Demis Group
AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 25.02.2021 / Wavemaker

Креативные агентства

Коллаборация NIVEA и «Пятёрочки» в стиле Cyberpunk

NIVEA Men и сеть магазинов «Пятёрочка», при поддержке агентства Wavemaker, запустили лимитированную линейку продуктов из будущего по мотивам игры Cyberpunk 2077.



Бренд NIVEA Men запустил лимитированную линейку средств по уходу за собой для мужчин по мотивам игры Cyberpunk 2077 совместно с агентством Wavemaker

Кампания «Активируйте ULTRA SKILL» стала продолжением коммуникационной платформы Ultra Skill, которая была запущена в 2020 году с целью привлечь внимание молодой аудитории.

NIVEA Men и Wavemaker предложили заглянуть в будущее и пофантазировать, как могут измениться мужские средства по уходу за собой.

Согласно мифологии игры, в 2077 году мир превратился в место, где люди одержимы властью, роскошью и модификациями своего тела. Не важно, какой путь ты выбрал в этом запутанном и мрачном мире – быть богатым наследником огромной корпорации, кочевником или уличным бандитом, чья история в Night City только начинается – тебе нужен специальный уход.



Каждый продукт из лимитированной линейки ULTRA призван усовершенствовать определенную ветвь навыков по аналогии с игровым миром Cyberpunk 2077, например, будь то ловкость и концентрация при помощи геля для бритья, или прокачка NET running через скрытность и маскировку при помощи антиперспиранта. Уход за собой с NIVEA Men помогает «прокачать» себя и активировать свой «ультра скилл».

Продукты из лимитированной линейки представлены эксклюзивно в сети магазинов «Пятёрочка» с 1 февраля до 2 марта. Приобретая продукты NIVEA Men ULTRA и сканируя чеки, покупатели получают шанс выиграть призы для геймеров: мощный игровой компьютер, брендированное худи в стилистике игры и др.



Для дополнительного анонсирования акции привлечены блогеры и разработана уникальная AR-маска в Instagram, которая активируется при наведении на продукт.

Видео о том, как работает маска:



Роман Рязанов, MGaming product & creative lead, Wavemaker:
    «Концепция Ultra Skill является большой идеей бренда NIVEA Men на территории гейминга и киберспорта, стартовавшей в 2020 году. Она символизирует самые яркие игровые моменты, которые поддерживает бренд. Коллаборация с самой ожидаемой игрой последних лет является важной частью стратегии и направлена на широкий круг entertainment геймеров. 

    Нам удалось найти симбиоз между маркетингом большого бренда и маркетингом игрового разработчика.

    Результатом стало создание лимитированной линейки продукции из high tech будущего сеттинга игры, где каждый отдельный продукт призван прокачивать тебя, чтобы ты активировал свой ультра скилл
    ».
Павел Осетров, Media Group Head, Wavemaker:
    «Геймеры были выбраны не случайно в качестве целевой аудитории. Игры – это один из основных интересов среди мужчин в возрасте 18-34 лет.

    Однако, у планирования рекламы на такую аудиторию есть свои сложности. У аудитории игр низкое медиапотребление, так как они уделяют много времени своему хобби, а также имеют высокий иммунитет к большинству рекламных форматов.

    Только совместная работа медийной и креативной команды помогла нам максимально эффективно выстроить план поддержки, который уже на запуске показал высокое вовлечения аудитории даже в охватных каналах, которые традиционно имеют низкий отклик
    ».
Команда проекта:
  • Контент-директор (Wavemaker) - Иван Шавров
  • MGaming Product & Creative Lead (Wavemaker) - Роман Рязанов
  • Руководитель медиа-группы (Wavemaker) - Павел Осетров
  • Руководитель группы креатива и продакшна (Wavemaker) - Иннокентий Замедянский
  • Медиапланер (Wavemaker) - Кирилл Шиманаев
  • Менеджер по маркетингу (Beiersdorf) - Георгий Твалчрелидзе
  • Старший бренд-менеджер (Beiersdorf) - Ольга Жукова




04/12/2020 Новогодний рекламный ролик «Всё будет в порядке» для бренда Karcher

19/07/2019Конференция GroupM «NextM 2019: Behind the black mirror»

Дата публикации: 25/02/2021

Автор: Александра Гортинская




 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024