AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Ре-дизайн бренда «Простоквашино» — агентство Viewpoint

Последнее обновление: 02.08.2019


Команда агентства Viewpoint обновила дизайн всей линейки продукции под брендом «Простоквашино» и усилила ключевую коммуникацию бренда — «натуральная вкуснятина». Эволюционные изменения коснулись и логотипа с котом Матроскиным.

Ре-дизайн бренда «Простоквашино»

Работа агентства «VIEWPOINT»
Российское брендинговое агентство, предлагающее комплексные решения в потребительском брендинге; услуги по разработке новых брендов (от названия до дизайна упаковки и POS-материалов), обновлению и сопровождению уже существующих.

Бренд «Простоквашино» занимает самую большую долю рынка по объемам продаж в тоннах на молочном рынке России (по данным Nielsen за февраль-март 2015 года). Он постоянно развивается, расширяя линейку продуктов и завоевывая сердца потребителей.

История «Простоквашино» началась в 2002 году, когда было заключено соглашение между «Юнимилк» и писателем Эдуардом Успенским. Компания получила права на использование персонажей книги «Дядя Федор, Кот и Пёс» на дизайне упаковки продукции и в рекламе. И не зря, ведь «Простоквашино» за 17 лет стал самым крупным российским брендом в молочной категории и сегодня продукты этого бренда продаются не только в России, но и в Украине, Белоруссии и Казахстане.

В 2010 году бренд стал принадлежать группе компаний Danone, и несмотря на успешность и высокую известность, к 2017 году назрела необходимость в его дальнейшем совершенствовании и развитии.

Ре-дизайн бренда: до и после

Viewpoint - Брендинг, визуализация и упаковка

Натуральная вкуснятина

Главной задачей, над которой предстояло поработать команде агентства Viewpoint, было усиление ключевых преимуществ бренда «Простоквашино» — это, в первую очередь, вкус и натуральность.

Также необходимо было интегрировать новую ключевую коммуникацию бренда — «натуральная вкуснятина».

Работая над дизайном, были сохранены синие полоски, как важные элементы айдентики бренда, и более того, был усилен этот прием — полосок стало больше и они получили живую акварельную фактуру, укрепляя тем самым образ душевности и натуральности, благодаря чему сине-полосатый блок продуктов стал ещё более заметен на полке.

Обновлённый вид Простоквашино: до и после

Эволюционные изменения коснулись и логотипа: поза Матроскина стала более живой, теперь он взаимодействует с потребителем, жестом приглашая в свое любимое Простоквашино.

Рядом с героем появился забавный бабл, в котором транслируются как важные для бренда сообщения (натуральная вкуснятина/вкусная новинка), так и забавные и всеми любимые цитаты Матроскина из мультфильма.



Стиль написания категории продуктов был сохранен, но для четкости восприятия, названия стали размещаться на отдельных плашках, обрамленных акварельными листочками.

В ходе дальнейшей работы над проектом агентством были разработаны основные SKU и определены принципы масштабирования дизайна на другие виды упаковок, работу над которыми продолжили дизайнеры компании Danone. А команде Viewpoint предстояло сосредоточиться на разработке внешнего вида новинок, которые планировались к выпуску: десертные продукты, сметанные соусы и продукты для детей.

Обновленный вид продукции под брендом Простоквашино

В ходе этого блока работ необходимо было найти сбалансированные визуальные решения, которые с одной стороны должны соответствовать новому визуальному стилю бренда, а с другой — выгодно дифференцировать новинки и их вкусовые преимущества для потребителя.

Поэтому, в отличии от традиционной сметаны, в дизайне данных SKU появились аппетитные продуктовые группы и иллюстрации на обороте, раскрывающие основные ситуации их потребления.

Новые иллюстрации на упаковке Простоквашино

В настоящее время бренд «Простоквашино» не только укрепил свои лидерские позиции, но и продолжает активно и успешно развиваться, насчитывает уже 35 различных SKU, и является по-настоящему любимой и народной маркой!

Брендинг, визуализация и упаковка

VIEWPOINT
Выполнено в компании VIEWPOINT

Контактная информация:
Телефон: +7 (499) 391-86-06
E-mail: welcome@viewpoint.ru



Другие проекты из портфолио «Viewpoint»:

Редизайн торговой марки пельменей «Мясная Ярмарка»

Редизайн торговой марки пельменей «Мясная Ярмарка»

Креативная команда разработала новый персонаж на основе предыдущего образа повара и обновила айдентику марки, усилила отличие в дизайне ассортиментной линейки.

Velkopopovicky Kozel на Пикнике «Афиши»

Velkopopovicky Kozel на Пикнике «Афиши»

Специально для грандиозного летнего события была выпущена лимитированная серия упаковки Kozel Bez Alkoholu, выполненная брендинговым агентством Viewpoint.

Оформление этикеток и мультипака для эксклюзивной винтажной серии Velkopopovicky Kozel

Оформление этикеток и мультипака для эксклюзивной винтажной серии Velkopopovicky Kozel

Команда агентства Viewpoint реализовала проект по оформлению продуктовой этикетки для новой серии продукции пивоваренной компании AB InBev Efes под брендом Velkopopovicky Kozel.



ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Instinct Москва
  3. Leo Burnett Moscow Москва
  4. MullenLowe Moscow Москва
  5. Park Production Москва
  6. KIAN Новосибирск
  7. Creative People Москва
  8. Perspective Production Москва
  9. Direct Design Москва
  10. Red Keds Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. Volga Volga Санкт-Петербург
  5. Direct Design Москва
  6. Coruna Branding Санкт-Петербург
  7. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  8. Zebrand Москва
  9. Getbrand Москва
  10. Остров Свободы Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Студия Артемия Лебедева Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. Nectarin Москва
  4. DEFA Москва
  5. Creative People Москва
  6. Heads & Hands Санкт-Петербург
  7. DigitalWand Краснодар
  8. ФАКТ Магнитогорск
  9. ART3D Москва
  10. Red Keds Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
Управление Brand & Digital: пошаговые инструкции

Upakovka - Processing & Packaging

SPECIA Conf: Growth Hacking

IX Всероссийский форум по корпоративному управлению и премия «Директор года»

IV Национальный Рекламный Форум

Интересные статьи
Светодиодные экраны для театров

Настоящие агентства рождаются от отчаяния

Рейтинг трейд-маркетинговых агентств в 2019 году

Реклама сегодня и завтра: перемены, противоречия, перспективы

Обзор тендерной площадки Workspace: возможности для реализации digital-проектов

Обзоры технологий
Светодиодные экраны для театров

Обзор тендерной площадки Workspace: возможности для реализации digital-проектов

Обзор ТОП-10 рюкзаков для брендирования

Исследование эффективности различных рекламных каналов

VISIOBOX


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Лидеры рынка Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии Цифровые экраны



Редакция AllAdvertising

Контакты редакции

Участие в рейтинге

Размещение рекламы

Мы в Facebook


Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.