| Выбор редакции AllAdvertising |
☰
Подробное описание
Евгений Этин, Promo Interactive
Рынок растет, людей для такого бурного роста на всех не хватает. Но при этом на стороне клиентов нам встречается все больше профессионалов, которые понимают, что они хотят и как это получить.
Большое количество новых крупных клиентов вошли на этот рынок в 2011 году, и этому есть свое логическое объяснение. Изменилась парадигма существования для многих медиа-холдингов, даже самые консервативные из них создали отделы продаж для Интернет рекламы, все больше офлайн-инвестиций перетекает в онлайн, что создает дополнительный рост для нашей общей сферы деятельности.
Выход рынка интернет-рекламы на второе место среди всех медиа — знаковое событие, которое заставило всех без исключения аналитиков и маркетологов добавить статью расходов на продвижение в Сети в свои планы.
Алексей Персианов, ADV web-engineering
Прежде в коммерческом сегменте Интернета свое присутствие обозначали компании. Сегодня, наконец, в Интернет пришел большой бизнес с большими деньгами.
Очень активно развивается е-сommerce, внутренние корпоративные системы компаний "разворачиваются" в сторону веба, в сторону потребителя. Компании открывают свои бизнес-процессы, вовлекают потребителя в процесс развития своих продуктов и сервисов.
Клиентские задачи стали значительно сложнее, для их решения необходима серьезная технологическая экспертиза. Бизнес меняется, он переносит большую часть своих мощностей в Интернет: компаниям, которые стремятся развивать свой бизнес и зарабатывать в Интернете — не достаточно просто интерактивных коммуникаций.
Большинство заказчиков на рынке наконец стали использовать интернет как бизнес-инструмент. В этом сегменте заказчику не нужны просто корпоративные сайты, нужен совершенно иной класс проектов, а формат корпсайтов, представляющих из себя бесцельные "промокашки" — вымирает. Это отрадно, поскольку значит, что компании учатся зарабатывать с помощью Интернета, учатся использовать бизнесовые возможности нтерактивной среды.
Все эти перемены — развивают отрасль и меняют качество взаимодействия компаний и потребителей в нужную сторону.
Николай Степанов, Pichesky/Orange
С ростом рынка становится все больше игроков, и рекламное агентство без digital-подразделения воспринимается, как прошлый век. По идее, в такой ситуации конкуренция должна бы увеличиваться, но этого не происходит!
Не очень оптимистично прозвучит, но за год появляется 5-6 приличных кейсов, новые яркие персонажи на рынке — редкость. Но если посмотреть на наших клиентов, то в уходящем году на стороне заказчиков появились такие позиции как digital-менеджер, отвечающий за коммуникацию бренда в интернете. Это пока что немного странно выглядит, но означает, что бренды серьезно вцепились в digital.
Удивление года — оказывается, есть бренды, которые ничего вообще не делают в интернете. Нас часто приглашают «лишить их девственности».
Глеб Иванюшкин, DOT digital agency
Выскажусь эпистолярно. Многие клиенты теперь ищут не рекламное агентство, а digital-агентство.
Сергей Кузнецов, SKCG
Все тенденции, о которых мы говорили прошлые годы, продолжали проявляться в 2011 году. Бюджеты растут, а внутри digital бюджетов все время возрастает роль Social Media и мобильных решений. Одновременно проявляется тенденция интегрировать все во все: видео в соц. медиа, соц. медиа в сайты и так далее.
Еще одной важной тенденцией является последовательное смещение KPI вниз по воронке — то есть от "охвата" и "трафика" к интеракциям, покупкам и прочим "действиям".
Евгений Фонталин, «Бюро Пирогова»
Высокая активность россиян в интернете делает рынок digital чрезвычайно привлекательным для рекламодателей. Компании понимают, что на сегодняшний день интернет-среда остается едва ли не единственной площадкой, где можно эффективно взаимодействовать с аудиториями.
