«Пленум» осуществляет полный комплекс услуг в сферах стратегического маркетинга и брендинга. Основными компетенциями компании являются разработка концепций позиционирования, коммуникационных стратегий, создание и визуализация бренд-платформ, систем корпоративной идентификации, а также разработка маркетинговых материалов для сопровождения брендов.
Кроме того, было необходимо сформировать практичную и неисчерпаемую систему идентичности, которую было бы удобно поддерживать и которая могла бы полностью покрыть весь ассортимент компании.
Решение
Новое, более современное, имя бренда GUT! позволяет сохранить ассоциацию с поддерживающим брендом Gutenberg, а также усилить ассоциации с германским происхождением и качеством продукции.
Принципиальные решения по упаковке:
Упаковка была протестирована на фокус-группах, участниками которых стали клиенты специализированных чайных магазинов. Респонденты единогласно оценили чай как более дорогой, нежели продукция ближайших конкурентов.
