Demis Group
AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Как добиться прироста продаж в 25.8% с помощью Digital Indoor — агентство Общая Цель

Последнее обновление: 31.10.2019
Портфолио: Indoor-решения


Компания «Общая Цель» провела тестовую рекламную кампанию, в ходе которой удалось доказать эффективность размещения видеорекламы на цифровых экранах в Indoor.

Общая Цель: Как добиться прироста продаж в 25.8% с помощью Digital Indoor

Работа агентства «Общая Цель»
Компания «Общая цель» предлагает готовое решение по внедрению технологий цифровой рекламы в розничных сетях и торгово-развлекательных комплексах. Кроме того, компания реализует рекламные digital signage возможности сети магазинов «ЛЭНД».

Компания «Общая Цель» занимается установкой и управлением рекламных носителей Digital Indoor.

Данный тип рекламных конструкций набирает популярность среди компаний-новаторов, однако большая часть рекламодателей, на текущий момент, редко используют digital indoor в медиамиксе из-за опасений о его неэффективности, отсутствии в рекламном эфире конкурентов (обычно такие компании следуют за лидерами: раз они используют, значит и мы будем).

Для тестовой кампании в качестве площадки для размещения была использована сеть супермаркетов «Лэнд». Главная задача: понять, видят ли рекламу покупатели, работает ли концепция в целом.

Забегая вперед, отметим — это работает!

Общая Цель - Indoor-решения

Представленная ниже информация поможет с аргументацией при общении рекламных апгентств с клиентами.

Описание механики и результаты теста:
  • Период проведения рекламной кампании: 62 дня, 10.04.2019 г. – 10.06.2019 г.
  • Рекламодатель: Fazer
  • Рекламируемый бренд: «Ягодное лукошко»
  • Креатив: имиджевый видеоролик продолжительностью 7 секунд
  • Инвентарь: 20 экранов с диагональю 43 дюйма, 4 экрана с диагональю 32 дюйма
  • Место проведения: г. Санкт-Петербург, 9 супермаркетов «Лэнд»
  • Локации: 9 супермаркетов ЛЭНД
  • Суммарное количество выходов видеоролика рекламодателя в эфир: 1 071 360
  • Видео повторялось каждые 2 минуты. OTS > 2 788 000
Факторы, которые были исключены из расчета, т.к. влияли на точность результатов:
  • 3 гастронома не оборудованных рекламных инвентарем
  • 1 гастроном, в котором была проведена ценовая акция
  • 1 SKU отсутствовавший на полках во 2й месяц теста
Один гастроном — контрольный, рекламная кампания в нем не проводилась, товар был в наличии.

При сборе статистических данных были отобраны четыре периода:
  1. Месяц до акции с 10.03.2019 по 09.04.2019
  2. 1-й месяц акции с 10.04.2019 по 10.05.2019
  3. 2-й месяц акции с 11.05.2019 по 10.06.2019
  4. Месяц после акции с 11.06.2019 по 10.07.2019
А также четыре SKU:
  1. Кекс «Ягодное лукошко» с ананасом 140 гр ХД
  2. Кекс «Ягодное лукошко» с вишней 140 гр ХД
  3. Кекс «Ягодное лукошко» с клубникой 140 гр ХД
  4. Кекс «Ягодное лукошко» с черной смородиной 140 гр ХД
Для удобства восприятия количество переведено в проценты, за 100% взято количество проданного товара в месяц до акции.

В таблице представлены данные, сгруппированные по SKU, включая продажи каждой товарной позиции в 9 супермаркетах. Кроме того, приведены данные по общим продажам всех 4-х SKU в контрольном супермаркете.

До акцииАкция 1 месАкция 2 месПосле акции
10.03.19 - 9.04.1910.04.19 - 9.05.1910.05.19 - 10.06.1911.06.19 - 11.07.19
SKU #1100%92%125%138%
SKU #2100%94%113%128%
SKU #3100%79%111%121%
SKU #4100%99%127%119%
SKU 1+2+3+4 Контрольный гастроном100%96%86%84%
Итог по РК без Контрольного100%91%119%125.85%




Как видно из таблицы, динамика продаж во 2-м месяце акции привела к росту на 19%, а общий прирост составил 25,85%. При этом продажи в аналогичные периоды в контрольном магазине упали на 14% и 16% соответственно.

Результат: прирост продаж на 25.85%

Факторы, оказывающие косвенное влияние на потребителя:
  1. В среднем, каждый покупатель посещает супермаркеты «Лэнд», в среднем, 4.5 раза в месяц.
  2. В супермаркетах «Лэнд» низкий «информационный шум», в связи с чем нестандартные носители (экраны) в кассовой зоне привлекают внимание покупателя.
  3. Высокий уровень лояльности покупателей к супермаркетам «Лэнд». Большая часть посетителей супермаркетов — это постоянные покупатели.
  4. Высокий уровень сервиса для покупателей — супермаркеты ориентированы на премиальный сегмент, а доброжелательный персонал помогает упаковывать продукты и доносить их до автомобиля.
Все больше компаний переходят на видеорекламу в цифровых медиа, одним из которых является направление Digital Indoor — это эффективный инструмент, который предоставляет ограниченное количество рекламных мест и исключает показ рекламы конкурентов в одном блоке.

Indoor-решения

Общая Цель
Выполнено в компании Общая Цель

Контактная информация:
Телефон: +7 (812) 909-06-07
E-mail: info@overallgoal.com



ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. ONY Москва
  3. Mildberry Москва
  4. Студия Артемия Лебедева Москва
  5. Coruna Branding Санкт-Петербург
  6. KIAN Новосибирск
  7. Volga Volga Санкт-Петербург
  8. Tomatdesign Москва
  9. DDVB Москва
  10. Ruport Краснодар





ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. CreativePeople Москва
  4. Instinct Москва
  5. Grape Москва
  6. Родная речь Москва
  7. MullenLowe Moscow Москва
  8. Affect Москва
  9. ТутковБудков Волгоград
  10. Catzwolf Digital Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. ADV web-engineering Москва
  4. AIC Москва
  5. ONY Москва
  6. ФАКТ Магнитогорск
  7. Live Typing Москва
  8. MediaSoft Ульяновск
  9. Nectarin Москва
  10. ARTW Санкт-Петербург



 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024