Рекламные бюджеты постепенно перераспределяются с традиционных медиа на digital-коммуникации, и если до 2011 года этот процесс возглавляли, в основном, новаторы рынка, то в ближайшие годы мы ожидаем лавинообразный переход в digital игроков традиционных отраслей рынка, ранее не замеченных в такой активности.
В этом году еще сохраняется достаточно сильная разношерстность рынка: крупные сетевые агентства создают digital-подразделения, появляются специализированные digital-агентства, мелкие игроки также стремятся сыграть на волне популярности темы. Рынок еще не консолидировался в достаточной степени, и, пока не выстроилась четкая иерархия в индустрии, заказчику сложно разобраться, где он получит лучший сервис.
В самом сообществе также еще не выработано единое представление, в каком формате работать на этом рынке. Есть две разнонаправленные тенденции: традиционные агентства расширяют специализацию за счет digital, специализированные агентства стремятся дать клиенту более «полный» сервис. Пока четкого баланса между ними нет, и, представляется, именно следующий год внесет ясность в организационный стандарт digital-агентства.
Михаил Зуев, копрорация РБС
Можно выделить три основные тенденции:
Александр Щербина, iTECH.group
Прошедший 2011 год подтвердил тенденции превращения Интернета в главный медиа-носитель. По разным оценкам аудитория Интернета в России приросла на 10% и составляет порядка 60 млн. уникальных пользователей в месяц. При этом телеаудитория продолжает сокращаться. Подтверждением этого же тренда является прирост рекламы в Интернете на 57% против 28% на телевидении. По итогам года существенно увеличилось количество просмотров электронного контента с мобильных устройств. В частности порядка 21 млн. пользователей ежемесячно посещают интересующие их ресурсы, использую смартфоны или планшетные компьютеры.
Сергей Оселедько, Notamedia
В 2011 году рынок digital-коммуникаций более менее сформировался. Этому способствовало и проникновение интернета во все сферы жизни (даже у тех, кто далек от современных технологий), и развитие самого Рунета, и появление образовательных программ для «выращивания» кадров в этой индустрии. Но самым важным двигателем развития являются не появляющиеся технологии (это все-таки вторично), а понимание нужности digital со стороны самих заказчиков. Вот с этим пока все не так хорошо. Примерно один из десяти клиентов четко понимает, зачем ему сайт, приложение или представительство в соцсети. Остальные находятся в счастливом неведении или пребывают в плену непонятно откуда взявшихся иллюзий.
И тем не менее, рынок digital-услуг в России, несомненно, вырос и окреп. Компании, накопившие достаточный багаж знаний и опыт в реализации проектов, стали поглядывать на Запад. И теперь уже не только за тем, чтобы еще что-нибудь подсмотреть, а чтобы показать что-то свое.
Евгений Паршин, Artics internet solutions
Рынок интернет-рекламы показал взрывные темпы роста. Это связано, как со значительным увеличением доли расходов на интернет-рекламу для традиционных рекламодателей, так и за счет стремительного роста электронной коммерции. Не секрет, что львиная доля расходов на интернет-рекламу приходится на интернет-компании.
Мы считаем, что очередная волна спада в мировой экономике не сможет серьезно изменить общий тренд роста, но в чем-то влияние будет заметно, какие-то из крупных клиентов могут сократить свои бюджеты с середины следующего года. Встречный тренд на «зажимание» всех оффлайн медиа болезненно сказывается на пивных, алкогольных и табачных брендах, поэтому у них нет выбора, кроме как быстрее идти в Интернет.
Что касается рынка digital в глобальном понимании, то уже сейчас мы видим, что какое-то количество «случайных» денег уходит с рынка, и это как раз позитивно сказывается хотя бы даже на рынке труда. Отток внешних инвесторов, пришедших после прочтения статей в журналах, с целью построения «российских прорывных доткомов» приостанавливает скорость надувания пузырящихся стартапов, которые объективно процентов на 70 не имеют под собой даже реальных моделей монетизации.
