Агентство Carat: в 2014 году общемировой рынок медиа вырастет на 4,5%

На основании данных, полученных в результате исследований 57 рынков, заметна позитивная динамика роста глобальных расходов на рекламу в 2013 году на 3% и на 4,5% в 2014 году.

Прогноз по доле digital в общем объеме мировых рекламных инвестиций — 20.6%, что всё еще составляет менее половины затрат на телерекламу (43.9%).

В России годовой рост расходов на рекламу в 2013 году составит 11.2%, а по прогнозу на 2014 год — 11.0%

в процентах	2013	2014
Общий мировой рост	3.0	4.5
Латинская Америка	9.0	14.5
Западная Европа	-2.3	1.4
Центральная и Восточная Европа	5.9	7.4
Азиа	4.7	5.2
США	3.1	3.0
Канада	3.4	3.3
Великобритания	3.6	5.0
Германия	-1.0	0.0
Франция	-3.3	0.8
Италия	-11.7	-1.3
Испания	-9.7	1.1
Россия	11.2	11.0
Австралия	0.0	1.0
Китай	6.9	7.9
Япония	1.3	1.0
Бразилия	4.6	12.3

Прогнозы на 2013 год оказались немного ниже, чем ожидалось ранее из-за более медленного подъема мировой экономики. После двух лет непрерывного падения, рынок Западной Европы начал постепенное восстановление, несмотря на спад экономик Греции и Португалии. Уверенности придает рост экономических показателей пост-олимпийской Великобритании: увеличение рекламных инвестиций на 3,6% в годовом исчислении в 2013 году и подъем на 5,0% в 2014.

В США суммарные расходы на рекламу во всех видах медиа за 2013 год выросли на 3.1%, прогноз роста бюджетов на 2014 сегодня составляет +3.0%

Digital сохраняет высокие и опережающие темпы роста затрат на рекламу — 15,6% в 2013 году, что на 10% больше чем любой другой медиаканал. Эта тенденция будет сохраняться и в 2014, в первую очередь благодаря Бразилии, где digital молниеносно проникает во все сферы жизнедеятельности. Благодаря такому интересу к новым рекламным возможностям, прогноз роста бюджетов в Бразилии в 2014 году составляет 12.3%, что является наивысшим мировым показателем. Следующей за Бразилией следует Россия, обещая рекламным агентствам и медиа рост на 11%.