AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Редизайн упаковки бренда Zlaki для сети кондитерских Kuzina — агентство Getbrand

Последнее обновление: 25.11.2021


Агентство Getbrand провело редизайн хрустящих батончиков ZLAKI, которые стали обладателем бронзовой медали в номинации «Кондитерские изделия» на международной выставке Worldfood 2021.

Getbrand: Редизайн упаковки бренда Zlaki для сети кондитерских Kuzina

Работа агентства «Getbrand»
Агентство GETBRAND создаёт облик новых товаров и компаний, работает над формированием и развитием брендов; разрабатывает элементы корпоративной идентификации, создаёт дизайн упаковки и ключевые изображения для рекламы; занимается оформлением мест продаж.

Новый хрустящий батончик ZLAKI – это вкусный полезный лёгкий снэкот сети кондитерских Kuzina, которым так удобно перекусить, где бы вы ни были. Батончик содержит только натуральные злаки, орехи, фрукты и ягоды – источник клетчатки и полезных углеводов, представленный в уникальных вкусовых комбинациях.

Задача проекта

Сеть кондитерских Kuzina обратилась в агентство Getbrand с перечнем задач:
  • Создать уникальный образ торговой марки в среднем ценовом сегменте, позволяющий дифференцироваться от конкурентов.
  • Определить преимущества и ценности на основании сильных сторон продукта.
  • Донести преимущества и ценности нового бренда до потребителя посредством визуализации на упаковке.
Решение

Марат Заставниченко из компании Nielsen, который проводил аудит будущих продаж нового продукта для основательницы сети Kuzina Евгении Головковой, обратился в агентство Getbrand и рассказал о желании компании запустить бренд злаковых батончиков под названием Zlaki.

Getbrand - Брендинг, визуализация и упаковка

Zlaki — яркий лайфстайл-бренд для современных, активных горожан, с интересными сочетаниями вкусов, заряжающий энергией и насыщающий без лишних калорий.

Продукт был рассчитан на людей, для которых важно питаться здоровой едой и поддерживать себя в форме. Батончики — идеальный перекус в течение дня. Продукт планировали реализовывать в кондитерских Kuzina и в сетевом ритейле.

Аудит Nielsen показал, что текущий дизайн, предложенный Евгенией недостаточно раскрывает концепцию бренда. На полке присутствуют серьезные и узнаваемые конкуренты, такие как Nestle Fitness, Corny и выделиться среди них с таким дизайном достаточно сложно.

Марат предложил команде агентства познакомиться с Евгенией и помочь ей вывести новый продукт на полку.

Getbrand провели свой аудит «Три слоя эффективности», который подтвердил вывод Nielsen о низкой эффективности дизайна: дизайн был не очень понятным, не выражал полезность и свойства продукта. Аудит показал, что нужно усиливать логотип и доработать все три слоя: визуальный, контекстный и конверсионный.



С помощью собственного инструмента «Платформы роста» специалисты подобрали наиболее подходящую для бренда территорию позиционирования — «Энергия и Свобода», и дополнительную — «Удовольствие».

Zlaki – отличное название, которые могло бы в перспективе объединить йогурты на злаках, каши и злаковые хлебцы.

Удобство позиционирования на этих территориях заключается в высоком потенциале для расширения ассортимента.

Во-первых, если позиционирование бренда изначально основано на эмоциях больше, чем на физических характеристиках продукта, по мере необходимости выпускать под ним новые продуктовые линейки гораздо проще. Таким образом можно охватывать новые территории и потребительские сегменты, подстраивая продукт в новой линейке под их запросы.

Во-вторых, именно выбранной в качестве ядра целевой аудитории, готовой пробовать новое, можно предлагать новые продукты в новых форматах, охватывая различные ситуации потребления.



Передать энергичный характер бренда было решено с помощью задорных разноцветных полосок: цветные полоски чередуются с другими, на которых демонстрируются ингредиенты, входящие в состав батончика.



