Видео-продакшн MOSKVA PRODUCTION оказывает полный комплекс услуг по созданию видео для бизнеса под ключ: рекламные и имиджевые ролики, рекрутинговые и презентационные видео, производит все виды анимации, а также ролики для внутренних коммуникаций.
В новом ролике для «ГАЛАВИТ» видеопродакшен-агентству MOSKVA PRODUCTION требовалось метафорически показать силу действия препарата через образ корабля с викингами, которые мощно прорываются сквозь бури и грозы. Создать необходимую атмосферу и визуал помогли искусственный интеллект и CG-технологии.
При разработке концепции команда опиралась на данные об архетипе бренда.
«Галавит» отвечает характеристикам бунтаря, который противостоит правилам и системе, а также воина, сосредоточенного на достижении цели, борьбе и защите. В сфере фармацевтики, где зачастую бренды ведут коммуникацию с аудиторией на территории заботы, родительского, теплого ощущения, такие архетипы не свойственны.
В ролике требовалось сделать акцент на этом отличии: представить препарат через ассоциации с силой, яркостью и уверенностью.
Архетипы бренда «Галавит» перекликаются с целевой аудиторией продукта: люди разного возраста и пола, которые хотят двигаться к своим целям и заинтересованы в быстром выздоровлении.
Такой портрет потребителя оправдывает выбор в пользу викингов как главных героев ролика — волевых, дружных и при этом положительных персонажей со своими принципами и понятиями о чести.
По идее креаторов, такие образы будут привлекательны для женщин, а мужчины при просмотре увидят в викингах себя. В рамках тендера бренд рассматривал разные креативные концепции и тестировал их на фокус-группах. По итогам этих внутренних исследований победила идея с викингами.
Инсайт аудитории — выстоять болезнь на ногах, не меняя привычный ритм — стал отправной точкой новой рекламной коммуникации «Галавита».
Команда MOSKVA PRODUCTION показала действие препарата метафорически — через образ корабля викингов, прорывающегося сквозь шторм.
По сюжету, герой сталкивается с простудой, но с «ГАЛАВИТом» не сдаётся болезни и готов продолжать борьбу. Он становится капитаном корабля и берёт курс на борьбу с недугом вместе с командой викингов. Они преодолевают шторм, бурю и грозы, а «Галавит» становится союзником капитана в противостоянии простуде. Метафорически показано главное: не сдавать позиции и держать курс даже во время болезни.
Викинги здесь — образ потребителя бренда: сильного, устойчивого, готового держать курс даже в неблагоприятных условиях. Отсюда маскот и слоган: «Лечение гриппа и простуды для тех, кто не привык менять курс».
Щит викинга символизирует готовность к защите и перекликается с образом таблетки на упаковке, делая связь визуала и продукта считываемой.
Реальные съёмки такого сюжета были бы слишком сложными и дорогими, а чистый ИИ — эмоционально недостаточным. Поэтому команда объединила живые съёмки актёров, ИИ и CG.
В рамках одной смены команда провела съёмки в офисе, а потом — в павильоне, где была развернута объемная художественная постановка. Исполнители построили половину корабля и отсняли кадры с актерами в роли викингов.
Кадры окружения, общие планы корабля, виды моря и неба были разработаны на этапе постпродакшна с помощью ИИ.
Более сложные и точечные моменты, такие как надписи, доработка корабля, паруса, сами вирусы, бактерии и маскот, были сделаны с помощью CG-графики.
Грамотная реализация ролика с добавлением разных технологий во многом зависела от правильно разработанного пайплайна.
Команда агентства заранее провела тестирование ИИ, чтобы адаптировать под эти кадры реальное освещение на площадке. Такая коллаборация команд продакшна и постпродакшна позволила качественно доработать реальные съемки в графике и добиться консистентной картинки.
Итогом проекта стала не просто реклама, а цельная мотивирующая история, в которой инсайт, бренд и визуальная идея работают как единое целое.
Мария Шабага, старший менеджер по продукту «Галавит»:
- «Для «Галавит» этот проект стал важным шагом в развитии коммуникации. Мы сознательно ушли от привычной для категории территории заботы и выбрали образ силы, устойчивости и действия — тот эмоциональный код, который, по внутренним исследованиям, ближе аудитории бренда».
Алиса Петрова, генеральный директор агентства MOSKVA PRODUCTION:
- «Многие говорят, что ИИ — это часто про фальшь. Но на деле это отличный инструмент для закрытия своих задач.
В каждом аспекте мы усиливали заявленную историю: за счёт качественного кастинга викинги получились мужественными и искренними, море, небо и корабль — реалистичными, детали — проработанными.
Каждое решение имело свою цель, чтобы в итоге мы реализовали красочную и вдохновляющую историю».
Результат проекта
Рекламная кампания проводилась с октября 2025 года по март 2026 года. За время рекламной кампании ролик получил более 120 миллионов просмотров. При этом, показатель VTR (досматриваемость ролика) составил 83%.
По словам представителей бренда, концепция с викингами позволила ярко передать ключевой инсайт потребителей: болезнь не должна сбивать с курса.
Результаты рекламной кампании показали, что выбранный креатив не просто привлек внимание, но и усилил позиционирование бренда, а также помог сформировать целостный и дифференцированный образ «Галавит».
Состав творческой группы
MOSKVA PRODUCTION (агентство):
- Коммерческий продюсер — Булат Фаргиев
- Руководитель производства и креативный директор — Алиса Петрова
- Креативный продюсер и сценарист — Михаил Буруков
- Исполнительный продюсер — Лиза Джоэл
- Ассистент продюсера — Диляра Халилова
- Режиссёр — Алексей Звонцов
- Второй режиссёр — Алиса Степанова
- Оператор-постановщик — Павел Чернов
- Кастинг-директор — Дмитрий Боханов
- Локейшн-менеджер — Ольга Панфилова
- Художник по костюмам — Кшыся Митрохович
- Визажист — Саша Руднева
- Художник-постановщик — Екатерина Синякина
- Реквизитор — Александр Лебедев
- Монтаж — Слава Фаста, Егор Шестаков
- Колор — Иван Дорогавцев, Jojo Agency
- Звукорежиссёры — Марат Нугаев, Богдан Юрьев
- Агентство STANCE — ИИ и CG-графика
- Старший бренд-менеджер — Мария Шабага
- Руководитель отдела маркетинга — Павел Немов
- Медиа-менеджер — Ираклий Исакадзе.
Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 492-28-43
E-mail: alladv@mosvideo.org
