Агентство SETEVIE специализируется на маркетинге в сфере девелопмента и недвижимости, предлагая комплекс услуг — от разработки фирменного стиля и стратегии продвижения до запуска таргетированных рекламных кампаний и управления репутацией.
Задача: как из идеи well-being сделать fashion-событие.
Апарт-отель WELL — первый в России объект с концепцией well-being, построенный девелопером Formula City. Здесь всё — от освещения до акустики — подчинено идее заботы о человеке. Ранее подобный подход применяли только в премиальном жилье США и Европы.
Команда SETEVIE подключилась к проекту на старте продаж: разработала digital- и PR-стратегию, а затем взяла на себя полноценное PR-сопровождение, в том числе и торжественное открытие.
Задача: не просто показать объект, а передать философию нового формата недвижимости.
1. Арт-фасад, AI и внимание всего города
Чтобы рассказать о ценностях WELL, SETEVIE создали мультимедийную арт-проекцию на фасад 10-этажного здания.Цифровые художницы Вероника Боглай и Кристина Сидорова создали и оживили шесть ключевых тем концепции well-being: природу, стихии, человека, инклюзию, ментальное и физическое благополучие.
AI стал художественным инструментом, который позволил соединить технологичность и естественность. Четырёхминутный видеоряд превратился в арт-объект, который несколько месяцев украшал центр Петербурга и стал визуальным символом WELL.
2. Wellcome-зона: атмосфера заботы и покоя
Открытие начиналось с сенсорного пути: сада, подсвеченного мягким циркадным светом, и звуков природы, переходящих в пространство лобби. Гостей встречал аромат уда, приглушенное освещение и живая музыка.
Такое погружение с первых секунд объясняло идею бренда лучше любых презентаций. Контраст с шумным городом создавал эмоциональный эффект присутствия «в новом уровне жизни».
3. Торжественная часть
SETEVIE отказались от привычных речей «по бумажке» и создали символическую церемонию: пирамида человеческих потребностей, где три карточки олицетворяли базовые нужды, а еще три — расширенные смыслы well-недвижимости.В финале SETEVIE показали гостям промо-ролик, в котором визуально соединились два мира: мегаполис и природа. Фильм стал кульминацией вечера и метафорой поиска гармонии между динамикой города и внутренним покоем.
4. Иммерсивные инсталляции и музыка как проводник
Чтобы гости не просто услышали, а почувствовали философию well-being, SETEVIE создали четыре инсталляции: Comfort, Wellness, Flow и Community. Каждая отражала отдельный аспект благополучия: отдых, здоровье, энергию и общность.
Звук и свет подчеркивали эмоции: welcome-аудио с живой флейтой расслабляло, в основной части вечера саунд-дизайн становился динамичнее, а завершала вечер вечеринка с IOWA и Алексеем Ромео.
5. Кейтеринг в стиле well-being
Даже меню поддерживало концепцию: легкие блюда из органических ингредиентов, безалкогольные коктейли и торт без сахара (хрустальный, как арт-объект). Все оформление специалисты подготовили в дизайн-коде отеля: мягкие цвета, округлые формы, внимание к деталям.
6. Результат
- Более 60 бесплатных публикаций в федеральных и региональных СМИ
- Более 14 000 000 охват аудитории
- Десятки постов у блогеров и сюжеты на ТВ
- Прямые предложения о сотрудничестве для девелопера
Formula City комментирует проект:
- «SETEVIE сразу уловили суть проекта, превратили идеи well-being в опыт, который проживает каждый гость. От арт-проекции до аромата в лобби — все было продумано».
Контактная информация:
Телефон: +7 (812) 987-66-33
E-mail: welcome@setevie.com
