Медиаисследования

Объём российского рекламного рынка в основных медиаканалах за три квартала 2025 года

По оценке комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём российского рекламного рынка за период с января по сентябрь 2025 года составил 680-685 млрд рублей, что на 8% выше показателей аналогичного периода 2024 года. Таким образом, рынок фиксирует положительную динамику уже одиннадцатый квартал подряд. Объём российского рекламного рынка за январь-сентябрь 2025 года, динамика по основным сегментам: Сегменты Объём, млрд. руб. Динамика Видео 205.0-207.0 +8% Аудио 16.66-16.8 -5% — Радио 16.1-16.3 -5% Издательский бизнес 16.2-16.4 -5% — Пресса 2.3-2.4 -13% — Digital 13.8-14.0 -3% Out of Home 80.4-81.4 +12% — Наружная реклама 66.7-67.7 +11% — Классические конструкции 17.7-18.1 -15% — Цифровые экраны 49.1-49.5 +24% Интернет-сервисы 361.0-363.0 +9% Наибольший рост за три квартала 2025 года показал сегмент Out of Home (реклама вне дома), который увеличился на 12%. В подсегменте — наружная реклама — особенно выделяются цифровые рекламоносители, объём которых вырос на 24%, в то время как классические носители, напротив, сократились на 15%. Вторым по темпам роста стал сегмент рекламы в интернет-сервисах, прибавивший 9%, третьим — сегмент видеорекламы с показателем +8%. Крупнейшую долю в общем объёме рекламного рынка составил сегмент интернет-сервисов, который оценивается в 361-363 млрд рублей — это около 53% от общего объёма рынка. Второе место по объёму занимает видеореклама с показателем 205-207 млрд рублей (~30% от общего рынка), а третье место — сегмент Out of Home с объёмом 80,4-81,4 млрд рублей (~12% от общего рынка). Региональный рекламный рынок в целом в первые три квартала 2025 года также находился в положительной зоне. По итогам девяти месяцев он вырос на 2%, а его объём (без учета московского рынка) в средствах распространения рекламы по пяти основным сегментам (видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы) составил почти 93 миллиарда рублей. Вместе с тем, в 2025 году наблюдается серьёзное замедление темпов роста после сверхдинамичных 2023 (+30%) и 2024 (+24%) годов. В первом квартале текущего года рост составил 11%, во втором квартале динамика снизилась до 8%, а в третьем квартале рост снизился до 7%. Подобные изменения на рекламном рынке объясняются, прежде всего, замедлением экономического роста страны: по итогам 2024 года рост ВВП в России равнялся 4,3%, но по итогам 9 месяцев 2025 года он составил всего лишь +1%. 10/09/2025 Предварительные итоги петербургского рекламного рынка за первое полугодие 2025 года 16/06/2021 Первый региональный фестиваль рекламы 13/12/2020 Результаты Red Apple в 2020 году 28/10/2020 Red Apple 2020 представляет состав жюри конкурсного блока CREATIVE 06/10/2020 Как пройдет Международный фестиваль рекламы Red Apple в 2020 году? 18/06/2025 Национальный рекламный форум 07/05/2025 Рейтинг креативности АКАР в сфере PR 17/04/2024 Объём рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2023 году

Дата публикации: 25/11/2025 Компания: АКАР Источник