AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Разработка дизайн-системы для собственной торговой марки сети «ЛЕНТА» — агентство Wellhead

Последнее обновление: 01.12.2021


Агентство Wellhead разработало дизайн-концепцию и брендбук по оформлению ассортимента продукции под собственной торговой маркой сети гипермаркетов «ЛЕНТА» и выполнило рестайлинг упаковки.

Wellhead: Разработка дизайн-системы для собственной торговой марки сети «ЛЕНТА»

Работа агентства «Wellhead»
Брендинговое агентство Wellhead занимается созданием и развитием брендов, специализируется на стратегическом планировании и позиционировании, разработке фирменных стилей и дизайне упаковки, создании креативных решений для продвижения брендов.

СТМ «Лента» — это флагманский бренд и лидер по продажам в сети «ЛЕНТА». В агентстве Wellhead разрабатывали дизайн марки 5 лет назад, а в 2020 году клиент пришёл к пониманию о необходимости изменений: была поставлена задача создать современный динамичный бренд, которому можно доверять.

На тендер ритейлером были приглашены пять агентств, а из 15 предложенных дизайн-концепций был выбран вариант от Wellhead.

Команда агентства выполнила комплекс работ, который включал разработку брендбука и ассортимента бренда, дизайн и рестайлинг упаковки для линейки продукции.



У проекта были константы — это обновлённый логотип сети «Лента» и пожелание клиента использовать гротескные шрифты со спокойными пропорциями.

Цветовая палитра тоже была чётко определена: дизайнеры должны были использовать фирменные цвета логотипа сети.

Специалисты изучили ассортиментное предложение СТМ «Лента» для разных категорий, чтобы понять, какой может быть единая архитектура, в которой могут сосуществовать совершенно разные продукты.

Бренд-архитектура СТМ «Лента»

По результатам исследования Wellhead предложили клиенту трансформируемую дизайн-систему, состоящую из модулей, гибко подстраивающихся под форм-фактор продукта.



Визуальная система построена на трёх фокусных блоках информации: бренд-блоке, блоке с изображением продукта и блоке потребительских преимуществ продукта.

Wellhead - Брендинг, визуализация и упаковка

Была усилена зона брендинга: материнский бренд «Лента» теперь главный «рекомендатель» и гарант качества.

Фудзона привлекает внимание своей аппетитностью, а зона USP доступно рассказывает о качестве самого продукта.

Лицевой стороной дизайнеры не ограничились и продолжили “разговаривать” с потребителем и на боковых поверхностях.

Например, так выглядит дизайн лицевой стороны упаковки и боковин овсяных хлопьев:



В концепции существует три тематики основных коммуникаций: рецепты, рекомендации по совместному использованию с другими продуктами СТМ, предложение попробовать другие вкусы.

Дизайн упаковки для бакалейных товаров СТМ «Лента»:



Дизайн упаковки в категории Non-food:



Wellhead разработали больше 20 макетов мастер-дизайна разных форматов как для Food, так и для Non-food категорий.



Также был разработан брендбук, в котором описаны правила применения элементов дизайна.



Агентству удалось создать визуальный стиль, доносящий позиционирование СТМ как семейного бренда, облегчающий навигацию и узнаваемость для потребителя, дающий возможность дизайнерам компании добавлять новые ассортиментные позиции на основании чёткой и понятной архитектуры.

Стоит отметить, что собственная марка «Лента» в новом дизайне уже стала победителем премии Private Label Awards 2021 в среднем ценовом сегменте.

Брендинг, визуализация и упаковка

Wellhead
Выполнено в компании Wellhead

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 107-90-98
E-mail: head@wellhead.ru

Другие проекты из портфолио «Wellhead»

Новый облик препарата «Ново-Пассит» для компании TEVA

Новый облик препарата «Ново-Пассит» для компании TEVA

Брендинговое агентство Wellhead разработало новый дизайн упаковки, брендбук и шаблоны презентаций для международной фармацевтической компании TEVA.

Hitmeat — новый бренд снэков

Hitmeat — новый бренд снэков

Брендинговое агентство Wellhead разработало дизайн упаковки нового бренда мясных снэков для компании «Шельф»

Брендинговое агентство Wellhead разработало дизайн упаковки для СТМ «Магнит»

Брендинговое агентство Wellhead разработало дизайн упаковки для СТМ «Магнит»

В октябре 2019 года компания «Магнит» объявила о планах полностью пересмотреть портфель СТМ и развивать собственные торговые марки как уникальные бренды.





ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. Coruna Branding Санкт-Петербург
  5. Volga Volga Санкт-Петербург
  6. Direct Design Москва
  7. Tomatdesign Москва
  8. Ruport Краснодар
  9. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  10. Wellhead Москва



ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. McCann Moscow Москва
  4. CreativePeople Москва
  5. Instinct Москва
  6. VMLY&R Moscow Москва
  7. POSSIBLE Group Москва
  8. Leo Burnett Moscow Москва
  9. MullenLowe Moscow Москва
  10. KIAN Новосибирск


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. POSSIBLE Group Москва
  4. AIC Москва
  5. Nectarin Москва
  6. DEFA Москва
  7. Студия Артемия Лебедева Москва
  8. Progressive Media Москва
  9. Heads & Hands Санкт-Петербург
  10. Catzwolf Digital Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
Результаты ADCE Awards 2021

Результаты Red Apple 2021

BE: PR Conference 2021

TECH WEEK

Disrupt Marketing Conference

Интересные статьи
Исследование стартапов и их маркетинга

Рейтинг трейд-маркетинговых агентств в 2021 году

Рейтинг лучших приложений и тренды мобильного банкинга

AdIndex Awards 2021

Фестиваль Golden Drum объявил победителей 2021 года

Обзоры технологий
Insight People

EpicStars

Marilyn

Продуктовые съёмки и зачем они нужны

Quiet Media


 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:

Агентства полного цикла | Брендинг | Упаковка | Фирменный стиль | Нейминг | Креативные агентства | Копирайт | Дизайн графический | Веб-дизайн | Интернет-реклама | Мобильный маркетинг | Реклама в социальных сетях | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Медиабайеры | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Реклама на ТВ | Наружная реклама | Реклама на транспорте | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Реклама на радио | Реклама в прессе | Дополненная реальность | Нестандартные носители | Интернет-технологии | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Полиграфическое производство | Сувенирная продукция | Фотостудии

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги   Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.