Независимое стратегическое брендинговое агентство BREAD Agency помогает бизнесу выстраивать коммуникации с клиентами через разрабатываемые бренд-стратегии, элементы идентификации и дизайн, креатив и потребительский опыт. Агентство реализует весь комплекс услуг — от исследований и позиционирования, разработки названий и логотипов до оформления упаковки и коммерческих пространств, дизайна веб-сайтов, печатной продукции и POS-материалов.
Осенью 2021 года команда агентства Bread Branding Company (Bread Agency) начала работу с брендом Familia над созданием новой платформы.
Маркетинговая команда Familia задумала омолодить аудиторию своего бренда — он должен стать модным и современным, актуальным для сегодняшнего покупателя.
Напомним, что до недавнего времени Familia — это были «бренды, свободные от цен».
Согласно новой концепции, именно этот акцент на цены хотелось опустить, чтобы сам бренд не воспринимался так утилитарно. А важнейшее преимущество — скидки — было решено перенести на второй этаж коммуникации.
Так, специалисты агентства Bread разработали новую формулу, представив Familia современной привычкой человека, который следит за собой, своим домом и уютом в нём.
Новая платформа звучит так: «Familia — твоя модная привычка».
В весенней рекламной кампании Familia было решено попридержать новую разработку, ограничившись исключением из коммуникации старого слогана.
При этом, главное рекламное сообщение, которое транслировалось в ходе кампании, сместило внимание с темы про цены и скидки на второй план.
На первый план вышла простая и понятная эмоция, заключённая в короткой фразе «Привет, весна!». Этим всё сказано:
- Привет, солнце!
- Привет, настроение!
- Привет, новинки!
Кампания вышла яркая и запоминающаяся.
Около 400 магазинов, 20 городов, более 150 разных поверхностей и форматов — от баннеров в интернете до цифровых конструкций стометровой длины.
Сегодня Bread Branding Company продолжает работать и обновлять бренд Familia.
Контактная информация:
Телефон: +7 911 258-68-87
E-mail: office@breadagency.com
