Demis Group
AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 21.05.2020 / RED Communication Group

Агентства полного цикла

Агентство R&I, совместно с сервисом заказа такси «Ситимобил», организовали необычную рекламную кампанию для бренда Lay’s

С помощью рекламной кампании «Дома вкуснее с Lay’s» международный бренд помогал россиянам справляться с режимом самоизоляции.



17 апреля 2020 года первый большой бокс с чипсами Lay’s был доставлен своему получателю – за добровольное и сознательное соблюдение режима самоизоляции. Спустя месяц число счастливчиков возросло до 8 тысяч человек из 16 регионов России.

Безопасная доставка порции хорошего настроения и позитивных эмоций стала возможной благодаря партнеру проекта – сервису заказа такси Ситимобил. При этом именно за счёт такой нестандартной коллаборации почти 2000 водителей такси получили возможность дополнительного заработка в это непростое время.

В основу идеи проекта легла глобальная миссия бренда – дарить яркие и позитивные эмоции своей аудитории, в любое время и в любом месте. Одновременно с этим, бренд Lay’s осознаёт свою социальную ответственность и готов оказать реальную поддержку аудитории в непростой ситуации.

Так был придуман проект «Дома вкуснее с Lay’s», который не только поднял настроение многим людям, оставшимся дома в период самоизоляции, но и позволил водителям такси, которые оказались в затруднительном положении ввиду снижения активности людей, получить дополнительные заказы.

Игорь Сериков, управляющий директор агентства R&I (группа компаний RCG) поделился нюансами реализации проекта:
    «Успешный ситуативный маркетинг требует от клиента и агентства многое: мгновенное реагирование, поиск быстрых и простых механик, которые легко воплотить в жизнь в кратчайшие сроки.

    Но ситуативный маркетинг в условиях, которые приготовил нам мир сегодня – во много раз более сложная задача ввиду всевозможных ограничений, которые накладывает удаленный формат работы.

    Оперативное реагирование и максимальное вовлечение всех сторон на каждом этапе проекта – гарант его успеха и точка опоры для самой главной миссии этой кампании – помощи людям, которые нуждаются в ней здесь и сейчас
    ».
Старший бренд-менеджер Lay’s (PepsiCo) Наталья Величкина:
    «Нынешняя ситуация в стране и мире дается всем непросто, и являясь глобальным брендом, мы считаем своей прямой обязанностью и ответственностью помогать аудитории справляться с ней.

    Планируя этот проект, мы, в первую очередь, хотели оказать помощь там, где она нужна.

    Когда мы увидели невероятную "лавину" UGC, в котором люди искренне выкладывали свои записи с благодарностями, отзывами и эмоциями – мы поняли, что все сделали не зря
    ».
Простая механика кампании

Возможность получить подарок была у авторов постов с хэштегами #сидимдома #лучшедома, #оставайтесьдома в 16-ти городах России.

В Instagram представители бренда отмечали аккаунты пользователей в сториз на официальной странице проекта @lays_home. Написав сообщение в директ @lays_russia, пользователь получал уникальную ссылку на сайт, а для оформления доставки достаточно было внести свои контактные данные в специальной форме.



Важно, что бренд уделил особое внимание абсолютной безопасности таких доставок – все они были бесконтактными.
    «Благодаря партнерскому проекту с Lay’s более 2000 водителей, подключенных к нашему сервису, получили возможность дополнительного заработка.

    В текущей ситуации, когда у водителей значительно сократилось количество поездок, подобные инициативы особенно значимы
    », – говорит Владислав Кузьменко, руководитель социальных медиа и спецпроектов Ситимобил.
Об инициативе бренда Lay’s рассказали крупные федеральные и региональные СМИ – более 80 публикаций с общим охватом свыше 40 млн человек, а также топовые блогеры, среди которых: Валентин Петухов, Карина Кросc, Лера Любарская и Сергей Штепс.

Информация о кампании бренда быстро распространилась в интернете и среди обычных пользователей:
  • Более 3700 постов в Instagram от благодарных получателей боксов;
  • Свыше 62 000 новых подписчиков в официальном аккаунте Lay’s в Instagram;
  • Охват в 318 000 пользователей увидели информационные посты и сторис о кампании.
С каждой новой кампанией Lay’s не перестает удивлять своими яркими находками и умением позитивно и органично «играть» на любой территории, близкой его аудитории. Результаты кампании подтверждают – #домавкуснеесlays

Команда проекта:

PepsiCo
  • Ольга Егорова - менеджер по маркетингу Lay’s
  • Наталья Величкина - старший бренд-менеджер Lay’s
  • Мария Таскаева - трейни, программа развития PepsiCo GO
  • Ольга Симонова - менеджер интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • Екатерина Машкова - диджитал-менеджер
  • Елена Попова - старший медиа-менеджер
R&I (входит в RCG) – креатив и реализация:
  • Дмитрий Ростапшов - креативный директор R&I Moscow
  • Алексей Гончаров – старший копирайтер
  • Игорь Сериков - управляющий директор R&I Moscow
  • Елена Корсак – старший менеджер по работе с клиентами
  • Диана Аюпова – менеджер по работе с клиентами
  • Анастасия Тимирёва – менеджер по работе с клиентами
  • Александр Ахапкин – менеджер проектов
Коммуникационное агентство «Красная строка» – PR и работа с блогерами:
  • Ольга Хромова – директор по работе с клиентами
  • Маргарита Некрасова – менеджер по работе с клиентами
  • Камилла Ганиева – младший менеджер




16/09/2020 Международные бренды сыграли на вновь вернувшемся футбольном «поле»


Дата публикации: 21/05/2020

Компания: RED Communication Group

Контактная информация:
+7 (495) 644-47-60
f.alekseev@ks.moscow





 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024