Сайт для логистической компании FMG Group — кейс от JetStyle

Работа агентства «JetStyle»

---

JetStyle — комплексный digital-продакшен, занимающийся продуктовой разработкой и дизайном интерфейсов, digital-маркетингом и веб-аналитикой, моушн-дизайном, а также созданием решений на базе искусственного интеллекта и реализацией проектов в области дополненной реальности.

---

FMG Group — международная логистическая компания, специализирующаяся на сложных мультимодальных перевозках для крупного бизнеса. В этом сегменте сделки не совершаются через сайт: они строятся на личных переговорах, отраслевых связях и экспертизе.

Перед стартом проекта в JetStyle проверили гипотезу «сайт как источник лидов»: доработали предыдущую версию, запустили трафик и несколько месяцев анализировали конверсии. Результат подтвердил ключевой инсайт — через сайт сложные B2B-перевозки практически не покупают.

Это означало, что cтоит не классическая задача «сделать продающий сайт», а более сложная:

• Создать цифровой инструмент, который усиливает личные переговоры и работает как визуальное доказательство экспертизы компании
  
• Отстроить FMG от десятков однотипных логистических сайтов
  
• Передать масштаб, сложность и технологичность проектов
  
• Сформировать сильное первое впечатление за 1–2 минуты взаимодействия.

Фактически, нужно было переосмыслить роль сайта в B2B-логистике — из канала лидогенерации в инструмент влияния на принятие решения.

Решение

JetStyle сместили акцент с продаж на впечатление — и создали сайт-фильм, который презентует FMG так же сильно, как личная встреча.

Специалисты сформировали визуальную и смысловую концепцию. Метафора про луч света стала основой сайта и максимально точно передает суть работы FMG – способность находить и подсвечивать лучшие решения для своих клиентов.

Параллельно с созданием сайта:

• Начата работа над CRM-процессами
  
• Заложен фундамент под цифровые сервисы: личный кабинет, трекинг грузов, калькулятор стоимости, подачу заявок.
  
• Создан собственный блочный редактор на v0, позволяющий компании создавать кейсы и экспертные материалы.
  
• Намечено продолжение маркетинга: Telegram-канал, SEO-контент, развитие визуального языка.

Процесс реализации

1. Тестирование гипотезы

Перед стартом работ команда JetStyle проверила гипотезу «сайт как источник лидов»: доработали старый сайт на Tilda, запустили трафик и несколько месяцев отслеживали конверсии. Результат предсказуемый: почти ноль релевантных обращений.

2. Поиск креативной идеи

У JetStyle и FMG была общая амбиция — сделать сайт «не как у всех логистов». Поэтому фокус сместили с продающего сайта на сайт-впечатление, который по силе воздействия сопоставим с личной встречей.

Прошли через 40+ концепций: от почти трэшовых игровых идей до кинематографичных сценариев с длинными пролетами камеры.



Итоговая ключевая метафора: FMG — это луч света в хаосе мировой логистики, который находит и подсвечивает оптимальный путь.

Эта идея напрямую связана с бизнесом: в условиях нестабильных маршрутов, меняющихся ставок и геополитических ограничений ценность FMG — в способности находить решение там, где его не видно. Более того, сама команда FMG так описывает свою работу.

3. AI как инструмент раскадровки и поиска визуального языка

Midjourney и Stable Diffusion использовали не как источник итоговых кадров, а как инструмент предпродакшена:

• Перебирали десятки вариантов стилистики и освещения
  
• Тестировали плотность тумана, фактуру металла, характер света,
  
• Собирали визуальные сценарии для будущих экранов.

Важный приём — намеренный даунгрейд: перевод реалистичных AI-рендеров в скетчевые варианты, чтобы сосредоточить клиента на сюжете, темпе, ритме и эмоции, а не на деталях. ИИ ускорил поиск концепции и помог быстро согласовать раскадровку 3D-сцены.

4. От идеи к 3D-реализации

После утверждения метафоры команда JetStyle перевела её в формат, который нельзя было бы получить статичным дизайном.

Вместо классической главной создали интерактивную 3D-сцену, где пользователь не наблюдает, а проживает сценарий:

• Собрали сцену в Blender и экспортировали её в WebGL через Verge3D
  
• Выстроили движение камеры как кинематографичный маршрут — от общих планов к деталям
  
• Разработали световую драматургию: холодная индустриальная среда и тёплый направленный свет FMG,
  
• Синхронизировали 3D-пролёт со скроллом — пользователь буквально «прокручивает» путь груза.

