AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Архитектура бренда Béndes Studio — агентство ARENAS®lab

Последнее обновление: 06.02.2019


Проектирование нового бренда и продуктовой линейки — от позиционирования до логотипа, инструментов деловой коммуникации, сайта и дизайна упаковки. ARENAS®lab представило пример того, как переопределить облик компании, ориентируясь на современные запросы потребителей, а не на вкусы 70-х годов XX века.

Архитектура бренда Béndes Studio

Работа агентства «ARENAS®lab»
ARENAS®lab — это команда профессионалов в области брендинга и маркетинга: проведение исследований и построение платформы бренда, разработка визуальных элементов (фирменный стиль, веб-дизайн, рекламные материалы, оформление интерьера и т.д.), позиционирование и стратегии продвижения бизнеса.

Вместе с руководством Béndes Studio в агентстве ARENAS®lab разработали архитектуру бренда и его новую визуальную идентичность: от позиционирования до логотипа, от инструментов деловой коммуникации до сайта и дизайна упаковки.

Новая идентичность легла в основу коллекции украшений Béndes Studio и ритейл-пространств бренда.

Проектирование нового бренда и продуктовой линейки

Béndes Studio — российская ювелирная компания в сегменте свадебных украшений. В ходе проекта командой ARENAS@lab было сформулировано видение бренда и переопределен облик компании, а также спроектированы новые характеристики ювелирных украшений и брендированных ритейл-пространств.

Новая роль ювелирных украшений

Компания Béndes Studio обратилась в ARENAS@lab, чтобы создать более перспективную версию себя. Бренд уже находился в процессе оптимизации, поэтому в агентстве начали проект с архитектуры бренда и разработки его новой визуальной идентичности.

ARENAS®lab - Брендинг, визуализация и упаковка

Валери Аренас, креативный директор ARENAS®lab:
    «Ювелирная индустрия в России довольно архаична, поэтому мы были поражены масштабами работы, в которой нам предстояло участвовать».
Бренд есть у всех, но не все способны им управлять

Изначально команда Béndes Studio развивала только производство свадебных и помолвочных колец. В ходе реализации проекта в портфель бренда были добавлены новые направления: серийные коллекции аксессуаров и повседневные украшения.

Кроме того, был выявлен оптимальный сегмент марки — Bridge Luxury.

За основу дизайн-философии компании был взят стиль Contemporary Classic, который сочетает утончённость, безупречное исполнение, функциональность и выразительность.



В рамках работы над платформой определили сущность бренда и ключевые архетипы ЭСТЕТ (Взрослый, Элегантный) и ИСКАТЕЛЬ (Творческий, Идеалист). Это позволило точно сформулировать графический язык и ключевые приёмы в системе идентификации.

Поиск новой идентичности

В предыдущей версии Béndes Studio атрибуты бренда были несогласованы и существовали отдельно друг от друга, поэтому мы перешли к редизайну его идентичности.

Разработку ключевых констант Béndes Studio дизайнеры начали с выбора шрифта, который отражает голос бренда. В основной версии логотипа сохранили прописные буквы и заменили шрифт на ленточную антикву, которая является гибридной формой между антиквами и гротескными шрифтами.



Из названия (BEND)ES ясно, в чём заключена метафора бренда. Bend в переводе с англ. — изгиб, искривление. Эта идея стала отправной точкой для создания мудборда Béndes Studio.

Павел Келин, исполнительный директор Béndes Studio:
    «Новая индивидуальность приближает бренд к миру моды и формирует новый пользовательский опыт: украшение — не роскошь, а средство достижения целей»
Искривление материи легло в основу графического приёма с множеством линий. Такая интерпретация природных ландшафтов подчёркивает, что современное ювелирное искусство продолжает развиваться в цифровой среде.



У логотипа нетривиальный способ нанесения: левый и правый конец уходят за пределы двухмерной плоскости. Так классическая графика трансформируется в авангардный прием.

Система руководящих принципов

Для маркетингового отдела Béndes Studio в агентстве подготовили руководство по ключевым константам бренда.

Графический код бренда

Béndes Studio использует две версии логотипа. Версия прописными «BENDES» предназначена для внешней коммуникации: реклама, социальные медиа.



Более строгий «Béndes Studio» строчными символами идеален для брендирования нативных форматов: упаковки и кейсы небольших размеров, бирки, бланки с технической информацией.

Эмиль Исхаков, арт-директор ARENAS®lab:
    «С помощью типографики мы сломали шаблоны консервативной ювелирной индустрии и создали всепроникающий визуальный код бренда»
Инструменты деловой коммуникации, онлайн- и оффлайн-активации

Специалисты агентства усовершенствовали инструменты деловой коммуникации. Адаптировали графических язык бренда на основные форматы наружной и digital-рекламы, разработали принципы ведения Instagram и Facebook.