Этот подход к оформлению упаковки дает потребителю возможность ощутить вкус и выделяет продукт на полке. Название Zlaki написано будто от руки для того, чтобы передать ощущение творчества и вдохновения теми вкусами, которые придумала Евгения.

Новый аудит показал высокую эффективность, а аудит от Nielsen – хорошие перспективы продаж. На выставке Worldfood 2021 бренд Zlaki стал обладателем бронзовой медали в номинации «Кондитерские изделия».

Брендинг, визуализация и упаковка

Getbrand
Выполнено в компании Getbrand

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 414-15-05
E-mail: wantbrand@getbrand.ru

Другие проекты из портфолио «Getbrand»

Дизайн упаковки йогуртов Vegurt

Дизайн упаковки йогуртов Vegurt

Агентство Getbrand разработало новый бренд в категории альтернативных молочных продуктов — йогурты на растительной основе «Вегурт» для компании «Продуктовое Бюро».

Редизайн упаковки натурального энергетического напитка

Редизайн упаковки натурального энергетического напитка

Агентство Getbrand реализовало проект по редизайну энерготоника Bigo для компании «Бипродукт». Главные задачи проекта: создать узнаваемый дизайн и выделить бренд на полке, обозначить новую категорию натуральных энергетических напитков и подчеркнуть её функциональность.

Редизайн бренда «Старооскольская мука» для компании «Стойленская Нива»

Редизайн бренда «Старооскольская мука» для компании «Стойленская Нива»

Команда агентства Getbrand завершила проект по обновлению логотипа и упаковки для бренда мукомольного предприятия «Стойленская Нива», в результате чего общая эффективность визуальной подачи продукта увеличилась с 35% до 83% (по данным собственной методики аудита «Три слоя эффективности»).


Electric Brand Consultants

Брендинговое агентство Electric Brand Consultants



ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. Coruna Branding Санкт-Петербург
  5. Volga Volga Санкт-Петербург
  6. Direct Design Москва
  7. Tomatdesign Москва
  8. Ruport Краснодар
  9. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  10. Wellhead Москва



ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. McCann Moscow Москва
  4. CreativePeople Москва
  5. Instinct Москва
  6. VMLY&R Moscow Москва
  7. Leo Burnett Moscow Москва
  8. POSSIBLE Group Москва
  9. MullenLowe Moscow Москва
  10. KIAN Новосибирск


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. POSSIBLE Group Москва
  4. AIC Москва
  5. Nectarin Москва
  6. DEFA Москва
  7. Студия Артемия Лебедева Москва
  8. Progressive Media Москва
  9. Heads & Hands Санкт-Петербург
  10. Catzwolf Digital Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
Результаты Red Apple 2021

BE: PR Conference 2021

TECH WEEK

Disrupt Marketing Conference

Хэллоумаркетинг: день страшных digital-историй

Интересные статьи
Фестиваль Golden Drum объявил победителей 2021 года

Рейтинг агентств контекстной рекламы России

Лучшие агентства в области событийного маркетинга в 2021 году

Итоги рейтинга НР2К 2021

Рейтинг медиаагентств и медиахолдингов в 2021 году

Обзоры технологий
Insight People

EpicStars

Marilyn

Продуктовые съёмки и зачем они нужны

Quiet Media


 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:

Агентства полного цикла | Брендинг | Упаковка | Фирменный стиль | Нейминг | Креативные агентства | Копирайт | Дизайн графический | Веб-дизайн | Интернет-реклама | Мобильный маркетинг | Реклама в социальных сетях | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Медиабайеры | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Реклама на ТВ | Наружная реклама | Реклама на транспорте | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Реклама на радио | Реклама в прессе | Дополненная реальность | Нестандартные носители | Интернет-технологии | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Полиграфическое производство | Сувенирная продукция | Фотостудии

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги   Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.