Креативное PR-агентство «СОЛОМКА» занимается упаковкой, развитием и продвижением личных брендов, реализует комплексные PR-стратегии продвижения компаний, предлагает полный спектр услуг в области интернет-маркетинга: от разработки сайтов, запуска таргетированной и контекстной рекламы до управления репутацией, SMM и организации коллабораций с блогерами.
Илья Блинов — финансовый директор, управленец, эксперт по построению финансовых бизнес-систем. Несмотря на международный масштаб его профессионального опыта, ключевой задачей стало целенаправленное развитие личного бренда именно среди русскоязычной аудитории.
Задача проекта
Перед командой агентства «Соломка» была поставлена задача, используя статус финансового директора международной корпорации, развить личный бренд Ильи Блинова для русскоязычной аудитории — с целью укрепления экспертного статуса в области финансов, формирования доверительного сообщества и последующей монетизации.
Особенностью проекта стала фокусировка на российском рынке и локальном бизнес-сообществе, несмотря на впечатляющий международный управленческий бэкграунд клиента.
Исходная ситуация и ключевые вызовы
Илья Блинов — сильный эксперт с огромным практическим опытом был практически невидим в digital-пространстве. Парадокс заключался в том, что при наличии международной карьеры и опыта, Илья был практически неизвестен в русскоязычном профессиональном пространстве.
Его личный бренд существовал лишь в узких профессиональных кругах, а цифровой след отсутствовал:
- Низкая узнаваемость — полное отсутствие информации о личности Ильи Блинова при поиске в браузере.
- Отсутствие стратегии — не было единого стратегического плана продвижения, контент не был структурирован.
- Цифровое небытие — отсутствие личного сайта и оформленных сообществ в социальных сетях.
- Нулевое медиаприсутствие — отсутствие какие-либо упоминаний в СМИ, экспертных комментариев или статей.
Реализация проекта
Системная работа над личным брендом Ильи на 4 месяца была выстроена в несколько ключевых этапов: разработка стратегии и фирменного личного стиля, ведение SMM и создание контент-стратегии, проведение фотосессии, организация PR и медийного продвижения, поисковая оптимизация и улучшение цифровой видимости.
1. Стратегия и аналитика
Проведены глубинные интервью с Ильей, чтобы выявить его уникальные ценности и ключевые компетенции. Выполнен всесторонний аудит цифрового поля и анализ конкурентов. На основе этих данных была разработана детальная стратегия развития личного бренда, ориентированная на определённую ранее целевую аудиторию.
2. Поиск и формирование личного стиля
Стиль — это визуальная ДНК бренда. В агентстве «Соломка» сформировали для Ильи стилевую систему, отражающую его статус CFO международной компании: сдержанный, респектабельный, с акцентами на надёжность и стратегическое мышление. В результате получился продуманный имидж, который позиционирует Илью как надёжного профессионала мирового уровня.
3. Организация и проведение фотосессии
Команда агентства «Соломка» организовала профессиональную съёмку, чтобы получить портфолио из «живых» кадров.
Эти фотографии стали основным визуальным активом, который работает 24/7 на формирование восприятия Ильи как привлекательного эксперта в своей области.
4. SMM и контент-стратегия
Были созданы и оформлены в едином стиле профили в ключевых для B2B-аудитории социальных сетях. Специалисты агентства внедрили детальный контент-план, направленный на вовлечение через экспертные материалы, разборы кейсов и личный управленческий опыт.
Были запущены постоянные рубрики, которые структурировано раскрывают многогранный опыт Ильи.
5. PR и медийное продвижение
Ключевым драйвером роста стала системная комментарийная программа в СМИ:
- Регулярные экспертные комментарии. Налажено сотрудничество с РБК, Russian Business, «Эксперт Юг». Илья стал постоянным экспертом по финансовым и управленческим темам.
- Глубокие аналитические колонки. Подготовлены развернутые авторские статьи на острые темы, демонстрирующие глубину понимания процессов.
- Участие в отраслевых мероприятиях. Организованы выступления на конференциях, что помогло «оживить» бренд и усилить эффект доверия.
Разработан и запущен персональный сайт-визитка с глубокой SEO-оптимизацией, что позволило начать формирование устойчивого присутствия в поисковой выдаче по ключевым запросам.
Достигнутые результаты и ключевые выводы
Успешное решение парадокса «международный эксперт — локальное признание» стало ключевым достижением проекта. Всего за 4 месяца системной работы агентством «Соломка» был достигнут качественный прорыв.
Ситуация кардинально изменилась:
- Более 150 новых подписчиков целевой аудитории
- Свыше 10 000 просмотров экспертного контента
- На 80% больше упоминаний имени в сети
- +75% размещенных публикаций в СМИ от общего числа запросов
- Вхождение в рейтинг ТОП-100 персон
- Реализована системная комментарийная программа.
Ключевые выводы из кейса:
- Цифровой след как доказательство экспертизы. По запросу «Илья Блинов» в поисковой выдаче теперь можно найти десятки статей и материалов. Вместо информационного вакуума — сформирована полная и контролируемая картина, что является фундаментом доверия для топовой аудитории.
- Комментарийная программа — драйвер лидов, а не просто PR. Публикации в авторитетных СМИ работают на социальное доказательство и стали мощным каналом для привлечения «тёплых» лидов.
- Скорость результата. Кейс доказывает, что даже при старте с нуля за 4 месяца можно достичь значительного рывка за счёт создания продуманной системы, а не разовых акций.
- Связь личного бренда и бизнес-целей. Сформированное сообщество и укреплённый статус создали прочную основу для будущей монетизации, трансформируя личный бренд из «известности» в реальный бизнес-актив.
Данный кейс наглядно демонстрирует, что сильный личный бренд должен быть не просто «известным», а целенаправленным и стратегическим. Успех Ильи Блинова заключался не в массовости, а в точном попадании в целевую, русскоязычную аудиторию, для которой его международный опыт стал не отдаленным фактом, а практическим преимуществом, переведённым в доступный экспертный контент и системное медиаприсутствие.
