По версии Brand Finance, Сбербанк России занял первое место по стоимости бренда среди российских компаний и 17-ое место в рейтинге самых дорогих банковских брендов в мире. В общемировом рейтинге брендов в 2011 году Сбербанк был на 19-ом месте, а в 2010 году занимал 15-ое место. В рейтинг самых дорогих брендов попали компании из банковской сферы, телекоммуникаций и нефтяной отрасли.

Выбор редакции AllAdvertising

Brand Finance специализируется на оценке стоимости брендов и нематериальных активов.

В рейтинге крупнейших российских брендов мы представляем компании, стоимость брендов которых, по оценке Brand Finance, составляет более 100 миллионов долларов.

Бренд Сбербанка оценивается экспертами в 10,77 миллиардов долларов. Не смотря на то, что в 2011 году Сбербанк проводил активную рекламную кампанию, связанную со 170-летним юбилеем банка, стоимость бренда Сбербанка сократилась на 1,2 миллиарда долларов.

На втором месте — Газпром (4,67 миллиарда долларов), на третьем — Билайн (4,18 миллиарда долларов). Стоимость бренда ВТБ, расположившегося на 10-м месте, оценивается в 1,8 млрд. долларов.

1. Сбербанк
   
2. Газпром
   
3. Билайн
   
4. МТС
   
5. Лукойл
   
6. Роснефть
   
7. Магнит
   
8. МегаФон
   
9. Северсталь
   
10. ВТБ
    
11. Аэрофлот
    
12. Sitronics
    
13. Русский Стандарт
    
14. Банк Москвы
    
15. Комстар
    
16. АФК "Система"
    
17. МДМ Банк
    
18. Ростелеком
    
19. RTI Systems
    
20. ЦентрТелеком
    
21. Уралсвязьинформ
    
22. Росбанк
    
23. ВолгаТелеком
    
24. СибирьТелеком
    
25. Северо-Западный Телеком
    
26. МГТС
    
27. ЮТК
    
28. Банк Санкт-Петербург
    
29. Уралсиб
    
30. Банк Транскредит
    
31. Номос Банк
    
32. Банк Зенит
    
33. Банк Возрождение
    
34. Дальсвязь
    
35. Таттелеком

Отметим, что АФК "Система" (16-е место) принадлежат активы таких компаний, как МТС (4-е место), Комстар (15-е место) и Sitronics (12-е место), которые также вошли в составленный экспертами Brand Finance рейтинг. При этом, корпорация не вкладывает особых средств в увеличение стоимости "материнского" бренда, поэтому результаты оценки вызывают некоторое удивление.

На наш взгляд, данный список интересно сравнить с рейтингом наиболее популярных брендов среди потребителей, который был составлен компанией Online Market Intelligence и журналом «Эксперт» — в них нет ни одного совпадения.

Результат сравнения говорит о том, что между рыночной стоимостью бренда (оценка нематериальных активов, репутации и т.п.) и популярностью марки среди потребителей существует огромная разница. Таким образом, представленный выше рейтинг говорит, в первую очередь, о значимости компаний на российском рынке, тогда как рейтинги популярности брендов среди потребителей говорят об эффективности маркетинговой политики производителей.


Сайт: http://brandirectory.com/brands/country/Russian_Federation