Предыдущий кризис позволил нашей отрасли воевать за кадры со стартапами на равных. Текущий тренд на снижение инвестиций непрофильных компаний и корпораций также заставит людей вкладывать в развитие рынка, а не в случайные проекты, ведущие скорее к потери веры в то, что в digital есть место 'здоровым’ бизнес-инвестициям.
Николай Степанов, Pichesky/Orange
В 2012 году среди клиентов не останется «темных», и сомневаемся, что кто-то сможет обойти digital стороной. Также, мы наблюдаем за разнообразием происходящего — приходят брифы один на другой непохожие: от мотивационных корпоративных онлайн-программ, интегрированных кампаний и до чего угодно. Стоит отметить, что интегрированные рекламные кампании становятся скорее как правило, чем что-то уникальное. Они подразумеваются по умолчанию. Ведь настоящие эмоции не обходятся без оффлайна!
Андрей Анищенко, рекламное агентство GRAPE
Диджитал станет в центре коммуникации.
Дмитрий Козлов, DEFA Interaktiv
Ажиотаж закончен, слава богу! Все кто хотел проспекулировать на «невероятных возможностях диджитал» уже это сделали. Сейчас и дальше — равномерная работа, постоянная попытка сделать весь маркетинг «цифровым». Произойдет это нескоро, поэтому работы на 5-6 лет хватит для всех. В этом году все мощно работали, надеюсь, что не зря. Следующий год, судя по всему будет еще лучше, если только какая-нибудь международная катаклизма опять не напугает бизнес и не заморозит маркетинг.
Алексей Персианов, ADV web-engineering
Без поправки на кризис, рынок будет расти в 2012 году теми же темпами, что и в 2011. Мы за последний год выросли вдвое.
Если же экономические проблемы значительно повлияют на российский бизнес — картина будет иной. Кризис отнимет деньги у рекламного сегмента и заставит компании «утилизировать» Интернет: использовать его как инструмент продаж, а не как игрушку.
Даже если кризис случится, он неизбежно повлечет за собой «оздоровление» рынка и простимулирует развитие коммуникаций и производства.
Рекламные холдинги активно изображают весь 2011 год, что они делают digital. По-прежнему весь digital сходится на очень малом количестве уже существующих производителей и поставщиков. Digital рекламных холдингов по сути — декорация.
В 2011 году таких декоративных подразделений появилось очень много. Выживут они или нет, станут ли самостоятельными, смогут ли организовать производство на своей стороне — покажет 2012-тый.
Глеб Иванюшкин, DOT digital agency
Рост доли интернет-сегмента в общем рекламном миксе продолжится, что станет плацдармом для дальнейшего развития интерактивного маркетинга. Точки развития можно будет наблюдать в нескольких плоскостях. Это и приход новых клиентов в сегмент SMM, это и новые технологические надстройки, позволяющие качественно таргетировать рекламное сообщение без значительного увеличения стоимости рекламного контакта, это и рост отдельных направлений, например, рынка мобильных приложений или появление новых возможностей мониторинга информационного поля социальных сетей. При этом рынок переживает нехватку качественных кадров, что с одной стороны будет «перегревать» зарплаты качественных специалистов из отдельных digital-направлений, а с другой стимулировать организацию образовательных программ и мероприятий в этой сфере. Не далек тот час, когда на рынке появятся digital-интеграторы, которые смогут стратегически планировать, разрабатывать и проводить масштабные интегрированные offline/online кампании.
Ольга Куликова, Articul Media
Рынок будет расти и систематизироваться. Сетевые агентства и дальше будут наращивать экспертизу. Будут слияния и поглощения независимых агентств. Будет еще больше digital-конференций. Увеличение важности стратегической составляющей. Мобильный маркетинг и e-CRM ждет рывок. Формирование новых подходов к планированию, продаже и отчетности digital-рекламы.
Евгений Паршин, Artics internet solutions
Тенденции конца 2011 года свидетельствуют о том, что рынок продолжит активный рост, но уже со значительно меньшими темпами, чем в 2011 году. Это приведет к усилению конкуренции на рынке и уход многих компаний в "ниши". При этом, мы ожидаем определенную консолидацию среди топовых сетевых агентств за счет покупки независимых.
