Креативная и дизайн-концепция Всероссийского марафона классической музыки «Кантата.Россия»
Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия» пройдет при поддержке Министерства культуры Российской Федерации, оператором марафона выступает агентство «Лира».
12 июня 2025 года впервые состоится грандиозная культурная акция — Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия», который будет посвящен Году защитника Отечества и станет самым масштабным мероприятием в сфере классической музыки в стране.
География марафона охватывает 12 регионов, которые объединит День России — от самой западной до самой восточной точек прозвучат мотивы классической музыки. В марафоне примут участие: Владивосток, Якутск, Иркутск, Новосибирск, Нижний Новгород, Ярославль, Крым, Севастополь, Юрьевец, Калининград, а также Москва и Санкт-Петербург.
Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия» пройдет при поддержке Министерства культуры Российской Федерации, оператором марафона выступает агентство «Лира».
Агентство «Лира» как оператор проекта разработало креативную концепцию Всероссийского марафона и стиль мероприятий, программу и функциональное наполнение, подготовило визуализации концертных локаций и составило руководство с рекомендациями по реализации концертов, включая техническое обеспечение, PR-стратегию и продвижение проекта в регионах.
Общая концепция Всероссийского марафона
Особенность Всероссийского марафона классической музыки «Кантата. Россия» в локациях для проведения концертов – это знаковые места регионов, которые призваны передавать настроение и дух страны и народа. Марафон объединяет наследие классической музыки, талантливых исполнителей и культурное и природное многообразие России.
Елена Плахтиенко, генеральный директор агентства «Лира»:
«Марафон преодолеет путь в 10 000 км и объединит всю страну — от Владивостока до Калининграда. Это будет масштабный культурный проект, который покажет единство нашей страны, её природу, культуру, воинский и трудовой подвиг народа. В живописных локациях 12 городов России пройдут концерты классической музыки.
Программа концертов состоит из двух частей: обязательной федеральной части, единой для всех участников, и творческой региональной части, уникальной для каждого региона».
В восточной части страны марафон принимает у себя Владивосток — классическая музыка прозвучит на набережной Спортивной гавани. Эстафету подхватят оркестры и хоры на Михайловской набережной в Новосибирске и на местности Ус Хатын в Якутске.
В Иркутске «Кантата. Россия» представлена на авиационном заводе, в Нижнем Новгороде – в концертном зале Пакгаузе. Марафон пройдет в Санкт-Петербурге на Дворцовой площади и на живописном фоне Финского залива и Ленинградской АЭС.
В Ярославле концерт состоится в Губернаторском саду. Принимает марафон классической музыки и старинный русский город Юрьевец (Ивановская область).
Севастополь проводит марафон в музейно-храмовом комплексе «Новый Херсонес», а Республика Крым — в Дворцовом комплексе Воронцовского дворца в Алупке. В Калининграде концерт состоится на Соборной площади на острове Канта в рамках программы Международного фестиваля классической музыки «Кантата», который традиционно проходит в регионе уже пятый год подряд. Фестиваль проводится при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
В Москве «Кантата. Россия» пройдет на Красной площади с участием Валерия Гергиева и в Национальном центре «Россия» на Краснопресненской набережной с участием Юрия Башмета.
Концерт в Национальном центре «Россия» 12 июня начнется с гимна и трансляции из 12 регионов-участников. В концертной программе в исполнении Государственного симфонического оркестра «Новая Россия» под управлением Юрия Башмета прозвучат произведения Глинки, Рахманинова, Бородина, Чайковского, Прокофьева. Также выступят известный оперный певец, заслуженный артист России Ильдар Абдразаков и Государственная академическая хоровая капелла России имени А.А. Юрлова.
Агентство «Лира» отвечает за разработку и координацию реализации брендинга концертных локаций городов-участников на основе фирменного стиля марафона и организацию концерта в одном из регионов.
