Самые ценные российские бренды 2013

Начиная с 2000 года компания Interbrand публикует признанный наиболее влиятельным ежегодный рейтинг самых ценных глобальных брендов Best Global Brands, а также аналогичные национальные рейтинги в различных странах мира, включая Россию.

Бренды B2C и B2B
Рейтинг ведущих российских брендов 2013 года создан по новой методике, поэтому существенно отличается от версий прошлых лет. Впервые в него были включены как компании, работающие по системе B2C («бизнес для потребителя»), так и B2B («бизнес для бизнеса»).

Среди новых имен в рейтинге оказалось значительное число компаний, работающих по схеме B2B, бренды которых серьезно потеснили бренды компаний сегмента B2C по своим оценочным показателям. Как следует из нового рейтинга, B2B-компании играют в настоящий момент важную роль в стимулировании развития российской экономики и формировании образа жизни россиян.

Самым ценным российским брендом в 2013 году стала торговая марка газодобывающей и газораспределительной компании «Газпром», стоимость которой составила 1,26 триллиона рублей. На «Газпром» приходится около 20% мировой и около 85% российской добычи газа.

«Газпром» — уникальный случай в российской экономике, указывают авторы исследования. Несмотря на исторически преимущественное положение (огромные природные, финансовые, административные и человеческие ресурсы), а также отсутствие конкуренции в некоторых отраслях, концерн проделывает огромную работу по развитию своего бренда. При этом, постоянно диверсифицируя бизнес, продолжает демонстрировать свою силу во всех сегментах присутствия.

В тройку лидеров также вошли «МТС» и «Билайн». За ними следуют «Мегафон» и представитель B2B-сегмента — «Норильский Никель». Строчки с шестой по десятую занимают «Сбербанк», «ТНК», «Лукойл», «Балтика» и «Татнефть».

Впервые в рейтинг вошел бренд из отрасли авиаперевозок — «Аэрофлот». Всего же в списке насчитывается 13 отраслей, среди которых по-прежнему количественно преобладают бренды, знакомые конечному потребителю.

ТОП-40 российских брендов

1. Газпром — Многопрофильный
   
2. МТС — Телеком
   
3. Билайн — Телеком
   
4. Мегафон — Телеком
   
5. Норильский Никель — Металлургия
   
6. Сбербанк — Финансы
   
7. ТНК — Нефть
   
8. Лукойл — Нефть
   
9. Балтика — Алкоголь
   
10. Татнефть — Нефть
    
11. Русал — Металлургия
    
12. Газель — Автомобилестроение
    
13. Роснефть — Нефть
    
14. Ростелеком — Телеком
    
15. Металлоинвест — Металлургия
    
16. Уралкалий — Химия
    
17. Аэрофлот — Авиаперевозки
    
18. Сургутнефтегаз — Нефть
    
19. Тонус — Продукты питания
    
20. СТС — Медиа
    
21. Банк Русский Стандарт — Финансы
    
22. Арсенальное — Алкоголь
    
23. РБК — Медиа
    
24. Мечел — Металлургия
    
25. Альфа банк — Финансы
    
26. Фруктовый сад — Продукты питания
    
27. Магнит — Ритейл
    
28. Домик в деревне — Продукты питания
    
29. 1-й канал — Медиа
    
30. Невское — Алкоголь
    
31. Я — Продукты питания
    
32. Банк Москвы — Финансы
    
33. Ингосстрах — Финансы
    
34. Mail.Ru — Медиа
    
35. Моя семья — Продукты питания
    
36. Связной — Ритейл
    
37. НТВ — Медиа
    
38. ВТБ — Финансы
    
39. Сухой — Авиастроение
    
40. Ярпиво — Алкоголь

Рейтинги Interbrand считаются основным источником данных по определению стоимости брендов и активно используются представителями деловых и финансовых кругов. Определяя стоимость российских брендов, Interbrand принимает во внимание множество факторов.

Критерии оценки брендов
Для попадания в список претендентов каждый бренд должен удовлетворять следующим требованиям:

1. Быть созданным в России и широко представленным на ее территории,
2. Быть ориентированным на конечного потребителя
   
3. Не являться монопольным на своем рынке
   
4. Предоставлять публично доступные финансовые и маркетинговые данные
   
5. Демонстрировать положительные финансовые результаты в рассматриваемом периоде

При оценке брендов рассчитывается доля в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, ее вклад в нематериальные активы компании, риски бренда, его стабильность и другие показатели. Данный российский рейтинг подготовлен по финансовым результатам 2012 года.

Эксперты отмечают, что наличие в России сильных брендов смягчило для нее последствия финансово-экономического кризиса в сравнении с другими странами мира, а поскольку российская экономика и представляющие ее бренды отличаются значительной степенью диверсификации, это создает базу для ее дальнейшего развития и поможет снизить воздействие глобальной финансовой нестабильности.

P.S.: Печально, что такие бренды, как Яндекс, до сих пор остаются слабее Ярпива.