Новые продуктовые бренды компании «Ярмарка» — Bravolli и Yelli, пришедшие на смену продуктовым линейкам «Уникальная коллекция Ярмарка» и «Ярмарка Готовые рецепты». Каждая из новых марок нуждалась в собственной стратегии продвижения, основанной на главной идее бренда.
Главной целью digital-кампании было ознакомление аудитории с двумя новыми брендами через трансляцию их сообщений.
В качестве основных инструментов специалисты агентства выбрали размещение pre-roll на YouTube и интеграцию с сервисом Lady.Mail.ru.
Выбор площадок был обусловлен фактом повышенной концентрации целевой аудитории бренда «Ярмарка», которым интересны путешествия, приготовление блюд и кулинарные эксперименты.
Размещение на Lady.Mail.ru производилось двумя способами, в соответствии со спецификой брендов.
Для продвижения бренда Yelli был проведен фотоконкурс «Путешествуй со вкусом: рецепты мира».
С маркой Bravolli команда DeltaClick знакомила аудиторию через брендирование раздела «Рецепты»
Благодаря простой механике участия в конкурсе, дружественному тону и яркому оформлению транслируемых сообщений, целевая аудитория не только познакомилась с новыми брендами, но и оказалась вовлечена в коммуникацию с ними.
|
|
|
Каталог агентств по видам услуг