Михаил Иванов, агентство интернет-рекламы Mediastars
Рост рынка digital безусловно продолжится, возможен рост оттока бюджетов из обычной медийки в сторону более сложных механик в SMM; — На рынке складывается понимание эффективности проектов в области SMM, что ведет за собой: повышение активности брендов в соц.сетях, качественное усовершенствование сообществ, акцент на коммуникации бренда с пользователями, а не на информировании об акциях бренда, активное продвижение сообществ.
Также наблюдается очередной перегрев рынка труда в области digital, явно выражена нехватка профессиональных кадров, а также по многим позициям наблюдаются явно завышенные зарплаты и, как следствие, зарплатные ожидания соискателей тоже подчас чересчур высоки.
Дмитрий Петров, ZERO
Самое страшное во всей истории 2010-2011 года — это тенденции на рынке digital (это касается не только этого направления, но мы говорим вроде только про него). Они развиваются в негативном направлении и, скорее всего, в будущем году это направление на снижение качества креатива и исполнения сохранится. Это прискорбно, но факт. Все будут смотреть на работы B-Reel, Ultranour, цокать языками и платить продакшенам по 50 тысяч рублей за сложные проекты.
До тех пор, пока у клиентов будет отсутствовать экспертиза и они будут покупать низкосортные продукты — никто самостоятельно не захочет менять устоявшееся производство и копеечные гонорары продакшенов. Конечно, не последнюю роль в этом играет тот эмоциональный и экономический фон, который нас окружает, но чувство ответственности и уважения к своей работе следует воспитывать и сохранять — причем как клиенту и агентству, так и продакшену.
А когда всем наплевать на результат — ничего хорошего в итоге не выйдет. Прогноз — негативный.
Сергей Оселедько, Notamedia
Я думаю, что сейчас, в преддверии кризиса, очень сложно давать оптимистические прогнозы.
Скорее всего, падение спроса наступит уже во втором квартале. Но есть надежда, что кризис пройдет digital стороной, коснувшись, главным образом, традиционных медиа.
Конкуренция на рынке будет увеличиваться, и, будем надеяться, что качество работ тоже повысится. Скорее всего, снова будет ощущаться дефицит кадров на рынке, поскольку спрос на них будет еще выше. Вероятно, появится большое количество новых инструментов и площадок для коммуникации, позволяющих еще лучше взаимодействовать с аудиторией. Да, и в ближайшее время произойдет начавшаяся уже сейчас переоценка ценностей в этом направлении: вперед выйдут качественные, а не количественные показатели.
Александр Щербина, iTECH.group
Очевидный и быстрый рост аудитории мобильного интернета, увеличение популярности устройств с touch-интерфейсом, а значит рост популярности мобильных сайтов, приложений, игр — уже не один год ожидаемый рост сегмента мобильной рекламы.
Рост популярности модели CPA, в частности оплата за lead (обращение). Как одно из следствий смещение акцента на метрики, которые позволяет оценить степень достижения конкретной цели, совершения определенного действия, усложнение перечня метрик и KPI, интеграция результатов с CRM-системами.
Клиенты в основном будут приходить в агентства для разработки и реализации общей стратегии продвижения в digital-среде, все более очевидной для заказчиков станет необходимость медиамиксовых рекламных кампаний и удобство работы с агентством по принципу «одного окна».
Контактная информация:
Ассоциация интерактивных агентств
+7 (926) 990-05-01
+7 (926) 597-95-07
E-mail: contact@i-association.ru
Рынок растет, людей для такого бурного роста на всех не хватает. Но при этом на стороне клиентов нам встречается все больше профессионалов, которые понимают, что они хотят и как это получить.
Большое количество новых крупных клиентов вошли на этот рынок в 2011 году, и этому есть свое логическое объяснение. Изменилась парадигма существования для многих медиа-холдингов, даже самые консервативные из них создали отделы продаж для Интернет рекламы, все больше офлайн-инвестиций перетекает в онлайн, что создает дополнительный рост для нашей общей сферы деятельности.