Коллекция ювелирных украшений

Продукт — один из ключевых элементов бренда, поэтому новые характеристики легли в основу очередной коллекции Béndes Studio. Дизайнеры разработали около 150 гипотез изделий, которые в оперативном режиме тестировались на аудитории канала Instagram.

В результате спрос на новые украшения кратно превысил спрос на старые коллекции. После тестирования специалисты выбрали приоритетные направления дизайна и финализировали их в 6 полноценных коллекций Béndes Studio.

Павел Келин, исполнительный директор Béndes Studio:
    «Начав релизы новых изделий, мы получили множество восторженных откликов от уже существующей аудитории.

    Но превалирующим был спрос от новой аудитории — потребителей сегмента "новый люкс"
    ».
Интерфейс веб-сайта и презентационные материалы компании

Команда адаптировала дизайн-систему для цифровой среды, создала настольную и мобильную версии веб-сайта, а также разработала редактируемые шаблоны презентационных материалов.



Упаковка ювелирных изделий

ARENAS®lab разработала два типа упаковок:
  • Белые коробки из дизайнерского картона — базовые для изделий Béndes Studio. Внутри отделаны поролоном для сохранности украшений.
  • Чёрные кожаные футляры Béndes Studio предназначены для особых случаев. Внутри отделаны велюром.
К каждому артикулу созданы спецификации и технические чертежи для производства.

Ритейл-среда и её инструментарий

Ювелирный бренд Béndes Studio вобрал в себя приёмы из ювелирной индустрии, моды, актуального искусства и образа жизни современного человека. Теперь посещение ювелирной студии — не необходимость, а событие, которое равносильно походу на выставку современного искусства.

С одной стороны такое позиционирование создаёт новую культуру покупки ювелирных украшений. С другой — позволяет избежать штампов в интерьере.

Бренд-революция

По итогам проекта агентству ARENAS®lab удалось представить клиенту новое видение бизнеса Béndes Studio во всех аспектах: от стратегии и художественного руководства до упаковки, украшений, каталогов и цифровой платформы.



Константин Кытин, основатель Béndes Studio:
    «Требовалось мужество, чтобы принять важное решение об изменениях, особенно в условиях ограниченного времени.

    Для высокой цели мы рискнули потерять уже сложившийся рынок, но, к счастью, ARENAS®lab обладают обширным опытом, и у них было чёткое представление о направлении работы.

    Изначально мы не хотели революцию, но эта революция случилась
    ».


Брендинг, визуализация и упаковка

ARENAS®lab
Выполнено в компании ARENAS®lab

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 585-10-54
E-mail: moscow@arenaslab.com



Другие проекты из портфолио «ARENAS®lab»:

Универсальный материал OMNITON, или как создать подлинный продукт для архитекторов

Универсальный материал OMNITON, или как создать подлинный продукт для архитекторов

Компания OMNITON разработала современный высокопрочный бетон. Для успешного выхода на рынок ей необходимо было создать однородный имидж бренда и позиционирование материала, отстроиться от ключевых конкурентов на уровне ценностей и сообщений.

Новый бизнес-юнит для MIXIT, или какую декоративную косметику ждут миллениалы

Новый бизнес-юнит для MIXIT, или какую декоративную косметику ждут миллениалы

MIXIT, известная прежде всего средствами по уходу за кожей, решила запустить новое направление — линейку декоративной косметики. Компания обратилась в ARENAS®lab за исследованием, позиционированием и графической концепцией новой линейки.



ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Creative People Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. MullenLowe Moscow Москва
  6. Park Production Москва
  7. Tomatdesign Москва
  8. KIAN Новосибирск
  9. Catzwolf Digital Москва
  10. Perspective Production Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. Tomatdesign Москва
  4. KIAN Новосибирск
  5. Volga Volga Санкт-Петербург
  6. Direct Design Москва
  7. Coruna Branding Санкт-Петербург
  8. Ruport Краснодар
  9. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  10. Wellhead Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Creative People Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. Студия Артемия Лебедева Москва
  4. DEFA Москва
  5. Nectarin Москва
  6. Catzwolf Digital Москва
  7. Heads & Hands Санкт-Петербург
  8. Red Keds Москва
  9. ФАКТ Магнитогорск
  10. ART3D Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
MIXX Russia Awards

Фестиваль нового дизайна «Среда»

Как создавать и продвигать digital-продукты

Курс для владельцев и руководителей digital-агентств и веб-студий от AGIMA

Открыт приём работ на конкурс ADCR Awards 2020

Интересные статьи
Крупнейшие рекламодатели в России за 2019 год

Платформа vidIQ

Новая программа обучения Digital Transformation & Data Science в Венском Университете экономики и бизнеса

ТОП-100 крупнейших рекламодателей BTL-индустрии России за 2019 год

Бизнес-завтрак «Как подружить SEO и продажи»

Обзоры технологий
Платформа vidIQ

TrackAd

Eventicious

Светодиодные экраны для театров

Обзор тендерной площадки Workspace: возможности для реализации digital-проектов


 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:


Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.