Рейтинг медиабаинговых агентств в 2014 году

Рейтинг составлен АКАР и Sostav.ru на основе данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик» — информация за 2013 год по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ (национальном, региональном, кабельном), радио, в наружной рекламе и печатной прессе.

Сравнение результатов

По сравнению с прошлым годом, ТОП 3 лидеров рейтинга агентств произошли изменения: список возглавило агентство Starcom (группа VivaKi), которое год назад занимало третью строчку и прибавило за год по объему размещенных средств 36%. Лидер рейтинга прошлого года — агентство OMD Optimum Media — опустилось на вторую строчку, потеряв за год 3%. Третью позицию заняло агентство ZenithOptimedia (группа VivaKi), которое годом ранее занимало лишь пятое место, за отчетный период отметилось ростом в 23%.

Стоит отметить, что в Топ-10 агентств входят только представители транснациональных групп, а самое крупное российское несетевое агентство занимает лишь 11 строчку. Всего в рейтинге присутствуют более 50 агентств, при этом на Топ-10 приходится 135,5 млрд рублей, а на всех остальных — чуть более 91 млрд рублей.

Топ-20 медиабаинговых агентств России 2014

1. Starcom
   
2. OMD Optimum Media
   
3. ZenithOptimedia
   
4. Havas Media
   
5. Initiative
   
6. Carat
   
7. MediaVest
   
8. MEC
   
9. Vizeum
   
10. Media Instinct
    
11. Аллен-Медиа
    
12. Mindshare
    
13. PHD
    
14. MediaCom
    
15. OMD Media Direction
    
16. Dentsu Smart
    
17. Ad'oclock
    
18. MAXUS
    
19. MAGMA
    
20. UM Russia

Смотрите также: ТОП-20 медиаселлеров по версии AllAdvertising

Лидеры рекламного рынка по объемам медиазакупок
Крупнейшей группой по объемам медиазакупок является VivaKi — российский партнер холдинга Publicis, включающая агентства (Starcom, ZenithOptimedia, MediaVest, StarLink). Вторую строчку занимает Группа АДВ — российский партнер холдингов Havas и IPG, третью — Dentsu Aegis Network.

Топ-10 агентств в сфере закупок наружной рекламы

1. Media Instinct
   
2. Аллен-Медиа
   
3. MEC
   
4. OMD Media Direction
   
5. MediaSelection
   
6. OMD Optimum Media
   
7. Vizeum
   
8. Mindshare
   
9. MediaVest
   
10. MediaCom

Эксперты
Специально созданная технологическая платформа позволяет каждому из фигурантов рейтинга проследить весь цикл расчета и самому убедиться в справедливости собственной позиции. Методология расчета была утверждена рабочей группой, в которую вошли специалисты Sostav.ru, а также ведущие эксперты рынка:

• Марат Куникеев, StarLink
  
• Евгений Балдин, АДВ
  
• Олег Тиханов, Name
  
• Андрей Кокорин, Media Arts
  
• Константин Вашенцев, MAXUS
  
• Сергей Веселов, АЦ Vi
  и другие.

По решению рабочей группы, рейтинг не учитывает размещение в интернете, поскольку, на данный момент не существует релевантной системы его оценки, однако эксперты продолжают прорабатывать вопрос о включении онлайн-сегмента в дальнейших исследованиях.