Выход рынка интернет-рекламы на второе место среди всех медиа — знаковое событие, которое заставило всех без исключения аналитиков и маркетологов добавить статью расходов на продвижение в Сети в свои планы.
Алексей Персианов, ADV web-engineering
Прежде в коммерческом сегменте Интернета свое присутствие обозначали компании. Сегодня, наконец, в Интернет пришел большой бизнес с большими деньгами.
Очень активно развивается е-сommerce, внутренние корпоративные системы компаний "разворачиваются" в сторону веба, в сторону потребителя. Компании открывают свои бизнес-процессы, вовлекают потребителя в процесс развития своих продуктов и сервисов.
Клиентские задачи стали значительно сложнее, для их решения необходима серьезная технологическая экспертиза. Бизнес меняется, он переносит большую часть своих мощностей в Интернет: компаниям, которые стремятся развивать свой бизнес и зарабатывать в Интернете — не достаточно просто интерактивных коммуникаций.
Большинство заказчиков на рынке наконец стали использовать интернет как бизнес-инструмент. В этом сегменте заказчику не нужны просто корпоративные сайты, нужен совершенно иной класс проектов, а формат корпсайтов, представляющих из себя бесцельные "промокашки" — вымирает. Это отрадно, поскольку значит, что компании учатся зарабатывать с помощью Интернета, учатся использовать бизнесовые возможности нтерактивной среды.
Все эти перемены — развивают отрасль и меняют качество взаимодействия компаний и потребителей в нужную сторону.
Николай Степанов, Pichesky/Orange
С ростом рынка становится все больше игроков, и рекламное агентство без digital-подразделения воспринимается, как прошлый век. По идее, в такой ситуации конкуренция должна бы увеличиваться, но этого не происходит!
Не очень оптимистично прозвучит, но за год появляется 5-6 приличных кейсов, новые яркие персонажи на рынке — редкость. Но если посмотреть на наших клиентов, то в уходящем году на стороне заказчиков появились такие позиции как digital-менеджер, отвечающий за коммуникацию бренда в интернете. Это пока что немного странно выглядит, но означает, что бренды серьезно вцепились в digital.
Удивление года — оказывается, есть бренды, которые ничего вообще не делают в интернете. Нас часто приглашают «лишить их девственности».
Глеб Иванюшкин, DOT digital agency
Выскажусь эпистолярно. Многие клиенты теперь ищут не рекламное агентство, а digital-агентство.
Сергей Кузнецов, SKCG
Все тенденции, о которых мы говорили прошлые годы, продолжали проявляться в 2011 году. Бюджеты растут, а внутри digital бюджетов все время возрастает роль Social Media и мобильных решений. Одновременно проявляется тенденция интегрировать все во все: видео в соц. медиа, соц. медиа в сайты и так далее.
Еще одной важной тенденцией является последовательное смещение KPI вниз по воронке — то есть от "охвата" и "трафика" к интеракциям, покупкам и прочим "действиям".
Евгений Фонталин, «Бюро Пирогова»
Высокая активность россиян в интернете делает рынок digital чрезвычайно привлекательным для рекламодателей. Компании понимают, что на сегодняшний день интернет-среда остается едва ли не единственной площадкой, где можно эффективно взаимодействовать с аудиториями.
Рекламные бюджеты постепенно перераспределяются с традиционных медиа на digital-коммуникации, и если до 2011 года этот процесс возглавляли, в основном, новаторы рынка, то в ближайшие годы мы ожидаем лавинообразный переход в digital игроков традиционных отраслей рынка, ранее не замеченных в такой активности.
В этом году еще сохраняется достаточно сильная разношерстность рынка: крупные сетевые агентства создают digital-подразделения, появляются специализированные digital-агентства, мелкие игроки также стремятся сыграть на волне популярности темы. Рынок еще не консолидировался в достаточной степени, и, пока не выстроилась четкая иерархия в индустрии, заказчику сложно разобраться, где он получит лучший сервис.