Важно: финальная 3D-сцена почти полностью повторяет концепты, собранные в AI и согласованные с клиентом.



5. Визуальный язык как продолжение идеи

Брендовый синий стал основой. JetStyle добавили теплый оранжевый акцент, вдохновленный ретро-плакатами — чтобы уйти от холодного техно и добавить драматургии.

Итоговый стиль:

• Сочетание объемной 3D-сцены и более плоских, графичных элементов
  
• Динамичные диагонали и направляющие, создающие ощущение движения и маршрута.

В результате получился стиль, который усиливает смысл метафоры на каждом уровне.

Вместо того чтобы объяснять сложные логистические процессы словами, дали пользователю прожить их в упрощённой, но эмоционально точной форме.

Сайт не заменяет переговоры — он готовит к ним, формируя правильное восприятие компании ещё до первого диалога.

Результаты сотрудничества

Сайт FMG Group был запущен к отраслевой выставке в ноябре 2025 года и сразу стал ключевым инструментом коммуникации.

В результате:

• Сайт используется менеджерами как основной инструмент презентации на встречах и международных выставках
  
• 3D-пролёт стал центральным элементом выставочного стенда и используется как отдельный видеоконтент
  
• Сократилось время на объяснение сложных логистических сценариев за счёт визуализации
  
• Усилилось первое впечатление о компании — клиенты быстрее считывают масштаб и уровень экспертизы.

При этом:

• FMG отстроилась от типового визуального языка логистического рынка
  
• Сформирован новый визуальный язык, который масштабируется на офлайн-носители и коммуникации
  
• Сайт стал отправной точкой цифровой трансформации FMG: на его основе сформирован бэклог ключевых сервисов и определена архитектура будущей экосистемы.

Внутри компании сайт быстро стал:

• Поводом для гордости
  
• Первым примером нового визуального языка FMG (который планируется для применения в мерче и печатных материалах).

Параллельно в JetStyle собрали бэклог для развития экосистемы сервисов:

• Калькулятор стоимости с учетом динамики ставок
  
• Личный кабинет и документооборот
  
• Трекинг грузов
  
• Telegram-кабинет как альтернатива мобильному приложению.

Сайт стал MVP будущей экосистемы, а не просто красивой главной страницей. И мы продолжаем сотрудничество.

Артём Бочикалов, генеральный директор, FMG Group:

«Как заказчики, мы ценим не только результат, но и процесс. Нас впечатлил профессиональный подход: команда не стала действовать по шаблону, а глубоко погрузилась в нашу специфику, проверила гипотезы и предложила десятки концепций. Использование AI для визуализации и раскадровки позволило нам быстро найти общий язык по визуалу и сэкономило массу времени.

Финальный результат — это именно то, что мы хотели: сильный, запоминающийся образ, который работает на наш бренд и уже доказал свою эффективность на выставках. Мы не просто получили сайт, мы получили партнера, который помогает нам строить цифровое будущее компании».

Максим Шаталин, соучередитель, FMG Group:

«От лица компании FMG Group хочу выразить искреннюю благодарность команде JetStyle. За два года сотрудничества вы сделали продукт, к которому мы шли почти 18 лет — сайт, о котором давно мечтали.

Это не просто красивый проект, а наша гордость и рабочий инструмент. Мы используем его на выставках и международных конференциях, и он каждый раз производит сильное впечатление. Сайт стал симбиозом креатива JetStyle и наших задач: он отражает структуру компании, демонстрирует сервисы и уже готов к развитию — от интеграции Quotation Tool до трекинга грузов.

Работать вместе было приятно и продуктивно. Мы планируем продолжать сотрудничество и желаем команде JetStyle новых успешных проектов и амбициозных клиентов. Спасибо вам за высокий профессионализм и за то, что помогли нам выйти на новый уровень».

Проект для FMG Group получил награды и признание отрасли:

• Серебро в номинации «Дизайн и креатив» на премии Ruward Award, 2026
  
• 2 золотые награды в номинациях «Лучший дизайн компании, сервиса» и «Лучший сайт в сфере транспорта, логистики и доставки» на конкурсе «Золотой Сайт», 2026.
  
• Серебро за лучшую генеративную графику, Бронза за лучший сайт об услугах, шорт-лист за лучшее 3D на премии Tagline Awards, 2025.