Новости / Новости участников рейтинга / 10.09.2025 / АКАР
Ассоциации
Предварительные итоги петербургского рекламного рынка за первое полугодие 2025 года
По данным экспертов АКАР, объём локального рынка рекламы за первое полугодие 2025 года составил свыше 16 миллиардов рублей и показал рост на 12,5% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года.
Лидером в Санкт-Петербурге по объёму рекламных вложений стал сегмент наружной рекламы (OOH), который оценили в 4,59 млрд рублей, а наибольший рост показала реклама на транспорте (37%).
Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад) представило предварительные итоги регионального рынка в 2025 году.ИнтернетСегмент онлайн-рекламы находится в положительной зоне. По итогам полугодия затраты локальных рекламодателей составили 7,88 млрд рублей. Но темпы прироста существенно снизились — практически в 3 раза относительно темпов прироста по итогам первого полугодия 2024 года, сейчас это всего лишь +10%.
Доля продаж через агентства составляет около 30–40% по отношению к прямым размещениям.
Основные игроки — VK и «Яндекс». Перечень товарных категорий с наибольшей долей продаж в сегменте не меняется: «Недвижимость», «Медицина», IT, e– commerce, «Услуги» и FMCG.
Причины замедления темпов прироста — это общее охлаждение спроса и регуляторные меры, которые отразились на отдельных важных для рынка рекламы сферах экономики. Например, сегмент недвижимости в 2025 году может сократить расходы на рекламу из–за роста ипотечных ставок. А эта категория находится в числе рекламодателей–лидеров. Соответственно, негативные изменения в этой сфере могут отрицательно сказаться на сегменте интернет–рекламы и в целом повлияют на весь рынок рекламы.
Кроме того, ещё одним вызовом для сегмента интернет–рекламы остаётся дефицит инвентаря, который возник с уходом крупных международных платформ.
Есть два аспекта, которые могут активизировать рынок рекламы и переломить тренд, — это ситуация в экономике и поддержка основных товарных категорий. Например, если в ближайшем будущем произойдёт реальное возвращение льготной ипотеки, которая является важной для недвижимости, то произойдёт и рост рекламных затрат, а как следствие — изменится динамика по темпам прироста.Издательский бизнесСегмент вырос на скромные 3% при общих затратах рекламодателей в 820 млн рублей. Традиционно в рамках оценки АКАР разделяется на подсегменты Print (печатные издания) и Digital (сайты изданий), и в первом полугодии они показали разнонаправленную динамику: Print падал, а Digital — рос.
Подсегмент Digital по итогам первого полугодия вырос на 12%, рекламодатели за 6 месяцев потратили 524 млн рублей. Индустрии–лидеры по затратам в Digital: «Потребительские услуги», «Недвижимость», «Медицина», «Досуг» и «Финансы».
В сегменте Print по итогам первого полугодия падение составило около 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Реклама в печати принесла за первое полугодие порядка 296 млн рублей. У некоторых печатных СМИ наблюдается тренд на сокращение периодичности выхода и количества приложений. При этом доля федеральных рекламодателей в деловых СМИ колеблется от 10 до 30%. Прямые продажи во всех локальных СМИ превышают агентские. Агентства здесь менее активны, чем в digital–сфере (максимум 10%).
Индустрии-лидеры по затратам: «Потребительские услуги», «Недвижимость», «Медицина», «Досуг» и «Эзотерика».
Появление эзотерики среди лидеров по рекламным затратам может удивить, но это тенденция, характерная для кризисных времён. Ровно так же, как и в 1990–е: чем сложнее экономическая обстановка, тем активнее проявляются любители мистики. По оценкам экспертов, для сегмента Print все надежды остаются на IV квартал.Наружная рекламаСегмент Out–оf–Home (OOH) включает в себя два подсегмента: стационарной наружной рекламы и рекламы на транспорте. По данным аналитиков, общий объём сегмента ООН составил 4,59 млрд рублей (без НДС), что стало на 31% больше к аналогичному периоду 2024 года. При этом рост стационарной наружной рекламы за первое полугодие 2025 года к аналогичному периоду 2024–го составил +30%, что в абсолютных цифрах равно 3,51 млрд рублей (без НДС).
Драйвером роста, как и прошлом году, стала диджитализация инвентаря. Кроме того, на положительную динамику влияет процесс консолидации рынка и повышение роли programmatic–продаж, которая предполагает автоматизированную закупку рекламных показов целевой аудитории с помощью специальных платформ на основе аудиторных данных и алгоритмов искусственного интеллекта. Реклама на транспорте выросла на 37% и составила 1,08 млрд рублей.
Соотношение долей федеральных и региональных рекламодателей составляет 70% к 30%. При этом продажи через агентства составляют около 75%. В популярных категориях продаж: интернет–ресурсы и услуги, финансовые и банковские услуги, недвижимость и строительство, оптово–розничная торговля и, наконец, развлечения. Отдельно эксперты отмечают новые возможности для размещения субъектов малого и среднего предпринимательства. В связи с этим в Санкт–Петербург заходят новые региональные рекламодатели. По прогнозам экспертов, медиаинфляции не ожидается до конца 2025 года.
Транзитная реклама переживает бурную диджитализацию, что хорошо видно на примере размещений на территории метрополитена, РЖД и аэропорта Пулково.Видео (ТВ + OLV)По итогам первого полугодия 2025 года объёмы в сегменте ТВ и онлайн–видео сохранились почти на уровне аналогичного периода 2024 года и составили 2,3 млрд рублей. Долю 44% бюджетов принесли новые или вернувшиеся рекламодатели. Среди тех, кто продолжил размещаться, половина нарастили бюджет на продвижение. Соотношение бюджетов прямых локальных рекламодателей и пришедших через агентства изменилось в сторону прямых. Их доля составила 66%.
Крупнейшими локальными товарными категориями, как и в прошлом году, остаются «Ретейл», «Недвижимость» и «Медицинские услуги», при этом «Ретейл» обосновался на первом месте, а «Недвижимость» и «Медицинские услуги» поменялись местами. Четвёртое и пятое места по объёму бюджетов среди товарных категорий заняли «Досуг и развлечения» и «Спорт».РадиоПо данным АКАР Северо–Запад, рынок радиорекламы во втором квартале 2025 года вырос на 2%, что позволило минимизировать снижение рекламных доходов в первом полугодии текущего года до –3,5% к факту 2024 года и оценивается экспертами на уровне 0,5 млрд рублей.
В структуре рекламных сделок в первом полугодии 2025 года в сегменте «Радиореклама», как и в сегменте ТВ, снизилась доля «мультилокальных» бюджетов (рекламные доходы от крупных федеральных игроков) — в частности, на радио значимо сократилась доля размещений бюджетов в сегменте маркетплейсов.
При этом доля локальных рекламодателей на радио, в сравнении с 2024 годом, напротив, показывает рост. Доля прямых и агентских продаж распределилась поровну: 50 на 50%.
Традиционно в ТОП категорий в продажах попадают: «Недвижимость», «Продуктовый ретейл», а вот третью позицию делят «Медицина» и «DIY–ретейл». Сегмент «Авто» выпал из лидеров продаж по итогам первого полугодия. Во втором полугодии и в IV квартале эксперты ожидают рост от 3 до 5%.
|
|
| |
Каталог агентств по видам услуг