В самом сообществе также еще не выработано единое представление, в каком формате работать на этом рынке. Есть две разнонаправленные тенденции: традиционные агентства расширяют специализацию за счет digital, специализированные агентства стремятся дать клиенту более «полный» сервис. Пока четкого баланса между ними нет, и, представляется, именно следующий год внесет ясность в организационный стандарт digital-агентства.
Михаил Зуев, копрорация РБС
Можно выделить три основные тенденции:
- Маркетинг в социальных сетях продолжает топтаться на том же самом месте, что и год назад. Надежды на прорыв не оправдались. Не придумано ничего нового — та же заказуха, те же натужные промоакции, то же неумение (или нежелание) использовать мобильные каналы
(индивидуальные гаджеты) на большую мощность и более разумно.
- "Внезапно", после IPO Яндекса, рынок в целом стал на практике осознавать, что в нише поиска и контекстной рекламы есть не только Яндекс, но и (о, ужас для некоторых!) Google. И Яндекс теперь оценивают не только по плюсам-минусам применяемых технологий, но и (о, ужас для некоторых!) по капитализации, которую теперь можно посчитать понятным образом. Ну что же, монополизм — это зло, а конкуренция, даже пока такая неуклюжая — отличный способ противодействовать злу.
- Уход Стива Джобса способствовал еще большему превращению "яблочничества" из течения в религию (а, может, и в секту).
Александр Щербина, iTECH.group
Прошедший 2011 год подтвердил тенденции превращения Интернета в главный медиа-носитель. По разным оценкам аудитория Интернета в России приросла на 10% и составляет порядка 60 млн. уникальных пользователей в месяц. При этом телеаудитория продолжает сокращаться. Подтверждением этого же тренда является прирост рекламы в Интернете на 57% против 28% на телевидении. По итогам года существенно увеличилось количество просмотров электронного контента с мобильных устройств. В частности порядка 21 млн. пользователей ежемесячно посещают интересующие их ресурсы, использую смартфоны или планшетные компьютеры.
Сергей Оселедько, Notamedia
В 2011 году рынок digital-коммуникаций более менее сформировался. Этому способствовало и проникновение интернета во все сферы жизни (даже у тех, кто далек от современных технологий), и развитие самого Рунета, и появление образовательных программ для «выращивания» кадров в этой индустрии. Но самым важным двигателем развития являются не появляющиеся технологии (это все-таки вторично), а понимание нужности digital со стороны самих заказчиков. Вот с этим пока все не так хорошо. Примерно один из десяти клиентов четко понимает, зачем ему сайт, приложение или представительство в соцсети. Остальные находятся в счастливом неведении или пребывают в плену непонятно откуда взявшихся иллюзий.
И тем не менее, рынок digital-услуг в России, несомненно, вырос и окреп. Компании, накопившие достаточный багаж знаний и опыт в реализации проектов, стали поглядывать на Запад. И теперь уже не только за тем, чтобы еще что-нибудь подсмотреть, а чтобы показать что-то свое.
Евгений Паршин, Artics internet solutions
Рынок интернет-рекламы показал взрывные темпы роста. Это связано, как со значительным увеличением доли расходов на интернет-рекламу для традиционных рекламодателей, так и за счет стремительного роста электронной коммерции. Не секрет, что львиная доля расходов на интернет-рекламу приходится на интернет-компании.
Прогнозы на 2012 год
Евгений Этин, Promo InteractiveМы считаем, что очередная волна спада в мировой экономике не сможет серьезно изменить общий тренд роста, но в чем-то влияние будет заметно, какие-то из крупных клиентов могут сократить свои бюджеты с середины следующего года. Встречный тренд на «зажимание» всех оффлайн медиа болезненно сказывается на пивных, алкогольных и табачных брендах, поэтому у них нет выбора, кроме как быстрее идти в Интернет.
