Агентство «OWL» специализируется на производстве и размещении рекламных материалов, разработке креативных концепций и сувенирной продукции; занимается организацией деловых событий и стимулирующих мероприятий; организует нестандартные интегрированные кампании.
Перед OWL Agency стояла масштабная задача: предложить современный дизайн упаковки для новой линейки шоколада «Коммунарка», состоящей из 13 наименований (SKU). При этом необходимо было сохранить дух компании и довольно строгий стиль, соответствующий уровню качества и традиционным ценностям фабрики.
В ходе проекта было предложено несколько вариантов концепций, в итоге остановились на решении с разделением вкусов по цветам и фоновым паттернам.
Каждый вид шоколада хорошо считывается и легко узнается на полке.
Одним из важных требований заказчика было передать на упаковке реалистичное изображение продукта. Особое внимание уделялось начинке: она должна была в точности соответствовать тому, что потребитель увидит в жизни, ведь начинка для этого шоколада готовится по уникальным рецептам, разработанным на самой фабрике.
Бренду важно оправдать ожидания покупателя: честно показать продукт и то, что ждёт человека внутри упаковки.
Утверждённая концепция содержит и обновленный логотип фабрики, который также был предложен дизайнерами OWL Agency.
Для этой задачи все 13 видов шоколада и начинок были отсняты и размещены на упаковке почти без ретуши.
- «Перед нами стояла не совсем стандартная задача: плитки 200 гр. на полках почти не встречаются, а по характеру потребления представляют собой нечто среднее между шоколадом и подарочной коробкой конфет. В дизайне пришлось учитывать и этот нюанс.
Мы постарались сделать так, чтобы упаковка выделялась на полке не только размерами, но и понятным, современным дизайном, вызывающим доверие, — говорит генеральный директор OWL Алёна Ткаченко. — Для «Коммунарки» этот проект — первое масштабное обновление дизайна упаковки за долгие годы. Фабрика нацелена на создание более современного образа, поэтому сейчас запущено еще несколько новых проектов по созданию дизайна упаковки. Всеми занимается наш дизайнерский отдел».
