Главная компетенция KIAN — разработка, запуск и поддержка брендов. Группа компаний реализует весь комплекс работ в области брендинга — от проведения маркетинговых исследований, создания айдентики и упаковки, графического дизайна и продакшна, до реализации коммуникационных стратегий.
Компания ООО «Ресурс» — один из крупнейших производителей круп в России с 33-летней историей. Компании принадлежит бренд «Увелка» — знаковый для российского рынка, самый узнаваемый в категории и экспортируемый в более чем 40 стран мира.
За этими достижениями стоит масштабная производственная и организационная структура, которая долгое время оставалась в тени флагманского потребительского бренда.
По мере роста бизнеса, появления новых направлений и усиления HR-повестки стало ясно, что «Ресурс» нуждается в преобразовании в самостоятельный корпоративный бренд — с понятными смыслами, узнаваемой айдентикой и сильной связью с титульным брендом Увелка.
Перед командой брендингового агентства KIAN была поставлена задача: создать корпоративный бренд «Ресурс», который станет опорной точкой для внутренней культуры и внешних коммуникаций компании.
Решение
Чтобы сформировать узнаваемый и устойчивый образ корпоративного бренда, KIAN приняли стратегическое решение связать его с титульным потребительским брендом. Название «Ресурс | Увелка» закрепляет эту связку и использует силу медийного веса бренда «Увелка» как точку опоры для роста нового бренда.
В основу коммуникационной платформы специалисты заложили формулу, построенную на связке ценностей компании и фонемы «Ресурс».
Развитие, команда, технологии, традиции — всё, что помогает двигаться вперёд, становится частью экосистемы ценностей бренда «Ресурс | Увелка».
Эта связка делает бренд живым, гибким и легко адаптируемым к разным контекстам — от внутренних процессов до HR-коммуникаций и отраслевых форумов.
При этом компания остается верна своим корням и сохраняет культуру, в которой человек — ключевая ценность. KIAN стремились сохранить этот дух в бренде, подчеркнув: рост и технологии невозможны без человеческого капитала. Эта идея позволила бренду остаться понятным для широкой аудитории.
В результате проведённых работ бренд «Ресурс | Увелка» обрёл собственное лицо и голос, став важным инструментом во внутренних и внешних коммуникации и визитной карточкой компании в профессиональной среде.
