его позиций в органической (бесплатной) выдаче поисковиков.
  
• Контент-маркетинг — создание и распространение полезной информации (статьи в блогах, подкасты, экспертные колонки, видеообзоры и обучающие материалы).
  
• CRM и директ-маркетинг — работа с собственной базой клиентов через email-рассылки, push-уведомления, мессенджеры и чат-боты; автоматизация воронки продаж и удержание аудитории.
  
• Веб-разработка — разработка сайтов и мобильных приложений, UX/UI дизайн, личных кабинеты, посадочные страницы.
  
• Спецпроекты и геймификация — разработка интерактивных игр, тестов, квизов, AR/VR-решений, которые вовлекают пользователя в коммуникацию с брендом через развлекательный опыт.
  
• Инфлюенсер-маркетинг — долгосрочное партнёрство с блогерами, создание нативных интеграций, привлечение амбассадоров бренда.
  
• Аналитика и Big Data — сбор и обработка данных о поведении пользователей, настройка сквозной аналитики и прогнозирование трендов.

Главные цели в Digital Non-Media: повышение лояльности, улучшение имиджа, создание уникального контента для удержания аудитории и долгосрочного накопительного эффекта.

Обновление формата рейтинга

В 2026 году публикуется уже шестая волна Диджитал Нон-Медиа Рейтинга АКАР (DNMR). Главным изменением стало обновление формата: рейтинг представлен в категориях «Агентства» и «Группы компаний» без общего зачёта.



Александр Папков, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, директор по инновациям группы АДВ:

«Преемственность и стабильность методологии — важнейшие факторы любого рейтинга. И DNMR в полной мере им соответствует.

Структура осталась прежней: «Бизнес» (56%) с акцентом на финансовую устойчивость, оборот и штат, и «Экспертиза» (44%) через рекомендации и креативные достижения.

В этом году мы четко разделили агентства и группы компаний для корректного сравнения, ужесточили верификацию писем и обновили состав комиссии, в которую добавили наблюдателей.

Правильно говорить об эволюции рейтинга, которая отражает структурные изменения рынка и делает DNMR более точным инструментом анализа как для менеджмента агентств, так и для клиентов, выбирающих надежного партнёра. И именно такой подход мы планируем сохранить в ближайшие годы».

Рейтинг отражает состояние и динамику развития индустрии, выявляет лучшие практики и стимулирует конкуренцию. Проект помогает сформировать единую систему услуг в сегменте и является отраслевым ориентиром при выборе партнёров.



Николай Васильев, руководитель Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР):

«Мы видим, что для участников все важнее не просто присутствовать на рынке, а быть комплексно и корректно оцененными, чтобы точнее позиционировать себя в профессиональной среде.

Именно поэтому рейтинг важен и для агентств, и для групп компаний: он позволяет увидеть собственные сильные стороны, зоны роста и понять свое место среди сопоставимых игроков.

Для компаний участие в рейтинге — это важный шаг к публичному подтверждению своей экспертизы, компетенций и рыночной состоятельности. Это возможность зарекомендовать себя как полноправных участников индустрии, с которыми рынок готов считаться».

Рейтинг ТОП-20 диджитал нон-медиа по итогам 2025 года: Агентства

В рейтинге агентств 1-ое место заняла компания OKKAM Creative, на 2-ой строчке расположился новый участник рейтинга — агентство TWIGA Interactive, 3-е место — MOSAIC, 4-ое — Realweb, 5-ое — Hate Agency.

1. OKKAM Creative
   
2. TWIGA Interactive
   
3. MOSAIC
   
4. Realweb
   
5. Hate Agency
   
6. OMD Спецпроекты (OMD Fuse)
   
7. DIDENOK
   
8. 19agency84
   
9. CreativePeople
   
10. Artics
    
11. emg
    
12. Out Digital
    
13. Adventum
    
14. SOCIALIST
    
15. Ingate
    
16. Nectarin
    
17. One Touch
    
18. Мир рекламы Digital
    
19. RODNYA Creative PR Studio
    
20. Catzwolf

Дополнительно: презентация с результатами рейтинга среди агентств.



Владилен Ситников, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, партнёр GRAPE:

«Формат с разделением на «агентства» и «группы компаний» выглядит более честным по отношению к реальности рынка.

Это разные модели бизнеса: агентства конкурируют экспертизой и скоростью, группы — масштабом, экосистемой и кросс-продажами. Общий зачет раньше смешивал все в одном и давал преимущество структурам с макро-ресурсом, и не всегда обладающим лучшим продуктом.

В новой редакции рейтинга сравнение стало корректнее, но рынок все равно шире: он уже ушел в сторону гибких команд, платформ и проектных коллабораций, которые в такие форматы пока не попадают. Но это задача на будущее. Все меняется очень быстро, посмотрим, что будет дальше».

Рейтинг ТОП-10 диджитал нон-медиа по итогам 2025 года: Группы компаний

Среди групп компаний лидером стал OKKAM, 2-ое место заняла Digital TWIGA, 3-е место — группа компаний «Родная Речь», 4-ое место — D Innovate Group, 5-ое — за JAMI LUP.

1. OKKAM — Better, Easy Commerce, IKS, Mera, OKKAM Creative, ООМ, Traffic
   
2. Digital TWIGA — TWIGA Interactive, Апрель
   
3. ГК «Родная Речь» — Lion, ИNАЧЕ, Tonic, Graphit, DARR
   
4. D Innovate Group — DeltaClick, Dinamica Soda, Bench!, Deltaplan Cube
   
5. JAMI LUP — JAMI, VOVA Family, Энергия, JAMI Sport
   
6. Группа Далее — Далее, Скотч, Магвай, Галаго, Spektr
   
7. Kokoc Group — Kokoc.com, Где Слон?, ADVgame, Wame.Custom, Get4Click, Profitator, Guru Production, Mobisharks, Kokoc Like, Kokoc.tech, Out of Cloud, ProfileData, Rafinad, Vitamin.tools, Zaley Cash, Players
   
8. Group4Media — Content+, Mediasystem, Mediaminded, Mediamaker
   
9. GRAPE — GRAPE, Hungry Boys, Возможности рекламы, Традиции рекламы
   
10. Rabbit Group — Rabbit & Carrot, BlogoSphere, Polyana

Дополнительно: презентация с результатами рейтинга среди групп компаний.



Андрей Коваль, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора OKKAM Creative:

«DNMR даёт клиенту по-настоящему комплексную картину рынка: кто сколько денег обрабатывает, какие сервисы оказывает, какого размера команда, что о партнере думают другие крупные клиенты.

И всё это не разовый срез, а динамика в сравнении с прошлым годом (если пройтись по вкладкам на сайте АКАР). Удобный навигатор, где не нужно собирать информацию по крупицам.

Для новых игроков это шанс заявить о себе и сразу попасть в поле зрения крупных клиентов. Уже известным агентствам и группам компаний рейтинг помогает подтвердить репутацию независимой верификацией. Рынок доверяет цифрам и методологии больше, чем любой самопрезентации, и это особенно важно, когда клиент выбирает между несколькими сильными командами».