Главная компетенция агентства KIAN — разработка, запуск и поддержка брендов. Группа компаний реализует весь комплекс работ в области брендинга — от проведения маркетинговых исследований, создания айдентики и упаковки, графического дизайна и продакшна, до реализации коммуникационных стратегий.
«Бочкари» — известный российский производитель напитков из села Бочкари в Алтайском крае.
В ходе ребрендинга было стратегически важно создать и разделить продуктовый и корпоративный бренд «Бочкари», в том числе для формирования самостоятельной экспертизы в безалкогольных напитках.
Специалистами агентства KIAN была сформирована новая архитектура портфеля брендов для группы «Бочкари» с распределением B2B- и HR-направлений, ролей продуктов и развитием нишевых марок.
Чтобы окончательно связать производителя, историю предприятия и место происхождения, внутри ассортимента под брендом «Бочкари» появились титульные продукты: пиво и безалкогольные напитки.
Как следствие, был сформирован бренд-рекомендатель в категории алкогольных и безалкогольных напитков.
Новый визуальный образ титульных продуктов и тактический слоган «Сварено на Алтае в селе Бочкари» подчеркнул локализацию и экспертизу компании.
Разработанный в агентстве креатив для запуска обновленной стратегии стал основой в создании интегрированных рекламных кампаний.
Такой комплексный подход помог бренду усилить эмоциональную связь с потребителем и уверено конкурировать в категориях пива и безалкогольных напитках.
