Креативное брендинговое агентство «АРТОНИКА» специализируется на оказании услуг в области брендинга и стратегии, креатива в рекламе, графического дизайна (упаковка и полиграфия, веб и мультимедиа, POS-материалы).
В агентстве «Артоника» было предложено следующее решение:
Ключевое сообщение, на котором основана концепция продвижения: «вкус и аромат кофе Great Bean покоряет всех, наполняя жизнь сказкой».
Образный ряд строится на изображении банки кофе Great Bean, притягивающей к себе оживающие под воздействием его вкуса и аромата предметы, имеющие прямое или косвенное отношение к кофейному наслаждению.
Слоган кампании «Неземное притяжение», восходит к устоявшимся оборотам «неземной вкус», «неземное удовольствие». Яркий, динамичный образ создает вокруг бренда сказочную, праздничную атмосферу, закрепляя за ним роль победителя рутины и скуки. Одного глотка кофе Great Bean достаточно, чтобы «преодолеть земное притяжение» и сделать шаг из обыденности в сказку.
Результат:
Разработанная концепция обладает практически неисчерпаемым потенциалом образного и жанрового развития, обеспечивающего, с одной стороны, достаточное разнообразие визуальных сюжетов (необходимое, в частности, для работы с широкой сортовой линейкой), а с другой – целостность всей «истории», в которую складываются коммуникации с потребителем.
Другой важный аспект – прекрасная адаптируемость к различным носителям, спектр которых в этом проекте довольно широк: наружная реклама и реклама в прессе, POSM, реклама на транспорте, Direct Marketing, интернет-реклама, материалы для промо-акций и торговых представителей и многое другое.
Команда:
- Руководитель проекта и арт-директор – Дмитрий Черногаев
- Креативный директор Денис Шлесберг
- Копирайтер – Евгений Акименко
- Дизайнеры – Екатерина Бондаренко, Наталья Мозжухина
- Фотограф – Дима Галантерник
- Верстка и препресс – Владимир Демкин
- Менеджеры – Евгения Лавренюк, Ксения Гневушева
Проект выполнен при участии Дмитрия Зильперта и Владимира Мачинского.
Компания «Славкофе» создана в 1993 году. За время существования компания завоевала лидирующие позиции на российском кофейном рынке.
Сегодня «Славкофе» — это холдинг компаний с самой большой дистрибьюторской сетью в России. На основе анализа потребительских предпочтений, руководство компании приняло решение вывести на рынок собственную марку растворимого сублимированного кофе Great BEAN, способную в среднем ценовом сегменте на равных конкурировать с лучшими мировыми брендами.
Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 980-23-55
E-mail: info@artonica.ru