Что касается рынка digital в глобальном понимании, то уже сейчас мы видим, что какое-то количество «случайных» денег уходит с рынка, и это как раз позитивно сказывается хотя бы даже на рынке труда. Отток внешних инвесторов, пришедших после прочтения статей в журналах, с целью построения «российских прорывных доткомов» приостанавливает скорость надувания пузырящихся стартапов, которые объективно процентов на 70 не имеют под собой даже реальных моделей монетизации.
Предыдущий кризис позволил нашей отрасли воевать за кадры со стартапами на равных. Текущий тренд на снижение инвестиций непрофильных компаний и корпораций также заставит людей вкладывать в развитие рынка, а не в случайные проекты, ведущие скорее к потери веры в то, что в digital есть место 'здоровым’ бизнес-инвестициям.
Николай Степанов, Pichesky/Orange
В 2012 году среди клиентов не останется «темных», и сомневаемся, что кто-то сможет обойти digital стороной. Также, мы наблюдаем за разнообразием происходящего — приходят брифы один на другой непохожие: от мотивационных корпоративных онлайн-программ, интегрированных кампаний и до чего угодно. Стоит отметить, что интегрированные рекламные кампании становятся скорее как правило, чем что-то уникальное. Они подразумеваются по умолчанию. Ведь настоящие эмоции не обходятся без оффлайна!
Андрей Анищенко, рекламное агентство GRAPE
Диджитал станет в центре коммуникации.
Дмитрий Козлов, DEFA Interaktiv
Ажиотаж закончен, слава богу! Все кто хотел проспекулировать на «невероятных возможностях диджитал» уже это сделали. Сейчас и дальше — равномерная работа, постоянная попытка сделать весь маркетинг «цифровым». Произойдет это нескоро, поэтому работы на 5-6 лет хватит для всех. В этом году все мощно работали, надеюсь, что не зря. Следующий год, судя по всему будет еще лучше, если только какая-нибудь международная катаклизма опять не напугает бизнес и не заморозит маркетинг.
Алексей Персианов, ADV web-engineering
Без поправки на кризис, рынок будет расти в 2012 году теми же темпами, что и в 2011. Мы за последний год выросли вдвое.
Если же экономические проблемы значительно повлияют на российский бизнес — картина будет иной. Кризис отнимет деньги у рекламного сегмента и заставит компании «утилизировать» Интернет: использовать его как инструмент продаж, а не как игрушку.
Даже если кризис случится, он неизбежно повлечет за собой «оздоровление» рынка и простимулирует развитие коммуникаций и производства.
Рекламные холдинги активно изображают весь 2011 год, что они делают digital. По-прежнему весь digital сходится на очень малом количестве уже существующих производителей и поставщиков. Digital рекламных холдингов по сути — декорация.
В 2011 году таких декоративных подразделений появилось очень много. Выживут они или нет, станут ли самостоятельными, смогут ли организовать производство на своей стороне — покажет 2012-тый.
Глеб Иванюшкин, DOT digital agency
Рост доли интернет-сегмента в общем рекламном миксе продолжится, что станет плацдармом для дальнейшего развития интерактивного маркетинга. Точки развития можно будет наблюдать в нескольких плоскостях. Это и приход новых клиентов в сегмент SMM, это и новые технологические надстройки, позволяющие качественно таргетировать рекламное сообщение без значительного увеличения стоимости рекламного контакта, это и рост отдельных направлений, например, рынка мобильных приложений или появление новых возможностей мониторинга информационного поля социальных сетей. При этом рынок переживает нехватку качественных кадров, что с одной стороны будет «перегревать» зарплаты качественных специалистов из отдельных digital-направлений, а с другой стимулировать организацию образовательных программ и мероприятий в этой сфере. Не далек тот час, когда на рынке появятся digital-интеграторы, которые смогут стратегически планировать, разрабатывать и проводить масштабные интегрированные offline/online кампании.
Ольга Куликова, Articul Media
Рынок будет расти и систематизироваться. Сетевые агентства и дальше будут наращивать экспертизу. Будут слияния и поглощения независимых агентств. Будет еще больше digital-конференций. Увеличение важности стратегической составляющей. Мобильный маркетинг и e-CRM ждет рывок. Формирование новых подходов к планированию, продаже и отчетности digital-рекламы.
