Конкурс «МИКС Россия», Москва

Конкурс интерактивной рекламы «МИКС Россия» ежегодно проводится с 2015 года под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Это площадка, где лидеры digital-коммуникаций определяют тренды в сфере интерактивной рекламы в соответствии с изменениями технологий, общества и ожиданий на российском рынке.

Локализация проекта в 2022 году только подтолкнула оргкомитет к дальнейшему обновлению: изменения к старту нового сезона продиктованы трансформацией рынка и модернизацией инструментов. В 2023 году конкурс охватывает креативное, медийное, технологическое направления digital-сегмента рекламной индустрии. Теперь конкурсные блоки соответствуют рынку и уровню реализации проектов.

Задача конкурса – определение бенчмарка digital-коммуникаций на российском рынке рекламы с целью повышения эффективности и конкурентоспособности проектов, а также поиск и поощрение перспективных агентств и рекламодателей, применяющих всё многообразие цифровых инструментов.

К участию в конкурсе оргкомитетом рекомендованы компании, имеющие экспертизу в следующих сферах деятельности:

• Веб-продакшен — разработка веб-сайтов, мобильных сайтов, мобильных приложений,
  UX/UI дизайн.
  
• Digital-маркетинг — разработка рекламных кампаний и стратегий на digital-платформах, в том числе использование технологий programmatic, DOOH, AR/VR, AI и др.
  
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)
  
• AdTech и MarTech

Категории конкурса

Конкурс представлен 4 группами категорий по основным направлениям реализации проектов в диджитал: Marketing Communications, Craft, Creative Use, Technologies.

1. Маркетинговые коммуникации

SOCIAL MEDIA

• Лучшая кампания в социальных медиа
  
• Лучшая стратегия в социальных медиа
  
• Лучшая реклама, использующая функционал и платформу мессенджеров
  
• Лучшие активации в социальных медиа, в том числе промоакции, конкурсы, UGC-контент, серии видео и пр.
  
• Лучшее использование форматов в социальных медиа для некоммерческих проектов и организаций

DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS

• Лучшая медиа стратегия
  
• Лучшая кампания по увеличению узнаваемости бренда на различных digital-площадках
  
• Лучшая диджитал-кампания
  
• Лучшая кампания, использующая новые и инновационные медиа
  
• Лучшая кампания, использующая площадки онлайн-ритейлеров
  
• Лучшая кампания, сочетающая в себе повышение узнаваемости бренда и получение финансово измеримого результата или других performance-метрик
  
• Лучшая кампания по выведению бизнеса из кризисной ситуации с целью минимизации потерь и улучшения показателей
  
• Наиболее эффективная трансформация коммуникационной стратегии бренда в условиях кризиса/непредвиденной ситуации

2. Мастерство исполнения

WEB-SITES

• Лучший пользовательский опыт и интерфейс
  
• Лучший одностраничный сайт/лендинг
  
• Лучший веб-сайт, реализованный для некоммерческих проектов и организаций

MOBILE APPS

• Лучший дизайн мобильных приложений, совмещающий функциональность пользовательского опыта и дизайн пользовательского интерфейса, являющийся наиболее удобным, эффективным и визуально эстетичным
  
• Лучшее мобильное приложение, реализованное для некоммерческих проектов и организаций

VISUAL EFFECTS

• Лучшее исполнение технологии дополненной и виртуальной реальности
  
• Лучшее визуальное оформление для видео, сайтов и любых других диджитал-форматов

3. Креативное использование

CREATIVE TOOLS

• Лучшее использование вирусной рекламы
  
• Лучшее использование онлайн-видео рекламы, размещаемой на платформах видеохостингов и стриминговых сервисах
  
• Лучшее использование digital-аудио рекламы, в том числе подкастов
  
• Лучшее использование баннерной рекламы, в том числе pop-ups и динамического креатива
  
• Лучшее использование креативных digital-инструментов в проектах для некоммерческих организаций
  
• Лучшее использование таких инструментов, как гейминг и киберспорт при реализации кампаний
  
• Лучшая работа в сфере маркетинга влияния
  
• Лучшая коллаборация двух брендов с целью получения синергийного эффекта
  
• Лучшее внедрение креативных инновационных технологий при разработке рекламной кампании/проекта, задающих новые индустриальные стандарты

CONTENT

• Лучшее использование нативных рекламных форматов
  
• Лучшее использование брендированного контента, который обеспечивает высокий уровень вовлеченности
  
• Оценивается наиболее эффективное сотрудничество бренда и медиа, а также выбор партнера с учетом ценностей бренда и рекламной кампании
  
• Лучшее использование контентных форматов в digital-проектах для некоммерческих организаций

4. Технологии

TECH TOOLS

• Лучшее использование programmatic-технологий для увеличения результатов и эффективности кампании
  
• Лучшее использование данных и дата-стратегий, повышающих эффективность кампании
  
• Лучшее использование Digital Out-of-Home
  
• Лучшее использование технологий online-to-offline (анализ и использование онлайн данных с целью улучшения показателей в офлайн)
  
• Лучшее использование технологичных digital-инcтрументов в проектах для некоммерческих организаций

ADTECH & MARTECH

• Лучшая рекламная кампания с использованием рекламных технологических решений
  
• Лучшее построение технологической или data-инфраструктуры для проведения рекламных кампаний
  
• Рассматриваются новые технологические решения, а также продукты в новых медиа, использованные в рекламной кампании
  
• Лучшие кейсы с тестом нового AdTech инструмента, демонстрирующие его ROI / целесообразность
  
• Лучшая рекламная кампания, направленная на продвижение некоммерческих проектов или решение благотворительных задач, с использованием рекламных технологических решений
  
• Лучший кейс по технологической локализации бренда / платформы

STARTUPS & VENTURE

• Наиболее результативная и успешная сделка за последний год в рамках AdTech или MarTech области на любой стадии кроме первичных инвестиций в стартап на стадии MVP
  
• Лучшая технологическая компания или подразделение в рамках компании, оказывающее услуги в рамках AdTech или MarTech области, добившееся наиболее значительных результатов в работе
  
• Специалист, наиболее успешно применявший технологические решения в рекламе в течение года / наиболее активно способствовавший развитию и популяризации рекламных технологий / оказавший весомый личный вклад в развитие индустрии рекламных технологий
  
• Лучшая команда на стороне компании любого типа, наиболее успешно применявшая технологические решения в рекламе в течение года или наиболее активно способствовавшие развитию и рекламных технологий
  
• Лучшая технологическая компания или подразделение в рамках компании, оказывающее услуги в области AdTech / MarTech и добившееся наиболее значительных результатов

В заявленных работах оценивается синергия креативности, новаторства и эффективности кейса.

Экспертизу конкурса формируют признанные лидеры российской digital-индустрии: представители рекламных групп и независимых агентств, медиаплощадок и селлеров, рекламодателей и технологических компаний, веб- и продакшн-студий.

Регламент конкурса:



Президент жюри MIXX Russia Awards, Президент АРИР — Борис Омельницкий
Генеральный директор АРИР — Валентин Смоляков

Контактная информация:
+7 (495) 662-39-88
+7 926 349-52-21
E-mail: mixx@interactivead.ru