Demis Group
AllAdvertising.ru
Обзор рекламных агентств России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Что делать алкогольным брендам — мнения экспертов рекламного рынка

Что делать алкогольным брендам — мнения экспертов рекламного рынка
поделиться →

Метки и категории:




  
Как вы уже знаете, 23 июля вступил в силу закон о запрете на рекламу алкоголя крепостью более пяти градусов. Реклама алкоголя теперь будет разрешена лишь в стационарных торговых точках, занимающихся розничной продажей. Действительно ли реклама полностью исчезнет, и какие ответные шаги могут предпринять производители? Главным конкурентным оружием алкогольных брендов становится дизайн и рекламоносители в местах продаж.

Подробное описание

Вступление закона в силу после его подписания президентом вовсе не означает того, что реклама алкоголя исчезнет единовременно. Крупные бренды обычно работают с изданиями через сетевые рекламные агентства. Это подразумевает долгосрочное планирование. Договоры с изданиями, как правило, заключаются на год. Чтобы не вносить хаос в эти отношения, применение некоторых пунктов закона отложили до 1 января 2013 года. Но всё равно для рекламщиков поле применения их умения скоро резко сузится. Останутся лишь магазины и рестораны. И если с торговыми точками всё более-менее понятно, то в ресторанах и кафе сейчас ищут новые решения. Говорит исполнительный директор медийного агентства PHD группы BBDO Сергей Оленюк:
    «Набор решений весьма ограничен. Это плазменные панели телевизионные, плюс шоф-банеры, шоф-токеры, коммуникация в зоне касс, и, конечно, отдельно стоящий моно-брендовый полет, на котором размещена алкогольная продукция. Что мы можем закупать, как рекламное агентство — это все, кроме полетов. В ресторанах мы прорабатываем разные варианты, про которые я не могу говорить, не нарушая конфиденциальных интересов своего клиента, но мы ее активно прорабатываем, в свете нового законодательства будем очень активно использовать».

Ограничения в рекламе неминуемо породит смещение от рекламы в сторону маркетинговых ходов, считает стратег Leo Burnett Moscow Наталья Сараева:
    «Главным конкурентным оружием становится дизайн. Будет появляться очень много лимитированных изданий. Это достаточно активно использует не только пиво, и пришло это в пиво из других категорий. Например, «Абсолют» — водка в этом очень сильна, они делают очень интересный дизайн и бутылок, и продуктов, виски тоже иногда экспериментируют. Они играют с вторичной упаковкой, интересные какие-то, нестандартные коробки используют. Пивные, на самом деле, уже видели очень много, и «Старый мельник» запускал лимитированные коллекции, и «Балтика» запускала, и «Жигули» те же самые. То есть очень многие сейчас будут пытаться дифференцироваться на полки визуально».

Крупные марки, по мнению специалистов, скорее всего не будут заниматься партизанской деятельностью: создавать зонтичные бренды. Но от мелких производителей подобного ожидать можно. Где может разгореться настоящая битва, считают специалисты, так это Интернет. С одной стороны, если следовать букве закона, введённый запрет затрагивает лишь доменную зону «точка ру». Но если исходить из его духа, то доткомы и прочие домены первого уровня на русском языке должны также быть запрещены. Как это будет трактовать ФАС, и — самое главное — какие механизмы она сможет подключить, если захочет вести беспощадную борьбу с рекламой алкоголя в Интернете до конца непонятно.

По материалам Андрея Жвирблиса, Business FM

Последнее обновление страницы: 15/03/2021
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/what_to_do.html



 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024