Евгений Паршин, Artics internet solutions
Тенденции конца 2011 года свидетельствуют о том, что рынок продолжит активный рост, но уже со значительно меньшими темпами, чем в 2011 году. Это приведет к усилению конкуренции на рынке и уход многих компаний в "ниши". При этом, мы ожидаем определенную консолидацию среди топовых сетевых агентств за счет покупки независимых.
Михаил Иванов, агентство интернет-рекламы Mediastars
Рост рынка digital безусловно продолжится, возможен рост оттока бюджетов из обычной медийки в сторону более сложных механик в SMM; — На рынке складывается понимание эффективности проектов в области SMM, что ведет за собой: повышение активности брендов в соц.сетях, качественное усовершенствование сообществ, акцент на коммуникации бренда с пользователями, а не на информировании об акциях бренда, активное продвижение сообществ.
Также наблюдается очередной перегрев рынка труда в области digital, явно выражена нехватка профессиональных кадров, а также по многим позициям наблюдаются явно завышенные зарплаты и, как следствие, зарплатные ожидания соискателей тоже подчас чересчур высоки.
Дмитрий Петров, ZERO
Самое страшное во всей истории 2010-2011 года — это тенденции на рынке digital (это касается не только этого направления, но мы говорим вроде только про него). Они развиваются в негативном направлении и, скорее всего, в будущем году это направление на снижение качества креатива и исполнения сохранится. Это прискорбно, но факт. Все будут смотреть на работы B-Reel, Ultranour, цокать языками и платить продакшенам по 50 тысяч рублей за сложные проекты.
До тех пор, пока у клиентов будет отсутствовать экспертиза и они будут покупать низкосортные продукты — никто самостоятельно не захочет менять устоявшееся производство и копеечные гонорары продакшенов. Конечно, не последнюю роль в этом играет тот эмоциональный и экономический фон, который нас окружает, но чувство ответственности и уважения к своей работе следует воспитывать и сохранять — причем как клиенту и агентству, так и продакшену.
А когда всем наплевать на результат — ничего хорошего в итоге не выйдет. Прогноз — негативный.
Сергей Оселедько, Notamedia
Я думаю, что сейчас, в преддверии кризиса, очень сложно давать оптимистические прогнозы.
Скорее всего, падение спроса наступит уже во втором квартале. Но есть надежда, что кризис пройдет digital стороной, коснувшись, главным образом, традиционных медиа.
Конкуренция на рынке будет увеличиваться, и, будем надеяться, что качество работ тоже повысится. Скорее всего, снова будет ощущаться дефицит кадров на рынке, поскольку спрос на них будет еще выше. Вероятно, появится большое количество новых инструментов и площадок для коммуникации, позволяющих еще лучше взаимодействовать с аудиторией. Да, и в ближайшее время произойдет начавшаяся уже сейчас переоценка ценностей в этом направлении: вперед выйдут качественные, а не количественные показатели.
Александр Щербина, iTECH.group
Очевидный и быстрый рост аудитории мобильного интернета, увеличение популярности устройств с touch-интерфейсом, а значит рост популярности мобильных сайтов, приложений, игр — уже не один год ожидаемый рост сегмента мобильной рекламы.
Рост популярности модели CPA, в частности оплата за lead (обращение). Как одно из следствий смещение акцента на метрики, которые позволяет оценить степень достижения конкретной цели, совершения определенного действия, усложнение перечня метрик и KPI, интеграция результатов с CRM-системами.
Клиенты в основном будут приходить в агентства для разработки и реализации общей стратегии продвижения в digital-среде, все более очевидной для заказчиков станет необходимость медиамиксовых рекламных кампаний и удобство работы с агентством по принципу «одного окна».
Контактная информация:
Ассоциация интерактивных агентств
+7 (926) 990-05-01
+7 (926) 597-95-07
E-mail: contact@i-association.ru
Последнее обновление страницы: 19/10/2023
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/aia_2012.html
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/aia_2012.html
