AdPeak – Рейтинг самых награждаемых российских рекламщиков

26 сентября состоялась презентация проекта AdPeak — рейтинга самых награждаемых российских специалистов в рекламе. Рейтинг будет закрыт в декабре, а победители AdPeak-2013 станут известны в январе 2014 года.

Реклама — это бизнес, который, как и любое творческое дело, полностью зависит от людей. Здесь нет станков и машин, а программное обеспечение — это инструмент для работы, и не более того.

Именно в головах людей рождаются идеи, которые потом работают на то, чтобы решать определенные задачи. Какие-то из этих идей выходят за рамки рекламной индустрии, какие-то могут быть очень прикладными. Но все они кем-то придуманы и реализованы.

Кто эти люди?
Кто придумывает рекламу? И кто те самые герои, которые создают идеи, выходящие за рамки прикладных историй? Если проводить параллель с автомобильной индустрией — кто авторы «рекламных» концепт-каров, на базе которых потом создаются целые серии?

Поскольку в рекламной индустрии существуют фестивали, то ответы на эти вопросы можно найти довольно легко. Достаточно посмотреть на победителей. При этом посмотреть именно на людей, а не на агентства.

Лидеры по количеству наград

ТОП-10 Креативные директора

1. Андрей Губайдулин, креативный директор РА «Восход», Екатеринбург
   
2. Владислав Деревянных, арт-директор РА «Восход», Екатеринбург
   
3. Евгений Примаченко, копирайтер Wieden+Kennedy, Amsterdam
   
4. Георгий Гаврилин, копирайт РА «Восход»
   
5. Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow
   
6. Ярослав Орлов, креативный директор Instinct
   
7. Роман Фирайнер, креативный директор Instinct
   
8. Денис Елисеев, креативный директор Friends Moscow
   
9. Данил Голованов, креативный директор Red Pepper
   
10. Арина Авдеева, креативный директор Friends Moscow

ТОП-10 Работы агентств

1. РА «Восход» — «Заставь чиновника работать», URA.ru
   
2. Instinct — «4G», МегаФон
   
3. DDB Russia — «Искусство гладить Philips», Philips Azur
   
4. Leo Burnett Moscow — «Колечко на счастье», Ronald McDonald House Charities
   
5. Friends Moscow — «Совместное открытие», Pompeya Music Band
   
6. Imagency — «Nestle Fitness 14 дней», Nestle Fitness
   
7. Instinct — «Включите цвет!», IKEA
   
8. Red Pepper — «Экстремистская конституция», Znak.com
   
9. BBDO Russia Group — «Машина против рояля», INTOUCH
   
10. Космос — «Одна чашечка кофе», Талисман

ТОП-10 Креативные агентства

1. Восход
   
2. Instinct
   
3. BBDO Russia Group
   
4. Leo Burnett Moscow
   
5. Red Pepper
   
6. Friends Moscow www
   
7. e:mg
   
8. Adwatch Isobar
   
9. DDB Russia
   
10. Saatchi & Saatchi Russia

ТОП-10 Бренды

1. Российское информационное агентство URA.ru
   
2. IKEA
   
3. МегаФон
   
4. Philips Azur
   
5. Ronald McDonald House Charities
   
6. Музей архитектуры им. А.В. Щусева
   
7. Черкашин и Партнеръ
   
8. Pompeya Music Band
   
9. Nestle Fitness
   
10. Znak.com

Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group:

«Почему именно BBDO разработало этот рейтинг? Потому что мы верим в силу идей и верим в то, что именно люди — самое ценное и самое главное в нашем деле. Создавайте яркие творческие работы, участвуйте в фестивалях, побеждайте. Вершина близко!»

Как устроен рейтинг AdPeak

Технически рейтинг устроен таким же образом, как The Gunn Report и как рейтинг креативности Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В основе — список фестивалей, каждый из которых имеет свой «вес». За ту или иную победу на фестивале работа набирает определенное количество баллов. Дальше людям, которые участвовали в создании победившей работы, присваивается соответствующее количество баллов. По итогам года все баллы суммируются, и определяется победитель.

Таким образом, рейтинг составлены на математической модели, здесь исключены субъективные оценки.

По времени рейтинг привязан к календарному году. С началом нового года составляется очередной рейтинг, а результаты предыдущего никак не влияют на текущий список.

AdPeak — проект, который поддерживается АКАР, поэтому за основу был взят список фестивалей креативного рейтинга ассоциации.

Конечно, можно посмотреть и агентства, которые больше всего выигрывают на фестивалях, и бренды, для которых создаются самые творческие работы.