☰
Подробное описание
«Видео Интернешнл» разрабатывают новую систему ценообразования на размещение рекламы на обслуживаемых компанией телеканалах в 2012 году.
В прошлом году, в связи с отголосками кризиса на рекламном рынке, рекламодатели получали от телеканалов дополнительную скидку — порядка 10%. Скидка действовала только до августа 2010 года, после чего была возвращена наценка в 16%.
Ключевые телевизионные медиаселлеры пока не делают прогнозов по уровню медиаинфляции, так как это требует оценки общего состояния рынка по всем СМИ. При этом, ожидаемое повышение тарифов на размещение рекламы на телевидении в 2012 году, по оценкам участников рынка, в среднем составит 20%. Прогнозируемый экспертами рост общего объема рекламных бюджетов на ТВ составит порядка 15%. Незначительный рост объясняется общим снижением интереса аудитории к федеральным телеканалам и перераспределением внимания зрителей в пользу неэфирных каналов (в том числе интернет и ip-телевидения).
В связи с действующим сегодня временным ограничением на рекламу пива на ТВ, на период с 22:00 до 00:00 действует наценка 10%, но, учитывая изменения в законе о рекламе, она будет отменена. Таким образом, «Видео Интернешнл» приходится корректировать свою ценовую политику не только в связи с изменением количества и состава аудитории, но и с предстоящим в 2012 году полным запретом рекламы пива на телевидении. Компенсировать потери предполагается повышением цены на размещение рекламы в общий прайм-тайм — с 19:00 до 00:00, а также в выходные и праздничные дни.
В прошлом году, в связи с отголосками кризиса на рекламном рынке, рекламодатели получали от телеканалов дополнительную скидку — порядка 10%. Скидка действовала только до августа 2010 года, после чего была возвращена наценка в 16%.
Ключевые телевизионные медиаселлеры пока не делают прогнозов по уровню медиаинфляции, так как это требует оценки общего состояния рынка по всем СМИ. При этом, ожидаемое повышение тарифов на размещение рекламы на телевидении в 2012 году, по оценкам участников рынка, в среднем составит 20%. Прогнозируемый экспертами рост общего объема рекламных бюджетов на ТВ составит порядка 15%. Незначительный рост объясняется общим снижением интереса аудитории к федеральным телеканалам и перераспределением внимания зрителей в пользу неэфирных каналов (в том числе интернет и ip-телевидения).
В связи с действующим сегодня временным ограничением на рекламу пива на ТВ, на период с 22:00 до 00:00 действует наценка 10%, но, учитывая изменения в законе о рекламе, она будет отменена. Таким образом, «Видео Интернешнл» приходится корректировать свою ценовую политику не только в связи с изменением количества и состава аудитории, но и с предстоящим в 2012 году полным запретом рекламы пива на телевидении. Компенсировать потери предполагается повышением цены на размещение рекламы в общий прайм-тайм — с 19:00 до 00:00, а также в выходные и праздничные дни.
Последнее обновление страницы: 15/03/2021
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/videointernational_tv_pricing.html
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/videointernational_tv_pricing.html
