ViMarketing! — агентство стратегического маркетинга, специализирующееся на создании сильных брендов и стратегий, повышающих продажи и знание марки. Агентство предоставляет полный комплекс услуг по работе с брендами: разработка стратегий, разработка бренда, дизайн, бренд-коммуникации и маркетинговая консультация.
Перед агентством стратегического маркетинга ViMarketing! стояла сложная задача. Необходимо было разработать стратегию и бренд-бук Федерации, создать новый официальный сайт, внедрить ребрендинг. Все эти действия были нацелены на то, чтобы популяризировать парусный спорт в России.
Основатель и руководитель агентства стратегического маркетинга Катя Малышева занялась созданием нового бренда Федерации, который бы соответствовал всем требованиям, предъявляемым к образу спортивной общественной организации, в том числе на международном уровне.
В том числе необходимо было за счет визуальных эффектов и маркетинговых ходов преодолеть основную проблему, с которой сталкивается этот вид спорта, — его непопулярность, а также устойчивое мнение, что данный спорт — прерогатива обеспеченной публики. Поэтому получалось, что глобальные задачи проекта — это создание привлекательного образа паруса в общем и Федерации в частности, увеличение количества вовлеченных в этот вид спорта людей и, как результат, достижение новых спортивных побед на мировой арене.
Команде агентства стратегического маркетинга ViMarketing! удалось полностью сформулировать бренд-характер и все ценности обновленной Федерации, на что и был сделан основной упор в ребрендинге.
Новый логотип был выбран практически единогласно на собрании Попечительского совета Федерации, состоящем из известных бизнесменов-яхтсменов. Данный логотип просто и лаконично передает ценности нового бренда: стиль и красоту, свободу, драйв и открытость. Логотип был утвержден Международной федерацией парусного спорта (ISAF).
К тому же был разработан собственный знак I Love RusYachting, созданный для активного продвижения Федерации и популяризации парусного спорта. Этот популярный в современном мире оборот I Love позволил завершить образ обновленной Федерации, сделал его более современным, демократичным и открытым. Членов Федерации узнают по нагрудным значкам, российские спортивные команды выступают на международных соревнованиях на катерах и яхтах с фирменными парусами Федерации, болельщики приезжают поддержать спортсменов на машинах класса люкс с нанесенным на них знаком I Love RusYachting.
Владимир Николаевич Силкин, президент Всероссийской федерации парусного спорта, считает, что новый бренд полностью отражает идеи яхтенного сообщества России, является самым сильным в мире.
Ребрендинг был принят как опытными спортсменами и яхтсменами, так и молодыми членами Федерации, а также хорошо работает на привлечение новой аудитории, только открывающей для себя парусный спорт.
Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 127-73-15
E-mail: vi@vimarketing.ru
