Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications специализируется на реализации проектов в Public Relations и маркетинге, разрабатывает креативные идеи и коммуникационные стратегии (в т.ч. в digital), занимается организацией мероприятий, осуществляет мониторинг СМИ и т.д.
Культурные проекты, связанные с архитектурным наследием, редко становятся частью широкой общественной дискуссии. Как правило, они привлекают внимание профессионального сообщества, профильных медиа и постоянной музейной аудитории, но редко выходят за пределы этих групп.
Выставка «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда», открывшаяся в Еврейском музее и центре толерантности осенью 2025 года, изначально ставила более амбициозную задачу.
Проект был посвящен творческому наследию Якова Чернихова — архитектора, художника и теоретика, чьи графические эксперименты и футуристические концепции оказали заметное влияние на развитие архитектурной мысли XX века.
Для команды Pro-Vision Communications ключевым вызовом стало не столько информирование аудитории о новой выставке, сколько поиск способов сделать наследие Чернихова частью актуальной культурной повестки.
Необходимо было показать, что идеи архитектора, сформулированные почти 100 лет назад, продолжают находить отклик в современном городе, цифровой среде и визуальной культуре.
Именно поэтому коммуникационная стратегия строилась не вокруг отдельного музейного события, а вокруг переосмысления фигуры Чернихова через современные форматы, новые аудитории и последовательную работу с информационной повесткой.
Цели и задачи
Главной целью кампании стало поддержание устойчивого интереса к выставке на всем протяжении ее работы и формирование стабильного потока посетителей.
Для достижения этой цели были определены следующие KPI:
- Не менее 150 публикаций в СМИ;
- Не менее 100 упоминаний в социальных сетях;
- Суммарный охват более 100 млн контактов.
- Обеспечить присутствие музея в топ-100 по показателю «Медиаиндекс»;
- Обеспечить попадание в топ-50 по количеству упоминаний в социальных сетях.
Большинство выставок проживает одинаковый коммуникационный цикл: всплеск внимания в момент открытия и постепенное снижение интереса в последующие недели.
В случае с выставкой Чернихова риск был выше обычного. Тематика архитектурного авангарда традиционно воспринимается как нишевая, а имя архитектора хорошо известно преимущественно внутри профессионального сообщества.
Поэтому вместо продвижения самой выставки было решено строить коммуникации вокруг актуальности идей Чернихова для современного города, цифровой культуры и визуального языка XXI века.
Решение
Команда Pro-Vision разработала коммуникационную модель, основанную на трех принципах.Первый — работа с полным жизненным циклом проекта. Внимание аудитории необходимо было поддерживать не только на этапе открытия, но и в течение всего периода экспонирования.
Второй — расширение вовлеченных аудиторий. Коммуникация должна была выйти за рамки архитектурной среды и найти точки соприкосновения с городской культурой, digital-средой, lifestyle-повесткой и общественными медиа.
Третий — системное создание новых информационных поводов. Каждый этап проекта должен был генерировать собственные поводы для публикаций и обсуждений.
Реализация
Анонсирующая кампания и открытие выставкиПодготовка коммуникационной кампании началась до открытия выставки. На первом этапе основной фокус был сделан на профильные архитектурные медиа, городские издания, деловую прессу и общественно-политические СМИ. Параллельно велась работа с тематическими сообществами и культурными пабликами.
Отдельным элементом запуска стали пресс-показ и вернисаж для журналистов и инфлюенсеров.
Участники получили возможность познакомиться с проектом в формате кураторских экскурсий, а публикации блогеров позволили охватить аудитории с различными интересами — от архитектуры до лайфстайла.
В результате к моменту официального открытия выставка уже обладала сформированным информационным фоном и присутствовала в федеральной медиаповестке.
Спецпроект «Маршруты авангарда»
Для расширения контакта с аудиторией за пределами музейного пространства был разработан phygital-проект «Маршруты авангарда».
Партнёрами инициативы стали Московский планетарий, «ДК ЗИЛ» и КДЦ «Дулевский» (клуб Мельникова) — площадки, напрямую связанные с архитектурным наследием эпохи авангарда.
Центральным элементом проекта стала интерактивная карта знаковых объектов авангардной архитектуры. Каждый объект сопровождался трехмерной визуализацией, исторической справкой и информацией о выставке.
Для привлечения дополнительной аудитории на площадках партнёров были размещены афиши с QR-кодами, ведущими на карту.
Информационная поддержка спецпроекта осуществлялась через федеральные СМИ, инфлюенсеров и коммуникационные каналы культурных институций-партнеров.
AI-кампания «Как похорошела Москва при... Якове Чернихове»
Ещё одним инструментом привлечения внимания стала digital-активация, основанная на использовании AI-визуализаций.
Команда представила альтернативный взгляд на современную Москву, интегрировав архитектурные фантазии Чернихова в реальные городские пространства.
Визуальные материалы создавали эффект узнавания и провоцировали обсуждение: пользователи могли представить, как выглядел бы город, если бы идеи архитектора получили практическое воплощение.
Для распространения контента были задействованы крупнейшие городские сообщества во «ВКонтакте» и Telegram с аудиторией от 50 до 800 тысяч подписчиков.
Ongoing-поддержка проекта
После открытия выставки коммуникационная работа была продолжена. На протяжении всего периода экспонирования команда обеспечивала регулярное присутствие проекта в медиапространстве через публикации в СМИ, партнерские интеграции и продвижение событийной программы.
Дополнительными инфоповодами стали турнир архитектурной графики «Линия мысли» и гастрономическая коллаборация с рестораном Claudia.
Каждая активация становилась самостоятельным поводом для коммуникации и поддерживала интерес аудитории к выставке.
Результаты
Комплексный подход позволил превысить все заявленные показатели эффективности.По итогам кампании было получено:
- 222 публикации в СМИ, включая федеральное телевидение, печатные и онлайн-издания Tier 1 (+48% к KPI);
- 193 публикации в социальных сетях (почти в два раза выше плана);
- более 355 миллионов совокупного охвата.
По данным «Медиалогии», в период с сентября по декабрь 2025 года музей стабильно присутствовал в ТОП-100 по «МедиаИндексу» и демонстрировал рост числа упоминаний в социальных сетях.
В результате выставка не только получила широкое информационное освещение, но и стала значимым фактором усиления общего медиавеса музея на федеральном уровне.
