Наружная реклама

Компании «Расвэро» и «Яндекс» договорились о сотрудничестве по продаже рекламы на цифровых пилларах в Москве

Оператор наружной рекламы Москвы «РАСВЭРО» запустит в городе новый тип инвентаря — цифровые пиллары. В 2026 году компания планирует установить на уличных тумбах более 160 видеоэкранов. Компания «Яндекс» получила эксклюзивные права на продажу этого инвентаря по аукционной модели.

В результате сотрудничества оператора наружной рекламы «РАСВЭРО» с компанией «Яндекс» рекламодатели смогут запускать кампании на конструкциях оператора, управлять бюджетом, настраивать сроки и места показа через Яндекс.Директ.

Это сделает цифровую наружную рекламу доступнее для большего числа компаний, включая малый и средний бизнес.

Пользователи Яндекс.Директ смогут размещать рекламу на пилларах РАСВЭРО — уличных тумбах с тремя рекламными сторонами. Уже с февраля 2026 года можно запускать кампании на 40 цифровых сторонах, а к августу их число вырастет до 160.

Большинство конструкций располагается в пределах Третьего транспортного кольца Москвы в местах с высоким трафиком — между проезжими частями и тротуарами, вблизи перекрёстков и светофоров. Благодаря этому реклама на пилларах видна и пешеходам, и водителям.

Светлана Войтенко, коммерческий директор РАСВЭРО:

Сотрудничество позволит нам проанализировать программатические аукционные закупки, оценить их влияние на рекламодателей и рынок наружной рекламы. А также привлечёт новые бренды, в том числе малый и средний бизнес.

При этом РАСВЭРО сохранит классическую модель закупки и продажи наружной рекламы на цифровых тумбах в рамках 75% эфирного времени — гарантированные сделки с фиксированными условиями размещения.

А для тех, кому интересна возможность протестировать места показов, усилить присутствие в определённые часы или в определённых точках, станет доступен аукцион Яндекс Директа

При размещении на пилларах РАСВЭРО рекламодатели получат все преимущества цифровой наружной рекламы от Яндекса: смогут выбирать место, время суток, период и сроки показа объявлений. Также им будут доступны оценка влияния рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне. Стоимость размещения будет рассчитываться по аукционной модели за 1000 потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (real time opportunity to see — RT OTS).

Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе:

Партнёрство с РАСВЭРО позволит нам расширить присутствие на рынке наружной рекламы и добавить в Директ новые форматы размещения.

Конструкции оператора дополнят наш инвентарь цифровых коробов на крышах такси, а также экранов в витринах ритейлеров и в пунктах выдачи заказов.

Это поможет бизнесу работать с аудиторией в центральных и наиболее оживлённых районах Москвы, гибко управлять размещениями и получать расширенную аналитику эффективности кампаний

С февраля 2026 года рекламодатели Яндекса могут начать запускать кампании на пилларах РАСВЭРО через своих персональных менеджеров. Позже размещать рекламу можно будет привычным способом — через интерфейс платформы Яндекс.Директ.