Десять главных этапов — от создания до продвижения бренда

Редакция AllAdvertising представляет основные блоки услуг из сфер маркетинга и рекламы, упорядоченные по хронологии развития брендов — от создания до продвижения. Всё начинается с исследований, разработки и позиционирования, затем следует креатив и продакшн, после чего осуществляется выбор каналов размещения и определение бюджета, работа со СМИ и выстраивание репутации/имиджа и т.д.

1. Исследование и стратегия

На этом этапе выявляется ситуация на рынке и исследуются конкуренты, определяется состав, характеристики и потребности целевой аудитории, формируется стратегическая основа: позиционирование и цели, KPI, каналы коммуникации и т.д.

• Маркетинговые исследования
  
• Стратегическое планирование
  
• Агентства полного цикла

2. Формирование продукта и бренда

Создаётся суть продукта: как он называется, как выглядит и воспринимается — это основа для узнаваемости и отличительных визуальных особенностей.

• Нейминг
  
• Брендинг
  
• Фирменный стиль
  
• Упаковка

3. Креатив и концепции коммуникаций

Разрабатывается идея коммуникации: что именно бренд/продукт сообщает аудитории и через какие ключевые слоганы/сообщения, tone of voice и концепции коммуникационных кампаний.

• Креативные агентства
  
• Копирайт
  
• Вирусная реклама

4. Дизайн и визуальный продакшн

На данном этапе создаются визуальные материалы: от иллюстраций и баннеров до сайтов и интерфейсов. Это перевод стратегии и креатива в конкретный визуальный язык.

• Дизайн графический
  
• Веб-дизайн
  
• 3D графика и анимация
  
• Фотостудии

5. Контент и медиа-продакшн

Производится сам контент, который становится «топливом» в каналах продвижения: видеоролики, аудиоролики, 3D графика и анимация, проекты в дополненной реальности (AR).

• Видео-продакшн
  
• Аудио-продакшн
  
• 3D графика и анимация
  
• Дополненная реальность

6. Цифровая инфраструктура и технологии

Создаются, внедряются и настраиваются цифровые платформы (сайты, аналитика, автоматизация), обеспечивается видимость в поисковых системах и корректная работа всей экосистемы.

• Интернет-технологии
  
• Поисковая оптимизация

7. Выбор каналов продвижения

На данном этапе определяются наиболее эффективные каналы для контакта с целевой аудиторией с помощью размещения рекламы и масштабирования охвата.

• Интернет-реклама
  
• Реклама в социальных сетях
  
• Мобильный маркетинг
  
• Цифровые экраны
  
• Наружная реклама
  
• Indoor-реклама
  
• Реклама на ТВ
  
• Реклама на радио
  
• Реклама в прессе
  
• Реклама на транспорте
  
• Нестандартные носители

8. Медиазакупка и управление размещением

Выбираются партнёры для закупки рекламного инвентаря и оптимизации бюджетов: где дешевле, эффективнее и с необходимым охватом.

• Медиабайеры
  
• Медиаселлеры
  
• Агентства полного цикла

9. Оффлайн-активации и взаимодействие с потребителем

На данном этапе отлаживается работа с аудиторией «в поле»: работа с ритейлом, дилерами и другими каналами дистрибуции, промо-акции в точках продаж, активации и стимулирование продаж, организация клиентских и партнёрских мероприятий.

• BTL агентства
  
• Event-management
  
• Мерчандайзинг
  
• Оформление мест продаж POS
  
• Витрины и вывески
  
• Сувенирная продукция

10. PR и репутация

Формируется публичный образ компании/бренда, выстраивается обратная связь, усиливается доверие и долгосрочная ценность для потребителей, партнеров и государства: публикации и выступления, работа с медиа, управление репутацией.

• PR агентства
  
• Агентства полного цикла

Лучшие агентства по каждому из направлений и видов услуг, необходимых на разных этапах развития компаний и брендов, представлены в 40 тематических рубриках ТОП-20 актуального рейтинга РРАР.