12 июня в День России команда агентства реализует концерт в рамках Всероссийского марафона в старинном русском городе Юрьевце Ивановской области, который станет частью большой юбилейной программы, приуроченной к 800-летию города. На живописной набережной Волги в исполнении солиста Большого театра Родиона Паульса и академического хора русской песни радио «Орфей» под аккомпанемент оркестра народных инструментов прозвучат 14 величественных композиций. Агентство возьмет на себя полное техническое обеспечение и организацию концерта в Юрьевце для жителей и гостей города.
Дизайн-концепция и фирменный стиль
Креативы проекта событийное агентство «Лира» разработало в коллаборации с брендинговым агентством «Супрематика». Команда «Лиры» отвечала за креативную и дизайн-концепцию марафона, а «Супрематика» разработала фирменный стиль и брендбук для V Международного фестиваля классической музыки «Кантата» и Всероссийского марафона классической музыки «Кантата. Россия».
Ирина Сахарова, арт-директор брендингового агентства «Супрематика»:
«Кантата. Россия» — Всероссийский марафон классической музыки, который пройдет 12 июня в 12 городах России. В логотипе тонкая, музыкальная «Кантата» сопровождается размашистой, монументальной «Россией», а на нотном стане — основном графическом элементе бренда — удобно расположились города-участники марафона, которые словно ноты выстроились вдоль линий, образуя ритмичное музыкальное произведение.
Ключевым образом бренда стали руки дирижера, которые вместо палочки держат государственный флаг».
Общую музыкально-государственную историю поддерживает и цветовое решение, которое включает в себя как классическую черно-белую гамму, так и яркую, парадную, состоящую из трех главных цветов страны: белого, синего и красного. Таким образом, тема объединения становится основной и проходит тонкой линией через все коммуникационные носители.
Ещё одна фишка, которую предложила команда агентства «Лира», — оформление сцены. Она будет без задника, и через нее, как в рамке, будут видны пейзажи, символизирующие воинский подвиг народа, культурное наследие, потрясающую природу нашей страны и масштабные промышленные объекты. В реализации концертов регионы могут интегрировать это решение на свое усмотрение.
Выставка Государственной Третьяковской галереи
В рамках Всероссийского марафона классической музыки «Кантата.Россия» при поддержке Государственной Третьяковской галереи агентством «Лира» был подготовлен выставочный проект.
Выставка «Защитники Родины — герои холстов» представляет художников, чьи работы иллюстрируют поворотные события отечественной истории. Экспонаты расположены в хронологическом порядке, начиная с иконы благоверных князей Бориса и Глеба и заканчивая советской живописью 1970-х годов.
Елена Проничева, директор Государственной Третьяковской галереи:
«Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия» — это яркое событие в сфере культуры, которое объединяет талантливых исполнителей со всей страны.
Третьяковская галерея с радостью принимает участие в этом проекте. Мы отобрали работы разных исторических периодов: от иконы с изображением святых князей Бориса и Глеба до работы Гелия Коржева, которая посвящена Великой Отечественной войне и сейчас представлена на выставке в Третьяковской галерее на Крымском Валу.
Эти работы наиболее полно отражают тему героизма нашего народа на протяжении многих веков, и мы бережно храним память о наших героях».
Видеосюжет Всероссийского марафона из 12 регионов России
Одним их самых ярких и вдохновляющих элементов проекта станет сводный видеосюжет марафона 12 июня. 12 оркестров и хоров по всей России — от восточных регионов до Калининграда – одновременно исполнят гимн страны. Видеосюжет появится в 12:00 в официальном Telegram-канале и канале агентства Лира.
Событийное агентство «Лира»
Лира занимается организацией мероприятий с 2010 года. За это время команда агентства провела более 1500 масштабных событий: международные спортивные соревнования, тест-драйвы, имиджевые и корпоративные события, деловые форумы с участием президента России и т.д. Занимает 4-ое место в Национальном рейтинге Event-услуг 2024, входит в ассоциацию РЕМА.
Каталог агентств по видам услуг