Крупнейшие рекламодатели в России за 2019 год

Крупнейшими рекламодателями на российском телевидении в 2019 году стали производители товаров широкого потребления PepsiCo, Nestle и Мираторг, операторы связи МТС, МегаФон и Билайн, производители товаров для красоты и здоровья Reckitt Benckiser и Procter & Gamble, а так же фармацевтические компании OTC Pharm, Sanofi Aventis, GSK и Sandoz Farma.

Одним из ключевых рекламодателей в радио-эфире являются автопроизводители Volkswagen, Nissan и Toyota, а так же коммерческий банк Локо-Банк и финансовая группа ВТБ.

Компании Mercury (ЦУМ, ДЛТ, Барвиха Luxury Village, бутики Giorgio Armani, Patek Philippe, Dolce & Gabbana, Rolex, Bvlgari, Tiffany & Co и другие, официальный дилер автомобилей Bentley, Ferrari, Maserati, Bugatti, Harley-Davidson), Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) и фармацевтическая компания «Эвалар» в 2019 году были основными рекламодателями для индустрии печатных СМИ (газеты и журналы).

Торговая сеть «М.Видео» и строительная компания «ПИК» стали крупнейшими рекламодателями в наружной рекламе.

Крупнейшими рекламодателями в сегменте интернет-рекламы стали операторы связи Tele2 и МТС, а так же компании Сбербанк, автомобильный бренд Nissan и интернет-магазин Lamoda.

ТОП-30 крупнейших рекламодателей в России по итогам 2019 года

1. МТС
   
2. PepsiCo
   
3. МегаФон
   
4. Tele2
   
5. Nestle
   
6. М.Видео / Эльдорадо
   
7. Билайн
   
8. Сбербанк
   
9. OTC Pharm
   
10. Reckitt Benckiser
    
11. McDonald's
    
12. Procter & Gamble
    
13. Яндекс
    
14. Volkswagen
    
15. L'Oreal
    
16. Sanofi Aventis
    
17. Johnson & Johnson
    
18. Тинькофф Банк
    
19. GlaxoSmithKline
    
20. Sandoz Farma
    
21. Ferrero
    
22. ГК «ПИК»
    
23. Nissan
    
24. Mail.ru Group
    
25. Мираторг
    
26. ВТБ
    
27. Mars
    
28. Эвалар
    
29. Coca-Cola
    
30. X5 Retail Group

Рекламные бюджеты на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете оценивались на основе результатов мониторинга исследовательских компаний Mediascope, ЭСПАР-Аналитик, DigitalBudget и SimilarWeb.

Реклама на ТВ

Ключевыми покупателями телерекламы в стали гиганты сектора FMCG, а так же телекоммуникационные и фармацевтические компании. Десять процентов от всех рекламных бюджетов на ТВ в 2019 году пришлось на ТОП-5 крупнейших рекламодателей:

1. PepsiCo
   
2. Nestle
   
3. МТС
   
4. Отисифарм
   
5. Reckitt Benckiser

Реклама в прессе

Лидерами по присутствию в печатных медиа остаются люксовые бренды — ТОП-5 крупнейших рекламодателей в 2019 году сформировали 17,7% бюджетов. Наиболее заметный рекламодатель в крупнейших федеральных газетах — фармацевтическая компания «Эвалар», являющаяся крупнейшим российским производителем натуральных лекарственных препаратов и биологически активных добавок.

1. Mercury
   
2. Louis Vuitton Moet Hennessy SA
   
3. Эвалар
   
4. Chanel
   
5. L'Oreal

Реклама на радио

Для составления рейтинга рекламодателей на радио оценивались локальные бюджеты по Москве и Санкт-Петербургу, а так же выходы рекламы в 12 городах на региональных радиостанциях, для каждой из которых была определена средняя стоимость одной минуты.

1. Локо-Банк
   
2. Volkswagen
   
3. ВТБ
   
4. Nissan
   
5. Toyota

Наружная реклама

Объем рекламных бюджетов и ключевые рекламодатели в наружной рекламе определялись на основании результатов мониторинга компании «ЭСПАР-Аналитик», проводимого в 50 крупнейших городах России.

Наиболее активными рекламодателями в наружной рекламе традиционно стали торговые сети, компании-застройщики и сотовые операторы. Пятёрка крупнейших рекламодателей сформировали около 10% всех бюджетов в наружной рекламе.

1. М.Видео / Эльдорадо
   
2. Группа ПИК
   
3. X5 Retail Group
   
4. Tele2
   
5. McDonald's

Интернет-реклама

Бюджеты на медийную (баннерную) рекламу оцениваются на основе данных MediaScope и SimilarWeb, а так же на экспертной оценке баинговых специалистов.

1. Tele2
   
2. МТС
   
3. Сбербанк
   
4. Nissan
   
5. Lamoda

ТОП-5 рекламодателей по закупкам баннерной и контекстной, видео- и programmatic-рекламы обеспечили площадкам и агентствам порядка 7% всех бюджетов, а сотовые операторы стали крупнейшими заказчиками прямой интернет-рекламы.

В представленный рейтинг рекламодателей не были включены медиаканалы, в которых на данный момент отсутствует независимый мониторинг или не выработан методологический подход: indoor-реклама (в т.ч. в кинотеатрах и аэропортах), транзитная реклама (реклама на транспорте), PR-услуги (в т.ч. маркетинг в социальных сетях), а так же нестандартные и нативные проекты.