Affect — одно из ведущих digital-агентств России, специализирующееся на нестандартных методах рекламы: вирусном маркетинге и продакшне, посеве информации и продвижении брендов в социальных сетях и СМИ.
В рамках рекламной кампании агентство Affect разработало конкурсную digital-платформу Академия рыцарей LEGO Nexo Knights, адаптированную для 18 европейских стран. В России проект стартовал 1 февраля.
В поддержку новой линейки LEGO параллельно с запуском игрового сайта выходит мультипликационный сериал на телеканале Cartoоn Network и мобильное приложение LEGO Nexo Knights: Merlok 2.0.
Все активности связаны между собой, так как ответы на некоторые задания Академии рыцарей можно узнать из мультфильма, приложения и самого конструктора LEGO Nexo Knights.
Креативная идея, конкурсные и игровые механики, веб-сайт, а также анонсирующие материалы кампании разработаны агентством Affect и российским офисом LEGO и будут использоваться в 18 европейских странах.
Легенда проекта гласит, что Академию рыцарей создал цифровой маг Мерлок 2.0 для защиты Королевства Найтон от сил зла. Чтобы помочь героям LEGO NEXO KNIGHTS в борьбе против злодея Джестро и его монстров, маг набирает учеников среди детей и приглашает их побороться за призы. Обучение в Академии длится 6 недель и состоит из множества мини-игр, тестов и конкурсов. За выполнение заданий игроки получают элементы и функции для NEXO Силы — особого щита, наделенного магическими свойствами. В качестве финального задания участникам предстоит собрать из полученных возможностей собственную уникальную NEXO Силу.
Каждую неделю определяются победители, которые получат в качестве призов наборы LEGO NEXO KNIGHTS. Победитель конкурса, которого выберет жюри, отправится на неделю в парк развлечений LEGOLAND Billund, а созданная им NEXO Сила станет частью мобильного приложения LEGO NEXO KNIGHTS: Мерлок 2.0.
Команда LEGO:
- Менеджер по маркетингу: Татьяна Волынец
Менеджер по диджитал-маркетингу: Ксения Бартон
- Креативная группа: Александр Сопенко, Антон Симаненко, Денис Захаров
- Дизайн-команда: Дмитрий Щавлеев, Анна Кузичева, Алексей Куличенко, Эльвира Гайнулина
- Аккаунт-команда: Андрей Новиков, Галина Шубик, Арина Егорова, Наина Рамазанова
- Техническая команда: Дмитрий Курлышов, Ярослав Куклей, Александр Савон, Антон Николенко
