Брендинговое агентство Tomatdesign оказывает полный комплекс услуг в сферах корпоративного и потребительского брендинга, создания упаковки, средового дизайна и визуальных коммуникаций.
«Дантистофф» — сеть стоматологических клиник с научным подходом, которая за 14 лет выросла в собственную экосистему с учебным центром, зуботехнической лабораторией и авторскими протоколами лечения. Новый этап развития потребовал обновления платформы бренда.
В основе ребрендинга от агентства Tomatdesign — научно-популярный подход, который помогает сделать сложную медицинскую экспертизу понятной и доступной для пациентов.
Шоурил проекта:
Перед Tomatdesign стояла задача объединить высокий уровень медицинской экспертизы с открытой и понятной коммуникацией. Исследование показало, что выбор стоматологической клиники для большинства пациентов — сложный процесс, требующий доверия и понятных объяснений.
Поэтому в основу новой платформы лёг принцип: быть сложным — нормально, если объяснять это простым языком. Так появилась ключевая идея бренда — научно-популярный подход.
Название «Дантистофф» само по себе обладает сильным характером, поэтому логотип был построен максимально лаконично.
Длинная конструкция из десяти букв напоминает ровный зубной ряд, а фирменный знак в виде монограммы «Дф» использует греческую букву Фи — отсылку к научным формулам и культуре доказательной медицины.
Фирменный оранжевый цвет сохранили как элемент преемственности, дополнив его спокойным фиолетовым.
Цветовая система стала более гибкой и позволяет выстраивать различные сценарии коммуникации без потери узнаваемости.
Дополнительная палитра была разработана по принципу колориметрической системы Манселла. Она используется в иллюстрациях и инфографике, позволяя расширять визуальный язык бренда, сохраняя его идентичность и внутреннюю логику.
Типографическую основу айдентики составила пара SFT Schrifted Sans и SFT Schrifted Serif.
Гротеск поддерживает рациональный характер коммуникации, а антиква добавляет редакционную выразительность и делает подачу материалов более живой.
Фотостиль построен вокруг тёплых бытовых сцен с обычными людьми. Центральной темой коммуникации стала не «идеальная улыбка», а здоровые зубы как естественная часть полноценной жизни.
Иллюстрации помогли сделать сложные медицинские темы одновременно понятными, дружелюбными и немного ироничными. Они стали важным инструментом объяснения того, что сложно показать с помощью фотографии.
Новая идентичность получила развитие в оформлении клиник, системе навигации и фирменных пиктограммах.
Познавательные научные факты стали частью интерьера, поддерживая идею открытого диалога с пациентом на каждом этапе взаимодействия.
Контактная информация:
Телефон: +7 (499) 110-91-33
E-mail: studio@tomatdesign.ru
