Агентство полного цикла Kemistry реализует специальные проекты для компаний из области здоровья и фармацевтики — от разработки стратегий, дизайна и продакшна до организации омниканальных рекламных кампаний и запуска специальных социальных проектов.
Период пандемии стал катализатором обсуждения эмоционального выгорания. Однако наиболее уязвимой группой оказались женщины с маленькими детьми — при этом тема материнского выгорания практически не поднималась в публичном пространстве. Этот инсайт стал основой стратегии проекта, реализованного командой агентства Kemistry.
«ДЗЕН-МАМА» — цифровая платформа, направленная на информирование и поддержку женщин, испытывающих признаки выгорания.
Функционал ресурса включает:
- Тест на выгорание с персональными рекомендациями;
- Консультационные материалы от семейных психологов Вики Дмитриевой и Ирины Млодик;
- Практические инструменты самопомощи — таблицы распределения обязанностей, медитации, антистресс-меню и карточки с советами;
- Тест на дефицит магния для оценки возможных физиологических факторов выгорания.
Реализация и результаты:
Запуск проекта сопровождался контентной и PR-поддержкой. За время кампании платформу посетили более 1 миллиона пользователей, а тема материнского выгорания получила широкое обсуждение в профессиональных и родительских сообществах.
Инициатива стала примером социального позиционирования бренда в фармацевтической категории.
Эволюция проекта:
В 2025 году проект «ДЗЕН-МАМА» получил собственный домен, а кампания была масштабирована на федеральный уровень. Проект перешёл в формат долгосрочной коммуникации, сохранив экспертную базу и возможность постоянного взаимодействия с аудиторией.
Кейс «ДЗЕН-МАМА» подтвердил эффективность социальных коммуникаций в укреплении доверия к бренду и построении лояльности через решение актуальных общественных задач, что устойчивые социальные инициативы могут быть органичной частью маркетинговой стратегии.
Контактная информация:
Телефон: +7 925 726-73-79
E-mail: info@kemistry.ru
