Demis Group
AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 04.09.2014 / Wellhead

Брендинг

Разработка позиционирования для западного бренда GYPROC, выходящего на российский рынок

В 2013 году компания открыла свой первый завод на территории России, который будет производить базовую гипсокартонную продукцию. В связи с этим планировался масштабный вход на рынок, включавший различные виды рекламных активностей.



Гипсокартонные системы GYPROC (Гипрок) – одна из ведущих марок в мире.

До 2013 года вся продукция компании GYPROC (Гипрок) экспортировалась из Финляндии и других европейских стран и была известна преимущественно в Санкт-Петербурге и Северо-Западном регионе, где зарекомендовала себя настолько хорошо, что название компании-производителя превратилось в нарицательное имя продукта: зачастую в этом регионе вместо слова «гипсокартон» используют «гипрок».

В 2013 году компания открыла свой первый завод на территории России, который будет производить базовую гипсокартонную продукцию. В связи с этим планировался масштабный вход на рынок, включавший различные виды рекламных активностей.
Заказчик обратился в агентство Wellhead с целью разработки точного и конкурентного позиционирования этой марки на рынке.

Для формирования целостной картины рынка и ожиданий потребителя агентство применило ряд различных методик исследований, чтобы понять все аспекты потребительского поведения.

Были изучены коммуникации потребителей подобной продукции в интернете, проанализированы интервью и результаты опросов прорабов и покупателей строительных рынков, проведен mystery-shopping, с целью понять поведение продавцов.

    «Сложность проекта заключалась в том, что строители потребители подобных материалов являются очень консервативной аудиторией: они доверяют материалам, которые ранее использовали. Условно говоря, их девиз - «если ничего не отвалилось в прошлый раз, лучше ничего не менять», следовательно, им нужны веские аргументы для такого решения», - комментирует Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию Wellhead.
Разработанные варианты позиционирования были протестированы на потенциальной ЦА бренда. В итоговом решении ключевой идеей стало позиционирование бренда как высококлассного материала, нацеленного на профессионалов, которые смогут по достоинству оценить его качество и преимущества.

Разработанное позиционирование легло в основу креативного решения для рекламной кампании, которая была реализована для многих форматов: наружная реклама, реклама на транспорте, телевизионный ролик, флеш-баннеры для продвижения в Интернете.



В продолжение работы с брендом была разработана новая креативная концепция для коммуникационной кампании, наглядно рассказывающая о преимуществах продукта: качественного гипсокартона и надёжного профиля. Для реализации были использованы многие форматы носителей.

Результаты еще не известны, но бренд-команда GYPROC уверена, что эта кампания поможет росту их бизнеса в России.



17/01/2022 Дизайн упаковки для новой линейки «ЛебедяньМолоко»

27/12/2021 Создание бренда «Costa Cocosta»

04/10/2021 Перезапуск линейки творожных сыров Valio

06/07/2021 Дизайн упаковки для собственной торговой марки X5 Retail Group

28/06/2021 Фирменный облик для нового формата магазинов «Магнит Мастер»

16/04/2015От оптимистичного игнорирования до паники и отчаяния: как изменяется потребительское поведение в кризис

30/10/2012Разговор с лидерами рейтинга

Дата публикации: 04/09/2014

Источник




 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024