Преимущества и недостатки продакт-плейсмента

Дословный перевод — «размещение продукции».

Скрытая реклама или Product placement — это рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт/компания или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Например, герой пьёт напиток определённой марки, для лечения головной боли использует определённое лекарство, ездит на определённой модели машины.

Согласно нынешним российским законам, product placement не считается рекламой. Однако, это действенный метод продвижения товаров и услуг, который может значительно усилить эффект рекламной кампании.

Преимущества Product Placement в кино и сериалах

• Ненавязчивость и впечатление "интеллигентного" продвижения (в отличие от традиционной рекламы на ТВ);
  массовость;
  
• Возможность более точечно воздействовать на зрителей;
  
• Product Placement в кино и сериалах позволяет сформировать необходимый имидж продукта.

Недостатки Product Placement в фильмах и сериалах

• Между идеей и выходом в эфир может пройти довольно много времени — это не самый мобильный способ продвижения;
  
• Нет возможности столь частого повторения, как в случае традиционной ТВ-рекламы;
  
• Достаточно высокая цена при размещении в высокобюджетных кинопроектах;
  
• Product Placement в фильмах и сериалах не гарантирует запоминания;
  
• Не развиты системы анализа эффективности продакт-плейсмента.

Профессиональный подход

Специалисты высокой квалификации способны обеспечить максимально эффективный Product Placement в сериалах и фильмах, которые транслируются по российским каналам.

• Определение и анализ целевой аудитории;
  
• Выбор подходящего для product placement сериала или фильма;
  
• Участие в разработке эпизода, в котором будет участвовать товар;
  
• Прогноз эффективности product placement.

Следует отметить, что скрытая реклама никак не заменяет традиционной рекламы, а только дополняет её, показывает достоинства товара в конкретных условиях и конкретной ситуации. Поэтому не стоит отказываться от размещения рекламы на телевидении в пользу product placement — эти два инструмента должны использоваться совместно.

Примеры продакт-плейсмента

В интернете
Сегодня развивается сегмент скрытой рекламы в различном видеоконтенте, в приложениях и онлайн-играх. Скрытой рекламой наполнены многие спортивные симуляторы: начиная от автомобильных гонок и заканчивая футбольными менеджерами. На сегодняшний день изо всех сил работает индустрия по производству брендированных компьютерных игр, особенно это становится заметным в приложениях, распространяемых в социальных сетях.

Всё чаще встречается скрытая и прямая реклама в популярных блогах, Instagram-аккаунтах и сообществах. Другая вариация продакт-плейсмента в сети пересекается с крупноформатной медийной рекламой и зачастую предполагает возможности для интерактивного взаимодействия со зрителем. Одним из вариантов таких размещений может быть брендирование популярных интернет-ресурсов, когда реклама словно обрамляет основное содержимое.

Рекламные интеграции в YouTube
Высокие темпы развития демонстрируют спонсорские интеграции в видеоблогах на различных платформах, наиболее популярной из которых сегодня является YouTube. В большинстве случаев сами ведущие каналов выступают главными героями нативного рекламного ролика, размещаемого по принципу рекламной паузы на ТВ — в контенте или между сюжетами выпуска. Продолжительность и качественная проработка таких интеграций демонстрирует весьма широкий диапазон вариаций — от простых информационных заставок в 15 секунд до пятиминутных креативных постановок с участием ведущих и рекламируемого бренда.

Преимущества продакт-плейсмента у популярных влогеров и в YouTube-сериалах очевидно — широкий или узкоцелевой охват аудитории (например, сериалы или beauty-обзоры), "пожизненное присутствие" бренда в ролике, гибкие ценовые и безграничные креативные возможности. При этом, законодательство практически не регулирует данную сферу, что позволяет заказчику и исполнителю переступать некую грань, непозволительную для классических СМИ.

Отдельным направлением по размещению скрытой рекламы на видеохостингах является создание и посев вирусных видео, которые набирают большую популярность среди аудитории благодаря нестандартной и провокационной составляющей сюжета, а продвигаемый бренд интегрируется в вирусный ролик, чаще всего, косвенно. Лучшие агентства в этой сфере представлены в рубрике Вирусная реклама.

В кино
Реклама сотового оператора МТС в "Ночном дозоре" или Билайн в "Иронии судьбы 2"; реклама автомобиля BMW и Martini в "Агенте 007"; реклама очков Ray-Ban Wayfarer на Томе Крузе в "Рискованном бизнесе". Одним из рекордсменов по продакт-плейсменту в российском кинематографе является киноальманах продюсера Тимура Бекмамбетова «Ёлки».

Смотрите список ведущих российских компаний из категории Product placement