Крупнейшие рекламодатели в 2014 году

За основу расчетов были взяты результаты мониторинга исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Свои экспертные заключения предоставили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, GroupM, Media Arts, OMD Optimum Media Group, PHD|OMD MD Group, Strong, Twiga. К оценке интернет-бюджетов, помимо перечисленных компаний, были привлечены эксперты агентства i-Guru.

Крупнейшие рекламодатели в России в 2014 году

1. Procter&Gamble
   
2. PepsiCo
   
3. MARS
   
4. МТС
   
5. Novartis
   
6. Volkswagen
   
7. Unilever
   
8. L’Oreal
   
9. Билайн
   
10. МегаФон
    
11. Nissan
    
12. Danone
    
13. Nestle
    
14. Johnson&Johnson
    
15. Henkel
    
16. Сбербанк
    
17. Ford
    
18. FERRERO
    
19. Mondelez
    
20. Reckitt Benckiser
    
21. Эвалар
    
22. Coca-Cola
    
23. Sanofi
    
24. Отисифарм/Фармстандарт
    
25. Toyota
    
26. Спортмастер
    
27. General Motors
    
28. McDonald’s
    
29. М.Видео
    
30. Berlin-chemie Menarini

Рейтинг составлен по суммарным бюджетам на ТВ, прессу, радио, наружную рекламу и интернет-маркетинг. Так, общий годовой бюджет компании Procter&Gamble превысил 6,6 млрд рублей, PepsiCo — 5,8 млрд, MARS — 5,3 млрд рублей.

В пятёрку лидеров по бюджетам на ТВ-рекламу вошли компании PepsiCo, Procter&Gamble, MARS, Novartis и Unilever.

Крупнейшие рекламодатели по затратам на интернет-рекламу:

1. Nissan
   
2. Volkswagen
   
3. МТС
   
4. Сбербанк
   
5. Ford
   
6. General Motors
   
7. Toyota

Бюджеты на интернет-рекламу включают расходы на контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, CRM-продвижение, лидогенерацию и programmatic-закупки. Менее всех из ТОП-30 рекламодателей на интернет-рекламу потратились компании Reckitt Benckiser, Эвалар и FERRERO.

Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе:

1. МТС
   
2. Спортмастер
   
3. МегаФон
   
4. Билайн
   
5. М.Видео
   
6. Volkswagen
   
7. Ford

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик».

ТОП-10 медиабаинговых агентств в 2014 году:

1. Starcom — Mondelez, Novartis, Procter&Gamble
   
2. OMD Optimum Media — Henkel, PepsiCo, Renault-Nissan
   
3. Havas Media — Danone, Reckitt Benkiser, МТС
   
4. ZenithOptimedia — L’Oreal, Nestle, Sanofi
   
5. Media Instinct — Ferrero, Heinz, Warner Bros.
   
6. MEC — Beiersdorf AG, IKEA, Эльдорадо
   
7. Carat — BMW, М.Видео, Фармстандарт
   
8. Initiative — KFC, Unilever, Билайн
   
9. MediaVest — Avon, Coca-Cola, Mars
   
10. Vizeum — Централ Партнершип, General Motors, Эвалар